Ponencia de Alfredo Rodríguez en las VIII Jornadas Internacionales de la Asociación Portuguesa de Estudios de Protocolo

1. VIII JORNADAS INTERNACIONAIS DE PROTOCOLO DA
APEP
La marca ciudad en las relaciones
internacionales
Alfredo
Rodríguez
@protocolodigit
www.argconsultor.com

4. ¿Termino
comercial?
¿Mercan/lista?

12. Las marcas !
evocan
Sensaciones
Emociones
Tentaciones
Tendencias

15. Marco
teórico
Relaciones
internacionales
Comunicación
Iden/dad
de
un
territorio

16. RRII
Cambio
sustancial
Fin
de
la
bipolaridad
Tecnología
Nuevos
focos
de
interés

18. Empresas
Ciudadanos
ONG
….

19. (Re)volución
Cambio
de
modelos
Disponibilidad
de
datos
(información):
motor
de
cambios

20. Adelgazado
fronteras
Facilitado
• Antes
pasivos
la
• Antes
pequeños
aparición
• Ahora
núcleos
de
de
nuevos
par/cipación
ac/va
diaria
actores

21. Democra/zación
de
la
información
(Cris/na
Aced)
Popularización
de
los
datos
(yo)

22. Visibilidad
Marca
22

24. Concepto
de
marke/ng
Marca
paraguas

25. Polí/ca
pública
Potenciar
capacidades
de
ese
marco
geográfico
Desplegar
ventajas
compe//vas
Posicionamiento
nacional
e
internacional
Marca
ciudad

26. Para
Promoción
de
productos
y
servicios
Paraguas
protector

27. Origen
Descentralización
de
los
estados

28. Mayor
poder
Mayor
capacidad
de
maniobra

29. Más
posibilidades
de
creación
de
marca

30. Creación
de
una
iden/dad
sólida
Expansión
nacional
e
internacional
Con
las
herramientas
de
comunicación
oprtunas

32. Abanico
de
actores
de
RRII
ampliado
Muchos,
ín/mamente
relacionados
con
la
marca
ciudad

33. Ciudad
turismo

34. Ciudad
cumbre

35. Ciudad
hermana

36. Tres
enfoques
Una
pequeña
muestra
En
nuestras
ciudades,
sobre
todo
con
marca,
intercambios
permanentes
Bien
ges/onadas,
impulsoras
de
sí
mismas
Fomento
de
las
RRII
habituales…
y
de
las
otras,
las
de
los
nuevos
actores