El documento proporciona una introducción a la publicidad. Define la publicidad como un medio de comunicación que busca persuadir al público para que adquiera o utilice un producto o servicio. Explora las funciones de la publicidad como informar, persuadir y generar beneficios económicos. También diferencia la publicidad de la propaganda y explica que el objetivo de la publicidad es promover la venta de productos y servicios.
Publicidad y propaganda el mensaje publicitarioCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
Publicidad y propaganda el mensaje publicitarioCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
Se presentan los tipos de anuncios publicitarios, ya sean para productos como los institucionales. Además se muestran la estructura o apelaciones del contenido publicitario.
Se trata de una presentación sobre el mundo de la publicidad realizada para alumnos de enseñanza secundaria con explicaciones y actividades para realizar en el aula. Se puede encontrar más información sobre el tema en el blog sobre publicidad: http://blog.educastur.es/publi/
Técnicas publicitarias
Hoy en día nuestro mundo esta rodeado de publicidad, la cual tiene como finalidad aumentar las ventas de un producto para que el consumidor lo conozca, lo desee, lo compre y lo utilice. Algunas técnicas son las siguientes:
Testimonio: Se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto(publicidad) porque “alguien conocido y de cierta importancia en el ambiente” (persona o institución) afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro de calidad y por eso el esta a favor.
Identificación: La invitación esta basada en unir esos productos o ideologías por personajes héroes, con sucesos del pasado que dan prestigio o credibilidad o con nosotros mismos como única salida o alternativa.
Vaguedades: Consiste en el empleo de slogans abiertos con el uso de palabras que suenan muy bien pero que no significan nada concreto; nos llenan la cabeza y nos quieren convencer.
Repetición: Consiste en insistir frecuentemente con frases e imágenes sobre un concepto o producto: el publico se va acostumbrando y, al final, ya esta casi identificado con ello.
Deformaciones: Consisten en anunciar una realidad, pero no completa sino relativa: lo que se asegura es real, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar lo que ellos afirman.
Generalizaciones: Consisten en presentar el servicio o anuncio como el único y el mejor: busca no dar posibilidades para otras alternativas; no presenta las desventajas que esos productos poseen.
Palabras emotivas: Consisten en presentar la idea o el producto empleando palabras o lemas que tratan de motivar sentimientos de compasión, de apoyo o solidaridad.
Demostración con ejemplos: Consisten en querer convencer al asegurar que todos siguen esa línea o compran tal producto. Se exponen encuestas, entrevistas, diálogos con supuestas "cámaras ocultas", pero todo está calculado, para demostrar sus anhelos.
Uso de slogans: Consiste en el empleo de "frases hechas y preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o de algo.
Estereotipos: Consisten en alistar anuncios o esquemas ideológicos que van dirigidos a una clase en particular de personas o consumidores (mujeres, niños, profesionales, choferes,...) y sacarle provecho a tal circunstancia.
Rotulación: Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas de emotividad; pero no sólo para que acepten tal producto, sino para que rechacen el contario: "reaccionario, racista, de dudosa moralidad, acaparador, de poca eficacia..."
Refuerzo del propio yo: Consiste en anunciar los productos como elementos exitosos, distinción, prestigio y elegancia para quien los use. Se consolida "el yo personal" al creerse mejores que los demás "por el uso de esos productos" o por ser seguidor "de esa determinada teoría o ideología".
Agencia Publicitaria
Las empresas, grandes y pequeñas, contratan agencias de publicidad para ayudarles a promover
El lenguaje de la Publiciddad y la estrategia de ComunicaciónAlicia Barco Andrade
Como en todo Proceso de la Comunicación, lo más importante es el Mensaje. En Publicidad, el lenguaje visual, gráfico de todas las piezas, comerciales, están pensadas por una estrategia de comunicación. Mensaje, objetivos de marketing y fortalezas de los medios de comunicación se combinan perfectamente para lograr comunicar esa "Magia" que hace la Publicidad con la comunicación de las marcas en el mercado.
CLASE: LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. FUNCIONES Y RECURSOS DIDACTICOS. ACTIVI...Claudia Erica
LA PUBLICIDAD.SEGÚN N.A.P E INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA. DGE. MZA.
PROFESORA LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL: CLAUDIA ERICA PEREZ.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO. FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES. MENDOZA. ARGENTINA.
1.Diferencias y similitudes entre Publicidad y Propaganda.
Funciones de la Publicidad.
2.-Las marcas:
logotipo, isotipo e isologotipo.
