Este documento habla sobre la necesidad de crear futuros deseables que sean sostenibles. Señala que el presente es el resultado de lo que imaginamos para el futuro y que debemos estar atentos a no cometer errores al imaginar cómo será el futuro. También destaca la importancia creciente de la economía creativa y los activos intangibles como patrimonio cultural y conocimiento, los cuales se renuevan y multiplican con el uso a diferencia de los recursos materiales que son finitos. Finalmente, propone siete fases del ciclo productivo de la economía cre

1. Futuros Deseables
Sostenibilidad
Economía Creativa
Lala Deheinzelin
Bogotá, 29 de Noviembre, 2011

2. ¿Por qué hablamos de FUTURO
?
.... Mirando al “Pasado del Futuro” se queda muy claro
que el presente es fruto de lo que sembramos en el
imaginario.?
Lala Deheinzelin , 2011

3. Mirando al “Pasado del Futuro” se queda muy claro que el
presente es fruto de lo que sembramos en el imaginario.
Video llamada telefónica , 1910, Francia

4. Años 30 - EUA
Popular Mechanics
Mechanics Today

5. Cambian los productos… Pero no cambian los procesos
Años 30-EUA
Ordenadores individuales en la clase …
Y mantenimiento del esquema escolar tradicional

6. Crie Futuros - Movimiento para Crear Futuros Deseables

7. ¿Por qué hablamos de FUTURO
?
.... El futuro llega cada vez más rápido.
Y las cosas pueden cambiar también rápidamente...
¿Estamos cometiendo algún otro error?
Lala Deheinzelin , 2011

8. Siglo XIX – Londres piensa en pañales como una solución para los
excrementos de los caballos..
Siglo XX – Fin del caballo como medio de transporte(después de
milenios...)
Siglo XXI – ¿Cuáles son los pañales de caballo en
nuestra visión de futuro?
Lala Deheinzelin , 2007

9. ¿Por qué hablamos de FUTURO
?
.... Estamos en un cambio de Era.
¿Qué está pasando ?
SUSTENTABILIDAD
Lala Deheinzelin , 2011

10. En el pasado, el sistema económico y social vigente há
creado justificaciones para la esclavitud.
Hoy en día, la tenencia de esclavos es impensable ...
En el futuro cercano es probable que "sostenible" no sea más un
adjetivo opcional sino que el modus operandi , base de todos los
aspectos de la vida.
Pero ... La sostenibilidad como?
Si el planeta es uno? Y los recursos materiales son
limitados, escasos y se consumen con el uso?

11. Siglo XXI- Sociedad Industrial a Sociedad en Red
MATERIA PRIMA , PRODUCTOS , SERVICIOS
Tangible, Finito, Inelástico
CONSUMIDOS CON EL USO
Economía de la Escasez
COMPETICIÓN
CREATIVIDAD, CONOCIMIENTO, CULTURA, EXPERIENCIA
Intangible, Infinito, Elástico
MULTIPLICADOS CON EL USO
Economía de la Abundancia
COLABORATIVO

12. Las reservas de valor, tangibles e intangibles, se convierten en riqueza y
calidad de vida, cuando son reconocidas y hay un proceso para
adicionar valor al producto original .
Riqueza y
Reserva de valor Economía calidad de vida
TIERRAS Tradicional
MINÉRIO
POSO DE PETRÓLEO
Reserva de valor
DIVERSIDAD CULTURAL Riqueza y
Economía Creativa calidad de vida
CONOCIMIENTO
ATIVOS INTANGIBLES

13. Creatividad, Conocimiento y Cultura
Economía Creativa
RECURSOS QUE
SE RENUEVAN Y MULTIPLICAN
CON EL USO
SÓLO ESTE HECHO YA DEBERÍA VOLVERLOS PRIORIDAD ESTRATÉGICA
Y
CLAVE PARA LA SUSTENTABILIDAD
Lala Deheinzelin , 2011

14. ¿QUE LLEVÓ A LA CENTRALIDAD DE LO INTANGIBLE EN ESTA
ÉPOCA?
PATRIMONIOS INTANGIBLES
Activos Intangibles, Creatividad, Diversidad Cultural
Se tornan visibles y potencializados gracias a:
NUEVAS TECNOLOGÍAS
(bits son infinitos, mundos virtuales) :
Intangibles combinados con nuevas tecnologías resultan en:
COLABORATIVO, REDES
(modelos de negocios y organización humana)
= 3 PILARES, 3 INFINITOS ...
Lala Deheinzelin , 2011

15. Como trabajar con la la economía creativa desde una mirada
sistémica pero sencilla ?
Locação de Indústria Laboratório Serviços
Indústria Infra-estrutura de Bens de de arte e
e Equipamen- se
de Insumos tos
Capital serviços de logística
apoio
Produção de Produção Produção
home video e de Cinema de Produção
DVD Telefilmes Publicitária
Distribuição
Distribuição
de home
de Cinema
video e DVD
Emissão de Emissão de
TV Aberta TV por
Assinatura
Locação de Comércio
home video e Varejista Exibição
DVD
Público
fluxo real
fluxo monetário

16. 7 FASES DEL CICLO PRODUCTIVO DE LA ECONOMÍA CREATIVA
1.PUNTO DE PARTIDA: EL POTENCIAL QUE
ORIGINA EL EMPREENDIMENTO
Patrimonios intangibles, idea, demanda, plano
director
semillas de frutas
2. LA CREACIÓN DE UN AMBIENTE FAVORABLE .
Políticas, convenios y mecanismos adecuados para
nutrir el proceso.
preparar terreno
3. PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN
Fomento, Insumos, Colaboración, Gobernanza,
cuidar del pomar
.
4. DIVERSIFICACIÓN Y NICHOS DE ACTUACIÓN
Diversificar, cualificar, subproductos, re-aprovechar,
propósito, sustentabilidad
fruta, fruta seca, jalea, torta, diet

17. 7 FASES DEL CICLO PRODUCTIVO DE LA ECONOMÍA CREATIVA
5. DISTRIBUCIÓN Y CIRCULACIÓN DE BIENES Y
SERVICIOS: CREANDO FLUJOS
Mercados, circuitos, intermediarios y espacios.
quién quiere fruta, cómo y dónde
6. CONSUMO: CALIDAD DE LA EXPERIENCIA Y
ACCESIBILIDAD
Exhibir, divulgar , reputación, relacionamiento,
experiencia
Ay que delicia!
7. SISTEMATIZACIÓN ( memoria) E INDICADORES
(métricas) : aprender con la experiencia
Memoria, gestión de conocimiento, investigación ,
indicadores, mapeamentos, datos
aprendiendo y registrando para facilitar y recomenzar

18. TIEMPO
único recurso no renovable
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