Pacari es una empresa familiar ecuatoriana que produce chocolate negro orgánico de cacao fino ecuatoriano sin sustancias artificiales. Pacari se posiciona por los beneficios para la salud de su chocolate, como regular la presión sanguínea y funcionar como antioxidante. Se diferencia por incluir ingredientes regionales ecuatorianos en sus barras. Comunica su marca a través de redes sociales y revistas especializadas, y vende su producto en tiendas gourmet y aeropuertos de países europeos desarrollados, además de en su p
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Quiénes son:
Pacari es una empresa familiar productora de
Chocolate Negro Orgánico elaborado con cacao fino
de aroma 100% ecuatoriano, dirigido al mercado
mundial, que busca un crecimiento sostenible entre
productores y la naturaleza mediante el uso de
mecanismos de siembra y cosechas biodinámicas
sin usar sustancias artificiales.
Posicionamiento
Pacari está posicionado por atributo/beneficio, al ser un
chocolate negro orgánico ayuda a regular la presión en la
sangre, funciona como antioxidante, estimula la
producción de endorfinas y no contiene grasas que
afectan al colesterol.
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Propuesta única de Valor.
Pacari se diferencia de su
competencia por ofrecer un
chocolate negro con variedad
de ingredientes regionales del
Ecuador en sus barras.
Canales de comunicación
• Pacari comunica su marca por
medios distintos a los convencionales
como redes sociales, revistas como
“Upgrade” y “LAN”. Para esta
empresa la mejor manera de
comunicar es tener un contacto
directo con sus consumidores, es por
esto que utilizan:
• Facebook
• Instagram
• Twitter
• Cuenta con su blog dentro de la página
Web de Pacari.
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Segmento de Mercado
El segmento de mercado está enfocado en
personas de clase socioeconómica media alta
y alta, entre 25 en adelante años de edad, que
gusten y disfruten del chocolate negro.
El target se dirige a Europa, en países
desarrollados como: Inglaterra, Suiza, Bélgica,
Francia.
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El chocolate negro orgánico producido en
ecuador se lo va a vender en tiendas de
chocolate gourmet en países como: Suiza,
Francia, Inglaterra, Bélgica, Alemania y
Suecia.
A demás, el producto va a
ser comercializado en las
tiendas duty free de los
principales aeropuertos
de dichos países.
El otro medio que se va a
utilizar va a ser la venta
online por medio de la
pagina web de la empresa
donde también se puede
conocer el proceso de
elaboración del chocolate.
Marketing mix
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Web grafía
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(Calvachi Fernando, 2013). Investigación de mercados Pacari. Recuperado de: https://lrppgpcvfimn/chocolate-pacari/
(Guerrero María, 2016). Marketing Pacari. Recuperado de: https://ck42qdnazoho/plan-de-marketing-para-pacari/
