Jumex análisis-semiótico.

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Universidad Autónoma
de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la
Comunicación
SEMIÓTICA DE LA IMÁGEN
“Análisis semiótico de un spot
publicitario”
Profesora: María Leonor Bernal
Alumnas:
 Natalia Giardinely Leyva Camacho 1793539
 Musy Areli Escamilla Mora 1660852

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 Brenda Sarai Escobedo Tellez 1661239
Grupo: C01
INTRODUCCIÓN
La publicidad es un proceso que consiste en la difusión o divulgación de
información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc.
Los efectos de los mensajes a través de los medios tienen que ver con la
mentalidad y necesidad que la sociedad demanda. Por ende, en nuestra vida
diaria nos encontramos con diferentes tipos de mensajes los cuales son
manifestados principalmente a través de signos y códigos que pretenden
comunicar. Dichos signos los encontramos en diversas plataformas de los
medios masivos de comunicación. Ya que las empresas o grandes industrias
que buscan negociar productos y servicios, se ven obligados a crear
contenidos y elaborar estrategias de interés para sus consumidores. De
manera que éstos se sientan identificados o atraídos con los productos o
servicios que diferentes empresas pretenden negociar.
Para ello, es necesario analizar las preferencias del cliente potencial para
poder anunciar el producto que la espera encontrar y, del mismo modo,
poder indicar los objetivos de la campaña, en donde se aspira a que el
consumidor prefiera sus productos en lugar de la competencia y finalizar el
proyecto con una estrategia creativa que casi pueda garantizar dicha
preferencia.
Un ejemplo claro de ello, lo podemos encontrar en los spots publicitarios. A
través de los cuales, se pueden hacer uso de emociones, sentimientos,
gustos o intereses de la sociedad de consumo para convencerlos de poder
adquirir una utilidad.
En este proyecto, como alumnos de la Lic. En Ciencias de la Comunicación
de la Universidad Autónoma de Nuevo León, hemos elegido un spot

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Variable 1. Anuncio
publiciatarlio
Aseveración 1. Concepto y
naturaleza de la publicidad
Aseveración 2. ¿Qué es un
anuncio publicitario?
Variable 2. Producto o marca
del anuncio a analizar
Aseveración 1. Antecedentes
de la marca o producto
Aseveración 2. Mercado meta
Variable 3. Análisis semiótico
de un anuncio
Descripción
Eje denotativo
Eje connotativo
Mensaje lingüístico
publicitario de la marca mundialmente reconocida “Jumex” para ejemplificar
y analizar los elementos de los mensajes para convencer a sus
consumidores
ELEMENTOS DEL ENSAYO
Mapa Conceptual
Variable 1. Anuncio Publicitario
1. Publicidad
2. Anuncio
Variable 2. Producto o marca del anuncio a analizar
1. Jugo- JUMEX
2. Niños
Variable 3. Análisis semiótico de un anuncio
Descripción
Jumex decidió mostrarle su mejor cara a este 2015 y para ello presentó una
campaña publicitaria que apunta a convertirse en todo un activo histórico para
su marca, en la que se apoya en una vieja y conocida canción para los

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mexicanos y la combina con nuevos rostros y voces, sin olvidarse de algunos
de sus elementos característicos. Y el resultado es: "Buenos Días".
Este comercial, que a poco y más de una semana de su lanzamiento suma
más de dos millones de vistas en redes sociales como Facebook, Twitter y
YouTube, tiene una idea sencilla pero efectiva: una chica baja de un árbol para
comenzar su día y mientras disfruta de su bebida favorita, un jugo, entona una
de las canciones más emblemáticas y alegres de la música mexicana: "Buenos
Días, Señor Sol", de Juan Gabriel
Eje denotativo
La ejecución gráfica de esta campaña de publicidad estuvo dividida en dos
etapas, por un lado, se colocaron carteleras por toda la ciudad con nombres
propios “jumificados”, con la tipografía, los colores y los gráficos del logotipo de
esta bebida. Por otra parte, y usando las mismas carteleras y nombre se develó
el slogan: Mi jugo de verdad.
Jumex ha sido fácilmente identificable desde su nacimiento, gracias a su
inconfundible combinación de letras blancas sobre fondo azul, que le brindan
naturalidad y frescura a su imagen, recientemente rediseñada.
Los colores se encuentran en tonalidades amarillentas por lo que las imágenes
son desenfocadas y la oscuridad, así como los colores fríos hacen de estas
escenas algo más real y natural como si fuesen recuerdos que llegan a
nosotros y ayudan a reforzar la idea de que JUMEX trascienda en nuestras
vidas en la niñez.
Eje connotativo
Cuando nos referimos al mensaje icónico, podemos destacar los escenarios.
Como podemos observar, los lugares en donde se desarrolla la trama de este
spot publicitario generalmente se encuentran en el ambiente del hogar y
escenarios naturales. Lo que permite al espectador transportarse a un
ambiente cálido, con rayos de luz sensibles a la emoción, lleno de colores en
los que destacan principalmente el blanco, el verde, el café, el negro y tonos

