Una breve explicación de la política 2.0 y como la identidad de un candidato se forma en las redes sociales.

1. LA IDENTIDAD DE UN
CANDIDATO
POLITICA 2.0
Sócrates Gerardo Anchondo Rivera
Universidad Autónoma del Noreste

2. MEDIOS GANANDO ELECCIONES
• Para Roosevelt, fue la Radio
• Para John F Kennedy, fue la Televisión
• Para Barack Obama, fueron las Redes Sociales
• La estrategia es simple: “Un mensaje poderoso de la manera más simple.”

3. POLITICA 2.0
• Una campaña efectiva se basa en la psicología de las actividades sociales, no en la
tecnología actual.
• Los tres elementos que conforman la Política 2.0 son:
• La agencia individual,
• la campaña de memes y
• el uso de Big Data

4. POLÍTICA 2.0
• Agencia Individual: el empoderamiento del individuo, dándole un valor de peso en la
transmisión de un mensaje, lo convierte en un líder de opinión y gestor político.
• La campaña de memes: mensajes simples, auto replicantes, y virales que sirven para
mantener posicionado a un candidato.
• Big Data: recolección de información para crear perfiles. Se usa para predecir el
impacto social que un mensaje puede tener, a gran escala.

5. EL CANDIDATO
• “En otros tiempos, la política eran ideas. Hoy son personas.”
–Roger Schwartzenberg
• A mediados del siglo XX, la política se convirtió acerca del
candidato que lanzabas. Hoy, la Política 2.0 se trata de las
personas que te siguen.
• Dime quién te vota y te diré quien eres.

6. ALGUNOS ARQUETIPOS DE CANDIDATOS
• El candidato joven: El candidato de menor edad en relación a los
demás.
• El candidato de la experiencia: El candidato más viejo que presume
saberlo todo.
• El candidato populista: El candidato cuya imagen es la respuesta a
todo. Por lo general su mensaje es mesiánico y sin mucho fondo, pero
es muy popular.

7. OTROS ARQUETIPOS DE CANDIDATOS
• El candidato indefinido: un candidato que no expresa
fuertes convicciones en nada
• El candidato de reelección: un candidato que busca que sus
actuales logros le ganen votos.
• El candidato ciudadano: el que no es político, o que resultó
de una alianza.

8. EJEMPLO: PABLO IGLESIAS Y PODEMOS
• Probablemente esta haya sido la campaña de movilización política de
mayor éxito de la historia de la democracia española.
• PODEMOS es un partido político que ha tenido un auge viral en la
población.
• Sus ideas son de izquierda y centro.
• El éxito de PODEMOS se ha llevado a cabo gracias a Pablo Iglesias,
secretario general actual en función

9. ALGUNAS IDEAS SOBRE PABLO IGLESIAS
• A Pablo Iglesias se le entiende todo y tiene
unos pocos mensajes muy claros.
• Tiene una buena historia que contar, con
héroes y villanos.
• Pablo Iglesias ha conectado con los
votantes más jóvenes como ningún otro
partido o candidato.

10. ALGUNAS IDEAS SOBRE PABLO IGLESIAS
• El cauce que ha hecho popular a Pablo Iglesias ha sido la televisión apoyada por las
redes sociales como cajón de resonancia.
• El hecho de que la papeleta electoral del nuevo partido era la única con la imagen de
su líder
• El éxito de Podemos puede generar una cadena de efectos:
• La necesaria renovación del liderazgo en los partidos políticos
• Una actitud en los partidos de verdadera escucha y participación social.
• Un trabajo bien planificado de comunicación en redes sociales en el que los líderes sean de verdad, y no de
quita y pón.

11. EN RESUMEN
• La política moderna requiere actores políticos. No sólo candidatos sino
un rol activo por parte de los votantes.
• La importancia de dialogar con las personas como partido y que las
personas dialoguen entre ellas hace de las redes sociales la base de las
futuras campañas políticas.
• La forma más efectiva de operar es no ver a la gente como números si
no ver los sentimientos de las masas.

12. BIBLIOGRAFÍA
• Agranoff, Tabin, Socially Elected: How To Win Elections Using Social Media, October 14, 2011
• Entrala, Gustavo 9 ideas sobre la campaña de Podemos y Pablo Iglesias en redes sociales 30 Mayo
2014
• Gómez, Viejo Las redes de arrastre de Podemos, Periódico el País, 30 de Mayo 2014
• Nations Daniel, How Barack Obama Is Using Web 2.0 to Run for President, November 2011.
• Rutledge Pamela, Ph.D. How Obama Won the Social Media Battle in the 2012 Presidential
Campaign The National Psychologist January 201
• Social Media Spending http://bearingdrift.com/2012/11/20/social-media-spending-in-the-
presidential-election/Obama Yes We Can Twitter art: http://www.mysocialagency.com/obama-social-
media-campaign-then-and-now/3759/ and https://smartairmedia.com/content/blogs/blog-
sections/social-issues/item/social-media-secret-to-obama-victory