El documento habla sobre los conceptos fundamentales de la publicidad, incluyendo los tipos de publicidad como publicidad comercial, de marca e institucional. También describe brevemente la historia de la publicidad desde sus inicios en el Antiguo Egipto y Grecia hasta la llegada de la imprenta, radio, televisión e Internet. Explica las funciones de la publicidad y los elementos clave para lograr un anuncio eficaz como la atención, interés, deseo y acción.

1. 1 Bach CT
El Lenguaje de la
Publicidad

2. INDICE
• ¿QUE ES LA PUBLICIDAD?
• TIPOS DE PUBLICIDAD
• PROPAGANDA
• ESLOGAN
• CUANDO SE INICIO LA PUBLICIDAD
• REDES SOCIALES
• FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
• LOGRAR UN ANUNCIO EFICAZ
• QUE SE BUSCA EN UN ANUNCIO
• NIVELES LEXICO SEMANTICOS
• PUBLICIDAD ENCUBIERTA
• RELACION IMAGEN TEXTO

3. ¿Qué es la Publicidad?

4. TIPOS DE PUBLICIDAD

5. Publicidad
Comercial
Su objetivo es hacer
atractivo un producto para
que este sea adquirido

6. ● No promueve ningún producto,
sino que la marca en sí. Su
objetivo es lograr que la marca se
vea bien además que a los
clientes les genere una sensación
de lealtad
PUBLICIDAD DE LA MARCA

7. Publicidad Local
• Favorece a las pequeñas empresas ya que se obtienen
resultados positivos tanto como para la empresa y para
sus clientes

8. es más que una
estrategia de
venta, y es que
sirve para mejorar
el mundo

9. Publicidad
Institucional
Su objetivo es promover a
través de una campaña de
sensibilación un determinado
comportamiento

10. Propaganda

11. Es una frase que destaca lo
que hace una empresa,
hace hincapié en un valor o
característica, o aclara la
misión de su marca

12. LOGRAR UN ANUNCIO EFICAZ
tención
nterés
eseo
cción

13. LOGRAR UN ANUNCIO
EFICAZ
LEYES DE EFICACIA
EFICANCIA
Influir en el gusto del
consumidor
Promueve Toda Clase de
Innovaciones
Su transmisión es rápida y
Eficaz

14. LOGRAR UN ANUNCIO
EFICAZ
LEYES DE EFICACIA
LIBERTAD
Multiples Signos: Letras,
Numeros Caracteres
Especiales, ETC…
Extranjerismos
Lenguaje Formal e Informal

15. LOGRAR UN ANUNCIO
EFICAZ
LEYES DE EFICACIA
Economia Informativa
Una Breve Extension Para No
Perder la Atencion del
Consumidor
Suprime los Hechos
Innecesarios
Recursos Llamativos

16. Metáforas , Aliteraciones, Paranomasias,
Hipérboles, Calambur, ect…
Mami, Mi Milka
¿Qué es eso? Eso es
queso ¿Qué queso es?
Su cuidad o suciedad
No compren sin ton ni
son; compren Thomson
Esto es descuento y te
lo demás es cuento

17. ¿Cuándo se Inició con la
publicidad?

18. El Papiro de Hapu

19. Grecia 480 a.C
Vocedores Tradicionales

20. La IMPRENTA
Consolido a la Publicidad como
Instrumento de comunicación

21. NEW YORK
• AYUDO A CONSOLIDAR LA PUBLICIDAD
• ES EL PRINCIPAL CENTRO
FINANCIERO Y DE TECNOLOGÍA
FINANCIERA DEL MUNDO Y LA CIUDAD
ECONÓMICAMENTE MÁS PODEROSA
DEL MUNDO
• TIME SQUARE

22. LA RADIO
CREADA EN EL AÑO 1920 LE DIO UN
GIRO DE 180º A LA FORMA DE
PUBLICITARSE
Se llega a declarar Ilegal a la Publicidad
Engañosa en 1925
Guglielmo Marconi

23. LA TELEVISION
OTRO GIRO DE 180º
PSICÓLOGOS EMPEZARON A TRABAJAR
DENTRO DE LA PUBLICIDAD
SE CONTRATAN CELEBRIDADES PARA
PROMOCIONAR PRODUCTOS
REPRESENTABA UN COSTE PARA LA
EMPRESA EMISORA
John Logie Baird
Philo Farnsworth
Kenjiro Takayanagi
Charles Francis Jenkins

24. UN INVENTO QUE REVOLUCIONO
A LA FORMA DE PUBLICITARSE
APARECIO GOOGLE ADS WORK
ES UNA DE LAS FUENTES
PRINCIPALES DE DINERO DE
GOOGLE

25. Redes Sociales
FORMA DE PUBLICIDAD
DE LAS EMPRESAS POR
SU NULO A BAJO COSTO
INFLUENCERS Y
CELEBRIDADES
CAPAZ DE LLEGAR MUY
LEJOS

28. La Primera Celebridad en
Promocionar una Marca

29. Las Funciones que utiliza la Publicidad
Función Fática
Se encarga de captar la atención
de consumidor

31. Las Funciones que utiliza la Publicidad
Función Apelativa
Influir en el Receptor para que con
el fin que compre el producto

33. Las Funciones que utiliza la Publicidad
Función Poetica
Se encarga de embellecer el
mensaje que se quiere transmitir

35. Las Funciones que utiliza la Publicidad
Función de Intriga
Se muestra con textos
inentendibles o truncados para
llamar la atención, posteriormente
cobrarán sentido en la campaña

37. Las Funciones que utiliza la Publicidad
Función Identificadora
El texto se reduce a darnos el
nombre del producto

39. Las Funciones que utiliza la Publicidad
Función Focalizada
Al haber imágenes con distintos
significados, esta función le atribuye
al texto el cargo de precisar el
significado de la misma

40. Las Funciones que utiliza la Publicidad
FunciónComplementaria
El texto aporta significados
connotativos y denotativos que no
están presentes en la imagen

41. Las Funciones que utiliza la Publicidad
Función de transgresión del código esperado
son funciones que se ven
principalmente cuando la
asociación de un producto a
un país es beneficiaria para
comercialización y venta del
mismo

44. • CLARO
• CONCISO
• CREDIBILIDAD
• DIRECTO
• INNOVACIÓN
• TENTATIVO
• ORIGINALIDAD

45. PUBLICIDAD ENCUBIERTA
Una marca que aparece en
películas y series.

47. RELACIÓN IMAGEN-TEXTO
TEXTO MAYOR QUE IMAGEN
El texto desarrolla en sentido
del mensaje. La imagen solo
sirve como ilustración

48. IMAGEN MAYOR QUE EL
TEXTO
La imagen por si sola da a
entender una idea o lleva un
mensaje

49. Ojalá esto les ayude y si
buscan más info pueden ir con
que la publicidad es un texto
expositivo, argumentativo,
descriptivo ect……