El documento discute la necesidad de desarrollar una estrategia de comunicación para gobernar la tecnología y satisfacer las inquietudes sociales y culturales relacionadas con la nueva tecnología. Explica que la difusión de la cultura digital presenta una "pantalla mágica" compuesta por redes, entornos y ecosistemas, y destaca que el mundo se divide entre los informados sobre las nuevas tecnologías y los marginados de ellas.

1. Los conceptos fundamentales de la Comunicación como flujo
Reflexiones necesarias

2. La estrategia
Para hacer de la comunicación digital
una alternativa provechosa y realizar acciones nuevas y
diferentes a las que se realizan en el mundo físico es
preciso desarrollar una estrategia de
comunicación capaz de entender y gobernar la
tecnología con el fin último de satisfacer las
inquietudes culturales y sociales relacionadas con la
introducción de la nueva tecnología. (Sancassani-Pillan,
2004)

3. De que manera
gobernamos
la tecnología
Producción de …
Cultura ….
Planificación …

4. La difusión de la cultura digital
o cyber cultura en casi todos
los ámbitos de la sociedad nos
presenta una
mágica
Pantalla

6. La pantalla mágica
Red de espacios, entornos, ecosistemas.
Cómo se usa, para qué se usa.
Producir la experiencia.
Competencia,
zappping
Accesos
Usuabilidad
Nuevo medio

7. Vilches destaca que en la “migración
digital” el mundo no se divide entre ricos y
pobres, sino entre los que están
informados y aquellos que han quedado al
margen de estas tecnologías.

8. Indicadores
• ¿Quiénes quedan al margen en
el entorno de las Nuevas
Tecnologías?

9. Sobre la
alienación
Las nuevas tecnologías permiten que todos se expresen, pero quienes se interesan por
esas expresiones piensan lo mismo que quienes se están expresando. No hay
diversidad, pese a lo que se publicita. En los medios masivos hay una
representación del mundo que puede ser apoyada o rechazada. No se ve o se lee
sólo lo que se quiere ver. Hay una diversidad obligada por una mediación. En esta
mediación se forma el triángulo y seguirá siendo así. Las prácticas asociadas a las nuevas
tecnologías son narcisistas, están lejos de la formación de representaciones sociales
amplias. Wolton (2010)
.

10. "La comunicación en el
entorno digital viene
caracterizada por un entorno
cambiante, vivo y en continua
evolución que requiere de la
intervención activa de las
empresas".
(Delgado, 2013)

12. Las hipermediaciones

13. Twitter
• ¿Cómo se encuentran estas
hipermediaciones?

14. Diario digital
• ¿Cómo se encuentran estas
hipermediaciones?

15. Blog
• ¿Cómo se encuentran estas
hipermediaciones?

16. Google
• ¿Cómo se encuentran estas
hipermediaciones?

17. Facebook
• ¿Cómo se encuentran estas
hipermediaciones?