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azulados. Lo que origina una sensación de paz y estabilidad emocional y
espiritual en los receptores, con el fin de que ellos puedan identificarse con el
placer de la felicidad, de la aceptación, del gozo y de la vida.
Mensaje lingüístico
Palabras encontradas: Come frutas y verduras, Néctar de durazno, Néctar de
mango, Néctar de manzana, Jumex.
En lo que concierne al mensaje: “Come frutas y verduras” la empresa busca
hacer hincapié en la fomentación de la alimentación sana de los consumidores.
Ya que, debido a la responsabilidad social que éstos poseen, es necesario
dedicar un espacio a dicho mensaje de conciencia. Que aparece en la parte
superior de la pantalla del anuncio frente a un fondo negro destacando las
letras blancas y con un tamaño relativamente grande para atraer la atención de
los receptores.
Por otro lado, aparecen del mismo modo: “Néctar de durazno”, “Néctar de
mango”, “Néctar de manzana” donde la empresa busca destacar el sabor y la
consistencia de sus productos, presentando dichas leyendas en el embace o
contenedor comercial. Este elemento lo encontramos presentado en tres
ocasiones:
Comedor: En esta toma observamos a una niña rubia entre los tres o cuatro
años de edad, vestida con uniforme escolar, en lo que parece ser un día por la
mañana que se encuentra haciendo tarea y aparentemente está por consumir
en su desayuno el Jumex de Durazno con un vaso del mismo ya servido.
Columpio: Observamos a una niña entre nueve y diez años de edad, con ropa
casual que sostiene sobre sus manos un jugo de 200ml, con un popote ya
colocado lo que nos deja pensar que la niña se encontraba consumiendo el
contenido.
Canción:
Todas las mañanas que entra por mi ventana el señor sol
Doy gracias a dios por otro día más

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Hoy como otros días yo seguiré tratando ser mejor
Y sonriendo hare las cosas con amor
Coro
Buenos días alegría buenos días al amor
Buenos días a la vida buenos días señor sol
Yo seguiré tratando ser mejor
Buenos días
Todas las mañanas que entra por mi ventana el señor sol
Doy gracias a Dios por otro día más
Hoy como otros días yo seguiré tratando ser mejor
Y sonriendo hare las cosas con amor
Coro
Buenos días alegría buenos días al amor
Buenos días a la vida buenos días señor sol
Buenos días
Buenos días
Antecedentes de la publicidad en Jumex
60’S - JUMEX NACE EN 1961