3,.Nombres de las marcas. Clasificación, Contextualización.
4-Target y Variables: Tipologías
5.-Tipos de Discursos o Eslogan. Definiciones. Clasificación. Ejemplos.
6.-Actividades a desarrollar en la clase.
DOCUMENTO RECOMENDADO PARA LENGUAJES ARTÍSTICOS: COMUNICACIÓN Y PRODUCCIÓN Y GESTIÓN COMUNICACIONAL.
Análisis de los mensajes publicitarios, su influencia en nuestra vida, la encuesta como instrumento para recabar datos, así como el informe de gráficas.
Se presentan los tipos de anuncios publicitarios, ya sean para productos como los institucionales. Además se muestran la estructura o apelaciones del contenido publicitario.
Se trata de una presentación sobre el mundo de la publicidad realizada para alumnos de enseñanza secundaria con explicaciones y actividades para realizar en el aula. Se puede encontrar más información sobre el tema en el blog sobre publicidad: http://blog.educastur.es/publi/
Técnicas publicitarias
Hoy en día nuestro mundo esta rodeado de publicidad, la cual tiene como finalidad aumentar las ventas de un producto para que el consumidor lo conozca, lo desee, lo compre y lo utilice. Algunas técnicas son las siguientes:
Testimonio: Se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto(publicidad) porque “alguien conocido y de cierta importancia en el ambiente” (persona o institución) afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro de calidad y por eso el esta a favor.
Identificación: La invitación esta basada en unir esos productos o ideologías por personajes héroes, con sucesos del pasado que dan prestigio o credibilidad o con nosotros mismos como única salida o alternativa.
Vaguedades: Consiste en el empleo de slogans abiertos con el uso de palabras que suenan muy bien pero que no significan nada concreto; nos llenan la cabeza y nos quieren convencer.
Repetición: Consiste en insistir frecuentemente con frases e imágenes sobre un concepto o producto: el publico se va acostumbrando y, al final, ya esta casi identificado con ello.
Deformaciones: Consisten en anunciar una realidad, pero no completa sino relativa: lo que se asegura es real, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar lo que ellos afirman.
Generalizaciones: Consisten en presentar el servicio o anuncio como el único y el mejor: busca no dar posibilidades para otras alternativas; no presenta las desventajas que esos productos poseen.
Palabras emotivas: Consisten en presentar la idea o el producto empleando palabras o lemas que tratan de motivar sentimientos de compasión, de apoyo o solidaridad.
Demostración con ejemplos: Consisten en querer convencer al asegurar que todos siguen esa línea o compran tal producto. Se exponen encuestas, entrevistas, diálogos con supuestas "cámaras ocultas", pero todo está calculado, para demostrar sus anhelos.
Uso de slogans: Consiste en el empleo de "frases hechas y preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o de algo.
Estereotipos: Consisten en alistar anuncios o esquemas ideológicos que van dirigidos a una clase en particular de personas o consumidores (mujeres, niños, profesionales, choferes,...) y sacarle provecho a tal circunstancia.
Rotulación: Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas de emotividad; pero no sólo para que acepten tal producto, sino para que rechacen el contario: "reaccionario, racista, de dudosa moralidad, acaparador, de poca eficacia..."
Refuerzo del propio yo: Consiste en anunciar los productos como elementos exitosos, distinción, prestigio y elegancia para quien los use. Se consolida "el yo personal" al creerse mejores que los demás "por el uso de esos productos" o por ser seguidor "de esa determinada teoría o ideología".
Agencia Publicitaria
Las empresas, grandes y pequeñas, contratan agencias de publicidad para ayudarles a promover
El lenguaje de la Publiciddad y la estrategia de ComunicaciónAlicia Barco Andrade
Como en todo Proceso de la Comunicación, lo más importante es el Mensaje. En Publicidad, el lenguaje visual, gráfico de todas las piezas, comerciales, están pensadas por una estrategia de comunicación. Mensaje, objetivos de marketing y fortalezas de los medios de comunicación se combinan perfectamente para lograr comunicar esa "Magia" que hace la Publicidad con la comunicación de las marcas en el mercado.
CLASE: LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. FUNCIONES Y RECURSOS DIDACTICOS. ACTIVI...Claudia Erica
LA PUBLICIDAD.SEGÚN N.A.P E INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA. DGE. MZA.
PROFESORA LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL: CLAUDIA ERICA PEREZ.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO. FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES. MENDOZA. ARGENTINA.
1.Diferencias y similitudes entre Publicidad y Propaganda.
