Este documento describe los diferentes tipos de publicidad y propaganda, los elementos que intervienen en la comunicación publicitaria como el emisor, mensaje, código y receptor, y las funciones del lenguaje publicitario como expresar sentimientos y situar al receptor en un contexto. También cubre los departamentos publicitarios involucrados en la creación de anuncios y los diferentes métodos para comunicar el mensaje publicitario como el testimonio, demostración y dramatización.

1. LA PUBLICIDAD: OTRA FORMA DE COMUNICARNOS
1. Tipos de publicidad:
a. Publicidad:
i. Definición: Intenta vencer algo
ii. Tipos: Alimentación, deportivos, automoción….
b. Propaganda:
i. Definición: Intenta educarte sin que consumas
nada en especial
ii. Tipos:
1. Entidades publicas
2. Entidades benéficas
3. Entidades políticas
2. Elementos que intervienen en la comunicación publicitaria
a. Emisor: El que crea el mensaje
b. Mensaje: lo que quieres comunicar
c. Código: El lenguaje, las normas, las reglas…
d. Canal: Por donde nos llega el mensaje
e. Contexto: Es la situación que envuelve al mensaje
f. Receptor: El que recibe el mensaje.
3. Funciones de la lengua publicitaria
a. Función emotiva o expresiva: Expresa un sentimiento
b. Función poética: Adorna el mensaje
c. Función metalingüística: Aclara el código
d. Función fática: Informa de que el canal sigue abierto
e. Función referencial: Nos sitúa en un lugar, en un
tiempo determinado, en una situación concreta.
f. Función apelativa, conativa, implicativa: Busca que
el receptor haga algo.
4. Valores añadidos
a. .

2. b. .
c. .
d. .
e. .
f. .
g.
h.
i.
j.
k.
5. Diferentes departamentos publicitarios
a. Departamento de contacto
b. Departamento de investigación
c. Departamento de planificación
d. Departamento creativo
e. Departamento de administración
6. ¿Cómo decir el mensaje en publicidad?
a. El testimonio:
i. Definición: El personaje testifica en favor del
producto
ii. Tipos:
1. Celebridades
2. Personajes corrientes
b. La demostración
i. Definición: Muestra las características en forma
de práctica del producto
ii. Tipos:
1. Demostración simple
2. Demostración comparativa
3. Demostración ampliada
4. Demostración forzada

3. c. La dramatización
d. Otras emociones