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En 1961 se inicio el proceso de durazno envasado en una latita de 150 ml, la
cual no tenía litografía, solo tenía una etiqueta con la marca de Frugo.
En 1964 se inicia entonces un proceso para registrar la marca “JUMEX” con el
eslogan de “la latita azul”, identificada desde entonces como la mejor de jugos
y néctares en México.
En 1969 con la llegada del hombre a la Luna cambia la imagen de la marca,
con el eslogan: “Jumex: La Bebida del Futuro”, representado por un muñeco
sentado sobre una lata de jugo que salía como cohete hacia el espacio.
70’S - NACE LA CAMPAÑA DEL ÁRBOL Y LA ARDILLA DE JUMEX
El Árbol de JUMEX desde entonces nos acompaña. Esta
nueva imagen dio mayor naturalidad a su presentación y a la
marca.
Al principio fue solamente un personaje de nuestras
campañas, y poco a poco se convirtió en un icono de la
marca que todos reconocemos y queremos
En 1979 se crea un nuevo eslogan: “Jumex: Fruta fresca nada más”.
80’S - SE CREA EL ENVASE DE CRISTAL PARA JUGOS
En 1984 se lanza al mercado un nuevo producto en envase
de cristal, en presentación de 1 litro con las frutas de
manzana, uva, naranja y toronja; además de tomate y en
1989 se lanzó al mercado la botellita de 250 ml.
90’S - SALE AL MERCADO JUMEX TETRA BRIK
En 1990 comienza con el envasado de jugos néctares de
fruta. de un litro: Tetra brik.
En 1994 se logra uno de los máximos proyectos para la marca
Jumex, dar forma diferente a la lata y se lanza al mercado la
nueva lata 335 ml. que sustituye a la lata tradicional 350; esta
nueva lata tiene como característica principal el
Acuellado del cuerpo de la lata.

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2000 - SE LANZA AL MERCADO LA LATA BOTELLA
En el 2007 la visión futurista de Jumex de darle al consumidor el mejor envase
siendo los primeros en lanzar al mercado el último desarrollo que es la “Lata
Botella” que tiene el beneficio de 2 envases en uno, la botella y la lata
expandida, este desarrollo es el resultado de una visión de Jume
ACTUALIDAD - SIEMPRE BUSCANDO INNOVACIÓN
Jumex ha sido fácilmente identificable desde su nacimiento,
gracias a su inconfundible combinación de letras blancas
sobre fondo azul, que le brindan naturalidad y frescura a su
imagen, recientemente rediseñada. El objetivo de Jumex
siempre ha sido innovar los procesos de producción y el
producto terminado. Un ejemplo es la creación de envases
modernos, prácticos y únicos que van desde la latabotella
hasta el nuevo tetra prisma.
Con esto se comprueba que Jumex siempre está buscando ser el mejor al
desarrollar continuamente productos que son referencia en materia de calidad
e innovación.
ASEVERACIÓN 2. MERCADO META
“Visión: Posicionarnos como un competidor global en la industria de los
alimentos y bebidas de calidad mundial, atendiendo a distintos
segmentos de mercado y manteniéndonos siempre a la vanguardia en
tecnología de procesos, productos y envases.”
“Misión: Proporcionar al consumidor alimentos y bebidas de calidad
mundial, hechos principalmente a base de fruta, innovando con
tecnologías de punta en sus procesos, productos y envases, generando
valor a los accionistas.”

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DESCRIPCIÓN:
Como primer plano se encuentra la escena de una cuidad amaneciendo, las
casas y los edificios se encuentran con los focos encendidos.
En la segunda escena encontramos la imagen de una ventana, la toma es
exterior y se aprecian dos ventanas con las persianas abiertas.
Es esta toma, esta una niña abriendo las cortinas de la casa de la anterior
toma, el sol comienza a salir y está reflejado en la ventana.

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A continuación, vemos la imagen de una niña despertando a tu papa y se
puede apreciar que por la ventana entra el sol.
En esta próxima toma encontramos que va una niña en la mañana hacia su
escuela y va cantando y viendo hacia afuera del autobús.
En esta imagen se aprecia a una niña pequeña desayunando antes de partir
hacia la escuela tomando un vaso de JUMEX.
En esta escena la niña se encuentra recostada en su habitación jugando con
su osito de peluche.

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Después a lo lejos se aprecia que dos niños van bajando las escaleras de una
vecindad rumbo a la escuela.
En la próxima escena dan secuencia a la anterior toma de los niños
descendiendo de las escaleras.
En esta imagen apreciamos a dos niñas conversando y jugando sendas sobre
una manta morada.
A continuación, en la imagen apreciamos a un niño peinándose viéndose hacia
un espejo.