Funciones de la Publicidad.
2.-Las marcas:
logotipo, isotipo e isologotipo.
3,.Nombres de las marcas. Clasificación, Contextualización.
4-Target y Variables: Tipologías
5.-Tipos de Discursos o Eslogan. Definiciones. Clasificación. Ejemplos.
6.-Actividades a desarrollar en la clase.
DOCUMENTO RECOMENDADO PARA LENGUAJES ARTÍSTICOS: COMUNICACIÓN Y PRODUCCIÓN Y GESTIÓN COMUNICACIONAL.
Análisis de los mensajes publicitarios, su influencia en nuestra vida, la encuesta como instrumento para recabar datos, así como el informe de gráficas.
Comparto estas diapositivas para que puedan servir de utilidad, en ellas encontrarás aspectos generales de publicidad (concepto, roles, diferencias con propaganda e internet en México)
2. • En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la
calle... recibimos continuamente mensajes
publicitarios. Muchos nos incitan al consumo;
otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes....
3. Que es la publicidad?
• La publicidad es considerada un medio de comunicación a
través del cual se busca persuadir o convencer al público
para que adquiera, utilice, compre, evite, etc., un producto
o servicio, o bien para que el receptor actúe de cierta
forma.
4. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
o Función de Información
o Función de Persuasión
o Función Económica
o Función de Seguridad y de Rol
o Función Estética
5. La Publicidad busca....
• Informar acerca de aquellas particularidades de los
productos, servicios o mensajes.
• Persuadir o convencer al lector del texto.
6. DIFERENCIAS ENTRE PROPAGANDA Y
PUBLICIDAD!
• Publicidad tiende a la obtención de beneficios
comerciales, en tanto que la Propaganda
tiende a la propagación de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales o religiosas, es
decir, comunicación ideológica.
7. CUAL ES SU OBJETIVO?
o Promover la venta de productos y servicios,
estableciendo elecciones entre el comerciante
y el consumidor y, aumentar las bases de
convencimiento en el público al que se dirige.
o Informar acerca de los bienes o servicios cuya
contratación intenta alcanzar. Este contenido
está sometido a una finalidad comercial
concreta: inducir al comprador a una acción
de compra.
8. o Incidir en el destinatario mediante el mensaje
para modificar su conducta.
o El mensaje transmitido en forma signo-estímulo
provoca una mutación psíquica en el
destinatario, manifestada en forma signo-
respuesta.
o Como último objetivo transmitir información,
crear una actitud o inducir a una acción
beneficiosa para el anunciante.
9. EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD....
• La imagen, el color, la forma de las letras...
llaman la atención rápidamente.
10. • El texto del anuncio, el eslogan, está formado
por frases breves, sencillas, fácilmente
memorizables. Su misión es anunciar un
producto o un mensaje e influir en el receptor.
11. • El texto escrito es persuasivo: se utilizan los
pronombres de segunda persona,
construcciones imperativas, frases hechas,
rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos....
12. • Los anuncios publicitarios, al igual que el signo
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
lingüístico, están formados por dos planos: el
plano del contenido (la realidad del mensaje
que nos transmite) y el plano de la expresión
(los recursos lingüísticos y no lingüísticos
utilizados para llamar la atención del receptor).
14. • Propagandísticos. Pretenden convencer y
aconsejar al receptor para que actúe de una
forma determinada. Su finalidad puede ser
social, cívica, cultural, deportiva...
15. • Publicitarios. Pretenden que el receptor
consuma o compre un producto determinado.
Su finalidad es básicamente comercial.
16. ELABORAR UN MENSAJE PUBLICITARIO
• Para que un mensaje publicitario sea eficaz,
hay que tener en cuenta el medio a través del
cual se transmite y el público al que va
destinado.
17. • El medio. La publicidad es distinta según el
medio elegido para difundirla. En un anuncio
impreso se juega con la forma, el color o la
distribución del espacio, mientras que en la
radio o en la televisión tienen mucha
importancia los efectos sonoros, la música y el
tono de voz.
18. • El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo
de público al que se destina. No se puede
utilizar el mismo mensaje para animar a los
conductores a utilizar el cinturón de seguridad
que para vender un juguete infantil
19. El publico puede ser real o
potencial:
Real:Este publico es el que consume un
determinado producto. Se debe lograr que sea
fiel al producto, dándole lo que desea obtener,
y mejorando características del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.
20. Finalidad de la Publicidad,,
• Mostrar que se puede satisfacer una necesidad
con el producto o servicio que se esta
vendiendo.