Este documento describe los principales aspectos de la publicidad. La publicidad tiene como objetivo persuadir a los receptores para modificar sus actitudes y generar necesidades que conduzcan a la compra de un producto. Busca producir emociones significativas en el receptor a través de un lenguaje apelativo, mensajes breves y originales que sugieran valores. Existen dos tipos de publicidad: comercial, para inducir el consumo, y social o propaganda, para promover ideas o valores positivos.

2. Los textos publicitarios: son una forma de
comunicación persuasiva que pretende conseguir de
sus destinatarios convencer, desarrollar o modificar
ciertas actitudes, o bien producir necesidades para
inducir a la compra de un producto.

3. Objetivo de la publicidad
El objetivo de la publicidad es producir en el receptor
una emoción significativa que permanezca por algún
tiempo en su recuerdo.

4. CARACTERÍSTICAS
1-Empleo del lenguaje apelativo: Tanto los
textos como las imágenes deben estar dirigidos al
receptor del mensaje como una invitación.
2-Simplicidad y brevedad: El mensaje publicitario
debe ser fácil de comprender por el común de las
personas

5. CARACTERÍSTICAS
3.-Originalidad: Mientras más original sea el
mensaje, mayor será la atracción que generará al
público.
4.-Capacidad de sugerencia: Junto con presentar las
ventajas de un producto o servicio, el mensaje
publicitario debe ser capaz de sugerir al receptor
determinados valores tales como éxito, salud
juventud, alegría, amor, etc.

6. TIPOS DE PUBLICIDAD
1.- Publicidad comercial: Aquella que pretende
vender un producto, cuyo objetivo es inducir el
consumo.
2.- Publicidad social o propaganda: Aquella que
promueve una idea, un valor o llama a las personas
mediante mensajes positivos a actuar de una forma
determinada.

7. FUNCIONES
-Función apelativa. Se centra el mensaje en el
receptor con el fin de persuadirle para modificar su
actitud.
-Función poética. El publicista trata de utilizar el
lenguaje de manera peculiar para que el mensaje sea
"distinto", "atrayente", "extraño", con la intención de
que el receptor repare en él. El texto publicitario
utilizará mecanismos diversos para lograr esta
función. El mensaje centra la atención sobre sí mismo
para resultar más perceptible.

8. -Función referencial. Efectivamente se nos
presenta (por la imagen, por el texto o por ambas
cosas a la vez) el producto. El texto suele servir
para matizar y concretar la imagen.
-Función fática. Al publicista le interesa que el
canal de transmisión esté disponible; eso le
asegura que la comunicación está produciéndose.
FUNCIONES

9. CÓDIGOS INTEGRADOS
En un mensaje publicitario encontramos distintos
códigos integrados. Lo lingüístico y lo no lingüístico
(sonidos e imágenes) forman un todo.
El código icónico, de capital importancia en la
publicidad, ofrece dos mensajes:
-mensaje denotativo: referencias analógicas al
producto.
-mensaje connotativo: se impregna al producto de
valoraciones y sensaciones emotivas, con el fin de
provocar la atracción y la actitud positiva del receptor.

10. Además del código icónico cumplen esta función
otros códigos no verbales (música, sonidos, color,
enfoques fotográficos, etc.)
El código lingüístico tiene como objetivo precisar la
significación denotativa de la imagen (cualidades,
prestaciones o características del producto) e
intensificar, valiéndose de todo tipo de recursos, el
lado connotativo del mensaje publicitario.
CÓDIGOS INTEGRADOS

11. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS