El documento discute la promoción turística responsable y sostenible. Señala que el turismo tradicional se ha centrado en atributos como la distancia y los servicios, en lugar de la responsabilidad ambiental. Para ser sostenible, el turismo debe comunicarse de manera cercana y vivencial con el turista sostenible, quien valora la cooperación y el legado. Los ministerios de turismo pueden fomentar el turismo verde certificando y promoviendo empresas sostenibles.