El documento proporciona una introducción a la publicidad. Define la publicidad como un medio de comunicación que busca persuadir al público para que adquiera o utilice un producto o servicio. Explora las funciones de la publicidad como informar, persuadir y generar beneficios económicos. También diferencia la publicidad de la propaganda y explica que el objetivo de la publicidad es promover la venta de productos y servicios.

1. LA
PUBLICIDAD

2. • En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la
calle... recibimos continuamente mensajes
publicitarios. Muchos nos incitan al consumo;
otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes....

3. Que es la publicidad?
• La publicidad es considerada un medio de comunicación a
través del cual se busca persuadir o convencer al público
para que adquiera, utilice, compre, evite, etc., un producto
o servicio, o bien para que el receptor actúe de cierta
forma.

4. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
o Función de Información
o Función de Persuasión
o Función Económica
o Función de Seguridad y de Rol
o Función Estética

5. La Publicidad busca....
• Informar acerca de aquellas particularidades de los
productos, servicios o mensajes.
• Persuadir o convencer al lector del texto.

6. DIFERENCIAS ENTRE PROPAGANDA Y
PUBLICIDAD!
• Publicidad tiende a la obtención de beneficios
comerciales, en tanto que la Propaganda
tiende a la propagación de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales o religiosas, es
decir, comunicación ideológica.

7. CUAL ES SU OBJETIVO?
o Promover la venta de productos y servicios,
estableciendo elecciones entre el comerciante
y el consumidor y, aumentar las bases de
convencimiento en el público al que se dirige.
o Informar acerca de los bienes o servicios cuya
contratación intenta alcanzar. Este contenido
está sometido a una finalidad comercial
concreta: inducir al comprador a una acción
de compra.

8. o Incidir en el destinatario mediante el mensaje
para modificar su conducta.
o El mensaje transmitido en forma signo-estímulo
provoca una mutación psíquica en el
destinatario, manifestada en forma signo-
respuesta.
o Como último objetivo transmitir información,
crear una actitud o inducir a una acción
beneficiosa para el anunciante.

9. EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD....
• La imagen, el color, la forma de las letras...
llaman la atención rápidamente.

10. • El texto del anuncio, el eslogan, está formado
por frases breves, sencillas, fácilmente
memorizables. Su misión es anunciar un
producto o un mensaje e influir en el receptor.

11. • El texto escrito es persuasivo: se utilizan los
pronombres de segunda persona,
construcciones imperativas, frases hechas,
rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos....

12. • Los anuncios publicitarios, al igual que el signo
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
lingüístico, están formados por dos planos: el
plano del contenido (la realidad del mensaje
que nos transmite) y el plano de la expresión
(los recursos lingüísticos y no lingüísticos
utilizados para llamar la atención del receptor).

13. Los anuncios pueden clasificarse en:

14. • Propagandísticos. Pretenden convencer y
aconsejar al receptor para que actúe de una
forma determinada. Su finalidad puede ser
social, cívica, cultural, deportiva...

15. • Publicitarios. Pretenden que el receptor
consuma o compre un producto determinado.
Su finalidad es básicamente comercial.

16. ELABORAR UN MENSAJE PUBLICITARIO
• Para que un mensaje publicitario sea eficaz,
hay que tener en cuenta el medio a través del
cual se transmite y el público al que va
destinado.

17. • El medio. La publicidad es distinta según el
medio elegido para difundirla. En un anuncio
impreso se juega con la forma, el color o la
distribución del espacio, mientras que en la
radio o en la televisión tienen mucha
importancia los efectos sonoros, la música y el
tono de voz.

18. • El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo
de público al que se destina. No se puede
utilizar el mismo mensaje para animar a los
conductores a utilizar el cinturón de seguridad
que para vender un juguete infantil

19. El publico puede ser real o
potencial:
Real:Este publico es el que consume un
determinado producto. Se debe lograr que sea
fiel al producto, dándole lo que desea obtener,
y mejorando características del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.

20. Finalidad de la Publicidad,,
• Mostrar que se puede satisfacer una necesidad
con el producto o servicio que se esta
vendiendo.