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En esta imagen apreciamos a una niña sosteniendo un jugo JUMEX además
que ella se encuentra
En la siguiente escena nos encontramos a una ardilla subiendo de un árbol
esto nos da a entender como los jugos JUMEX provienen de buenos arboles
por lo regular en los spots de JUMEX siempre tiene que haber alguna toma de
un árbol.
Ya después de viene la escena del deporte en la escuela y para eso
necesitamos antes un JUMEX para adquirir las fuerzas necesarias para nuestro
día.

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Y durante nuestro día encontramos la escena de unos niños durante su hora de
laboratorio.
En estab escena se encuentra sobre una mesa la imagen de un jugo JUMEX y
asu lado un vaso del dicho jugo de duranzo.
En esta imagen encontramos a un niño bañándose.
En esta imagen se aprecia a un niño mirando hacia arriba con una expresión.

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En esta imagen se aprecia a un niño por así decirlo robándose en jugo JUMEX
En esta imagen se aprecia como el niño va feliz en su bicicleta.
En esta imagen apreciamos como la niña que aparece al principio del spot está
haciendo exactamente la misma acción de estar sentada tomando un vaso de
jugo JUMEX.
En esta imagen se muestra como la niña está tomando un jugo JUMEX con un
popote.

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En esta escena el niño se encuentra haciendo del baño y a la vez leyendo un
cuento.
En esta imagen apreciamos a unas niñas que ya habían aparecido en escenas
anteriores.
En esta imagen se muestra a un niño a punto de saltar de un trampolín hacia la
piscina.
En esta imagen el niño se está arropando antes de salir de su casa para un día
extraordinario.
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En esta escena se muestra a la ardilla descendiendo de el árbol frutal de donde
provienen los jugos.
En la imagen se encuentra la mirada de una niña llena de esperanza.
En la imagen las niñas se quieren seguir esforzando y exactamente en esa
escena aparece la parte de la canción que dice yo seguiré tratando de ser
mejor.
En esta escena continúan diciendo yo seguiré tratando ósea que con JUMEX
en nuestra vida se trata de seguir intentando y no rendirnos.

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La fuerza interna de este niño es lo que expresa esta imagen.
Para todo niño es importante el cariño y afecto de una madre y es esta escena
es lo que se quiere dar a entender.
En la imagen se aprecia como un grupo de niños se alistan para un partido de
basquetbol.
Esta imagen hace que te pingas en el lugar del niño al estar en la banca y decir
yo ganare este partido.

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Vuelve a aparecer la escena de estas dos niñas juagando.
Igualmente vuelve aparecer la escena del niño feliz en su bicicleta.
Esta imagen es muy interesante ya que mama nos ayude a hacer las cosas
que no logramos aun hacer es la mejor parte de nuestro día.
Y por último la escena de JUMEX y aquí aparece el árbol de la historia de
JUMEX.

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3. MENSAJE PLÁSTICO. Eje denotativo del discurso.
3.1 EL PLANO: Los planos son variados desde la perspectiva en que las
tomas se van realizando escena por escena.
3.2 LA LUZ Y EL COLOR: Los colores se encuentran en tonalidades
amarillentas por lo que las imágenes son desenfocadas y la oscuridad,
así como los colores fríos hacen de estas escenas algo más real y
natural como si fuesen recuerdos que llegan a nosotros y ayudan a
reforzar la idea de que JUMEX trascienda en nuestras vidas en la niñez.
3.3 EL SONIDO: La canción es alegre y contagiosa cargada de
repeticiones que ayudan con la imagen a representar el positivismo a las
personas como en las historias que se cuentan, un día nuevo pero sin
dejar atrás la niñez.
3.4 EL MOVIMIENTO: El movimiento de las cosas es rápido, por que
como los recuerdos son efímeros la rapidez de los eventos en especial
la cantidad de cada uno los elementos son momentos y solo los
importantes aunque puntuales en la manera de enfatizar lo que se
desea.
3.5 LAS FORMAS: Las formas al momento de ser desenfocadas se ven
cirulos y rectángulos las tomas son así mismo parte de lo que el
producto quiere dar a conocer, ver dentro del anuncio su producto en la
mayor cantidad de tomas posibles, así como crear relación entre una y
otra toma.
3.6 LA TRAMA: La trama consiste en entonar un himno de todas las
mañanas, que se apela a ser parte de los desayunos de las familias
mexicanas, evocar los valores familiares, comunicar naturalidad, alegría
y modernidad.
Se observan escenas en las que niños de diversas edades cantan con
naturalidad dicho himno al mismo tiempo que se presentan en
convivencia con otros niños, la cámara (es decir; el espectador), los
padres y el medio natural. Son un conjunto de escenas con diferentes
enfoques, pero que, al mismo tiempo, están en sincronía con lo que
pretende trasmitir el spot y, del mismo modo, para representar la canción
que cantan como fondo.
1.7SINTESIS DE LAS SIGNIFICANTES PLÁSTICAS
 Marco: Está desenfocado.
 Encuadre: Centrado y close up en lo que consideran importante.
 Angulo de Punto de vista: 3ra persona.

