1. La radio
•Es una forma de telecomunicación (comunicación a distancia) de carácter público,
representada por la emisión, el transporte y la recepción de voces, música y efectos
sonoros por medio de ondas electromagnéticas que, sin el empleo de cables y
conexiones, viajan desde una fuente centralmente localizada (estación) hasta el
radioescucha (receptor).
• Es el medio de lo invisible, ya que el oyente no cuenta con el apoyo
visual para comprender el mensaje, por lo que hay que buscar la
imagen sonora, la creación de evocaciones en la mente del que
escucha.
•La radio genera una situación comunicativa muy particular, en la que
emisor y receptor se ven sin ser vistos,
•se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas,...
•La radio, no lo olvides, es un medio exclusivamente sonoro y, por
tanto, en la percepción de sus mensajes sólo participa uno de los
cinco sentidos: el oído. Además,
2.
3. La radio
Inmediatez: Nos
permite escuchar los
hechos que suceden
justo en el momento
en el que ocurre
Personalización: se
refiere que la radio crea
sentido de pertenecía,
por ejemplo “mi radio”
Cada persona se
imagina diferentes
formas al locutor
Multisensorialidad: se
refiere a que uno
puede estar
escuchando la radio y
estar haciendo otras
actividades
simultaneas.
La radio tiene 3 características
fundamentales que son:
4. La televisión
La televisión es el medio mas utilizado y en el que mas invierten las agencias de
publicidad, ello es debido a sus características positivas como medio
publicitario de cara a los anunciantes
*Naturaleza audiovisual, siendo un medio muy completo con imagen en
movimiento y sonido.
*Selectividad geográfica. Ya que se puede elegir donde emitir un anuncio, al
tener emisoras nacionales, autonómicas y locales.
*Audiencias masivas: con momentos de hasta 10 millones de espectadores
*Fragmentación de las audiencias, al haber gran cantidad de emisoras los
espectadores son capaces de encontrar los programas que mas les interesan .
*Rapidez de penetración en el mercado lo que le hace atractiva y adecuada
para el lanzamiento de nuevos productos .
*Calidad técnica del mensaje, el nivel actual de la producción publicitaria
audiovisual es muy alta gracias al desarrollo de los medios audiovisuales.
*Variedad de formas publicitarias, con diferentes formatos y duraciones lo que
hace de la televisión un medio muy utilizado por los publicitarios.
