El documento describe tres orientaciones diferentes de las empresas en el mercado global: etnocéntrica, policéntrica y geocéntrica. La empresa española Carbonell tiene una orientación etnocéntrica al no variar su aceite de oliva para la venta fuera de España. Kraft Foods tiene una orientación policéntrica al adaptar su galleta Oreo a los gustos culturales diferentes en Europa, América y Asia. Apple tiene una orientación geocéntrica al dirigir su producto electrónico a un mercado global estandarizado independientemente de factores culturales.
3. Carbonell es una empresa española
dedicada principalmente a la producción de
aceite de oliva, un producto reconocido
mundialmente que no sufre ninguna
variación para venderse fuera de España.
5. Kraft Foods es una empresa
norteamericana productora de alimentos de
consumo, su galleta “Oreo” no tiene la
misma composición y diseño, es decir, es
distinta, en Europa y América que en Asia,
adaptándose a los gustos de las distintas
culturas. Podríamos considerar la
producción de este producto desde una
visión policéntrica.
7. Apple es una empresa estadounidense que
produce equipos electrónicos y software. El
producto está destinado a un mercado
global y a un individuo “stándard”,
independientemente de su lugar de
residencia, creencias y/o costumbres
culturales.