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 Elección del objetivo: Los actores y las acciones como lo que sostienen, ya
sea el jugo o algo más.
 Composición: Recuerdos.
 Formas: Predominan los rectángulos para recordar el envase del jugo.
 Dimensiones: Se ubica en el pasado y está muy cerca de las cosas, no se
ve el fondo salvo que sea necesario o solo un paisaje.
 Iluminación: Tenue y delicada.
 Textura: Suave, debido a que los temas que trata se relacionan a la infancia
y a los niños.
2. MENSAJE ICÓNICO. Eje connotativo del discurso.
Cuando nos referimos al mensaje icónico, podemos destacar los escenarios.
Como podemos observar, los lugares en donde se desarrolla la trama de
este spot publicitario generalmente se encuentran en el ambiente del hogar y
escenarios naturales. Lo que permite al espectador transportarse a un
ambiente cálido, con rayos de luz sensibles a la emoción, lleno de colores en
los que destacan principalmente el blanco, el verde, el café, el negro y tonos
azulados. Lo que origina una sensación de paz y estabilidad emocional y
espiritual en los receptores, con el fin de que ellos puedan identificarse con
el placer de la felicidad, de la aceptación, del gozo y de la vida.
Si analizamos en sí el énfasis que hay en este spot con respecto a los niños
podemos destacar las siguientes características.
 La niñez no es una preparación, es una realización.
 Es una etapa para que se consuma todo el niño de hoy, para que
en un futuro, se goce y se esté satisfecho con el hombre de
mañana.
 La esencia es de niño.
 Sentir el derecho de libertad.
 Sentimientos de paz y amor.
 Sonrisas, ternura, felicidad.
Los niños son símbolo de la pureza, la inocencia y la felicidad pura del hombre.
“Soy la juventud, soy laalegría —respondióPeter Pan por decir algo—,
soy un pajarillo recién salido del huevo”.

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Desde tiempos muy antiguos, la niñez se ha visto como un periodo de tiempo
dentro de la vida de una persona que consiste precisamente en eso; en la
felicidad, en el amor, la libertad y admiración por la vida. Por ello, es que, para
convencer en forma emocional a sus consumidores, Jumex utiliza ampliamente
este concepto.
“Queremos que nuestra campaña se convierta en el himno de las
mañanas de todos los mexicanos. Invitamos a Los Vázquez Sounds, un
grupo musical muy querido por el público que comparte valores de la
marca como unión familiar, naturalidad, alegría y modernidad”, dijo
Jorge Quirós, director de Mercadotecnia de Grupo Jumex.
Por otro lado, encontramos los escenarios naturales, que destacan la filosofía o
característica primordial de la empresa en la que asegura que el producto es
natural, elaborado y extraído de materias primas 100% naturales. Lo que
origina en el receptor una sensación de satisfacción, seguridad, cuidado y
salud
3. EL MENSAJE LINGÛÍSTICO.
Palabras encontradas:
Come frutas y verduras
Néctar de durazno
Néctar de mango
Néctar de manzana
Jumex
En lo que concierne al mensaje: “Come frutas y verduras” la empresa busca
hacer hincapié en la fomentación de la alimentación sana de los consumidores.
Ya que, debido a la responsabilidad social que éstos poseen, es necesario
dedicar un espacio a dicho mensaje de conciencia. Que aparece en la parte
superior de la pantalla del anuncio frente a un fondo negro destacando las
letras blancas y con un tamaño relativamente grande para atraer la atención de
los receptores.
Por otro lado, aparecen del mismo modo: “Néctar de durazno”, “Néctar de
mango”, “Néctar de manzana” donde la empresa busca destacar el sabor y la
consistencia de sus productos, presentando dichas leyendas en el embace o
contenedor comercial. Este elemento lo encontramos presentado en tres
ocasiones:

