5. Generadores de
identidad
• La identidad del hombre ha dejado de construirse a través
del éxito y el poder.
• Las pasiones, los hobbies y el estilo de vida son los
drivers que definen la personalidad
• Emergen 2 territorios de influencia:
• TRABAJO: La innovación y la creatividad
• SALUD: El cuidado y bienestar personal
6. Se acerca el fin de la
era Hipster
• El Hipster se hace maisntream
• Emerge el “Lumbersexual” como la versión más extrema y
residual.
• Es la evolución del hipster hacia una virilidad más robusta,
ruda, salvaje y desaliñada.
• Sus prendas fetiche siguen siendo la camisa de cuadros, los
vaqueros desgastados, los gorros de lana y la barba larga y
desaliñada.
9. YUCCIES
(Young Urban Creative)
• Lema “Keep Calm and Be creative”
• Quieren ser reconocidos por sus ideas, talento y creatividad
• Buscan equilibrio entre la vida laboral y personal
• Amantes del trabajo remoto que les permite combinar sus
hobbys con sus retos laborales
• Buscan un aspecto cómodo, moderno pero a la vez con un
toque sofisticado
• Instagramers y presumidos
• Abandonan las barbas largas y espesas, para acercarse a un
afeitado más cosmopolita, urbano y actual, donde el bigote
cobra protagonismo
11. TECHKIES
• Su lema “menos es más”
• Quieren ser reconocidos por su talento innovador y su
emprendería
• No les gusta perder tiempo en cosas triviales como la moda por
lo que buscan estilismos uniformados casual, sencillos y
cómodos.
• Entienden el look básico como sinónimo de naturalidad,
honestidad, simplicidad y transparencia
• Sus prendas estrellas son las camisetas, las sudaderas, los
jeans y las zapatillas deportivas
• La tecnología como complemento cool
• Buscan minimizar el esfuerzo que requiere cuidar el bello
facial.
12. Travis Kalanick (Uber), Sundar Pichai (Google), Brian Chesky (Airb&B), Sean Rad (Tinder)
Doresey (Twitter), Steve Jobs (Apple),
14. FITSERS
• Su lema “me, myself and I”
• Quieren ser reconocidos por mostrar una imagen cuidada y
atractiva de sí mismos
• Son narcisistas, aficionados a los selfies y amantes de
instagram
• Suelen acudir al gimnasio a hacer sesiones de máquinas y
practicar crossfit
• Su objetivo es conseguir un cuerpo tonificado y musculado
• Por ello, suelen vestir con ropa ajustada para que su cuerpo
luzca al máximo
• Depilados y tendencia a ir rasurados para poder mostrar al
máximo sus cualidades físicas
17. Metroespirituales
• Su lema “mens sana in corpore sano”
• Quieren ser reconocidos por llevar una vida plena, equilibrada
y positiva.
• Suelen llevar un estilo de vida saludable que consiguen a
través del deporte, la alimentación y la meditación.
• Practican yoga y mindfullness
• Muestran una actitud respetuosa hacia la preservación y
supervivencia de los recursos naturales, el medioambiente
y el ahorro energético.
• Su estética se inspira en la tendencia athlesiure y Boho Chic
• Se aceptan las barbas de varios días
20. Mandrogynous
• Su lema “Masculinidad sin limites. Be what you want”
• Tendencia más conectada con los jóvenes Early Millennials
• Es una masculinidad que se construye desde la
deconstrucción del género.
• Por lo que quieren ser reconocidos por su individualidad.
• Juegan a la confusión, la ambigüedad, los límites
establecidos. Buscan principalmente una provocación al
establishment.
• La mezcla de prendas femeninas y masculinas están
aceptadas.
• Se elimina la barba por completo porqué huyen de los tópicos
tradicionales asociados al género.