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 Comedor: En esta toma observamos a una niña rubia entre los tres o
cuatro años de edad, vestida con uniforme escolar, en lo que parece ser
un día por la mañana que se encuentra haciendo tarea y aparentemente
está por consumir en su desayuno el Jumex de Durazno con un vaso del
mismo ya servido.
 Columpio: Observamos a una niña entre nueve y diez años de edad, con
ropa casual que sostiene sobre sus manos un jugo de 200ml, con un
popote ya colocado lo que nos deja pensar que la niña se encontraba
consumiendo el contenido.
 Nuevamente en otro comedor: Esta vez con un embace de 1L, sabor
durazno.
 En una casa, mientras una niña entre los tres y cuatro años sostiene otro
embace, pero esta vez sabor manzana.
 Nuevamente se presenta la primera toma en el comedor.
 Una niña entre los doce y trece años sosteniendo un jugo de 200ml
sabor mango vestida con uniforme, que se muestra tomando del popote
y disfrutando del sabor.
 Una toma con una niña sirviendo el jugo Jumex de 1L sabor mango.
 Y finalmente, la marca al final del spot junto a un árbol de duraznos y
manzanas.
Con esto podemos deducir que a pesar de que Jumex cuenta con una gran
variedad de sabores, los sabores de durazno (principalmente), manzana y
mango son los mayormente consumidos. Y los presentan con la principal
finalidad de atrapar la atención del receptor y así mismo, despertar una
sensación de antojo por dichos sabores. Lo mismo sucede con el tamaño de
los embaces, en los que destacan el de 1L y 200ml.
CANCIÓN:
Todas las mañanas que entra por
mi ventana el señor sol
Doy gracias a dios por otro día más
Hoy como otros días yo seguiré
tratando ser mejor
Y sonriendo hare las cosas con
amor
Coro
Buenos días alegría buenos días al
amor
Buenos días a la vida buenos días
señor sol
Buenos días
Todas las mañanas que entra por
mi ventana el señor sol
Doy gracias a Dios por otro día más

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Hoy como otros días yo seguiré
tratando ser mejor
Y sonriendo hare las cosas con
amor
Coro
Buenos días alegría buenos días al
amor
Buenos días a la vida buenos días
señor sol
Buenos días
Buenos días
El descubrimiento de la acción que tiene la voz sobre el otro es un avance que
fija el valor comunicativo que poseen las producciones sonoras.
La canción es entonada por diversas voces con un total de 19 niños diferentes,
en los que del mismo modo; la edad varía. Con un mensaje que destaca
alegría, gozo, ilusión, motivación, agradecimiento divino, amor y esfuerzo.

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CONCLUSIONES:
Como pudimos percibir, dichas tomas además de melodías activan una
respuesta positiva de los receptores, haciendo que éstos tengan sentimientos
de ternura, alegría, paz, demostrando el poder de la voz como una cualidad
propia, personal, pura e inocente de los emisores y el recuerdo que en ellos
suele ser significativo, un ingrediente exponencialmente ligado con las
emociones que hace este comercial experiencial en donde los receptores se
sienten identificados con la marca creando así un lazo de familiaridad y gusto
por el producto debido a factores conductuales impuestos por la compañía.

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Referencias
(García-Maldonado, Publicado el 1 mar. 2016)
https://www.youtube.com/watch?v=l6f3rSlga7E
(htt8) http://www.jumex.com/historia.html
(Grupo JUMEX) http://grupojumex.mx/section/brands/category/jugos-y-
nectares
(Grupo JUMEX) http://grupojumex.mx/section/pressroom/ref/43/date/2016-01-
04/new/buenos-dias

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