Este documento presenta las mejores prácticas para el diseño y optimización de landing pages. Explica la anatomía básica de una landing page efectiva, incluyendo elementos como el título, imagen, llamada a la acción y beneficios. También proporciona consejos como testear variantes, ofrecer múltiples opciones de conversión y buscar inspiración en ejemplos exitosos. El objetivo es captar leads cualificados y mejorar las tasas de conversión a través de landing pages atractivas y enfocadas.

1. Curra García Julio Fraile Montoro
curra@ideinternet.com julio@ideinternet.com

2. ¿Qué vamos a ver?
● Marketing de Resultados
● Anatomía de una Landing Page
● Ejemplos prácticos
● Herramientas para la creación de LP

3. Objetivos de tu Negocio
Conseguir más clientes
Vender más

4. Objetivos de tu Landing Page
● Captación de Lead
● Suscripción a Newsletter
● Venta de producto
● Descarga de aplicación

5. Lead
Un cliente potencial
(persona o empresa)
que muestra interés por tus
productos o servicios

6. ¿Qué es una
conversión?
Cambio de una
cosa en otra

7. Conversión
La realización por parte de
un usuario de una acción
concreta que nos hayamos
propuesto, que normalmente
corresponde con un objetivo

8. ¿Hace lo que quieres?
Visita
NO
SÍ
rebote Conversión

9. Túnel de Conversión
Visitas a la Landing Page
Marketing
3.000 = 100%
Leads hace clic en CTA
300 = 10%
Interacción del lead
150 = 5%
Ventas
Venta
15 = 0.5%

10. "No captes Leads si no
sabes qué hacer con
ellos"
Recomendación #1

11. Proceso de Captación de Lead
Página
Gracias
Landing
Email Page
Adwords
Email
Gracias

12. "Ofrece una
experiencia
consistente entre los
diferentes medios"
Recomendación #2

13. 74%
26%
A B
Optimización A/B

14. A vs B
Conviértete y entra en el cielo Conviértete o ve al infierno
● Beneficio 1 ● Beneficio 1
● Beneficio 2 ● Beneficio 2
● Beneficio 3 ● Beneficio 3

15. Anatomía
de una
Landing
Page

16. 1 TITULO
Subtítulo
3
2 IMAGEN
Producto / Servicio
CTA
Formulario
BENEFICIOS 4
5 TESTIMONIOS
CONFIANZA 6
7 RESCATE

17. 1 TITULO ● Llamativo y comercial
Subtítulo
● Directo y sencillo
IMAGEN
Producto / Servicio
CTA ● Con sentido aún fuera de
Formulario
contexto
BENEFICIOS
● Con subtítulo si es
TESTIMONIOS necesario
CONFIANZA ● Incluir la palabra clave
principal
RESCATE
1. Título

18. TITULO
Subtítulo
● Imagen que impacte y
transmita (hero shot)
2 IMAGEN
Producto / Servicio
CTA ● Vídeo corto y que enganche
Formulario
desde el inicio
BENEFICIOS
● Simplifica gráficamente un
TESTIMONIOS proceso complejo
CONFIANZA ● Optimizar para SEO
(tamaño, alt, title)
RESCATE
2. Imagen

19. TITULO
Subtítulo
● Call To Action > Llamada a
3 la acción
IMAGEN
Producto / Servicio
CTA ● Llamativa y bien visible
Formulario
BENEFICIOS ● Que invite a la acción
usando un verbo
TESTIMONIOS
● Por encima del fold
CONFIANZA
● Mantener el formulario lo
RESCATE más sencillo posible
3. CTA

20. TITULO ● ¿Por qué tengo que
Subtítulo
hacerlo? ¿Qué voy a
ganar yo? ¿Resuelve una
IMAGEN necesidad real?
Producto / Servicio
CTA
Formulario
4 ● Beneficios vs.
BENEFICIOS Características
TESTIMONIOS ● Frases directas y
sencillas
CONFIANZA
● Prescinde de adjetivos
RESCATE
4. Beneficios

21. TITULO
Subtítulo
● Prueba social
IMAGEN ● Minimiza el riesgo
Producto / Servicio
CTA
Formulario
● Con foto, logo de marca
BENEFICIOS reconocible o bien en
vídeo
5 TESTIMONIOS
● NO utilizar testimonios
CONFIANZA falsos
RESCATE
5. Testimonios

22. TITULO
Subtítulo
● ¿Qué otros símbolos de
confianza puedes usar?
IMAGEN
Producto / Servicio
CTA ● Logos reconocibles de
Formulario
clientes, socios, etc
BENEFICIOS
● Sellos de asociaciones
TESTIMONIOS
● Sellos de calidad
CONFIANZA 6
RESCATE
6. Confianza

23. TITULO
Subtítulo
● ¿El cliente potencial no
está listo para convertir?
IMAGEN
Producto / Servicio
CTA ● Ofrece CTAs secundarios
Formulario
BENEFICIOS ● Registro a newsletter,
descarga de dossier en
TESTIMONIOS PDF, enlaces a redes
sociales
CONFIANZA
7 RESCATE
7. Rescate

24. "No sigas las
recomendaciones al pie
de la letra, pero
ponlas a prueba."
Recomendación #3

25. Optimiza tu Landing

26. Pasos para optimizar
1. Comprueba el impacto visual
2. Optimiza la llamada a la acción
3. Optimiza el título
4. Reduce el tiempo de carga
5. Beneficios desde el pto de vista
del cliente
6. Elimina distracciones

27. Ejemplos

28. "Tu primera Landing
Page es tu Home Page"
Recomendación #4

29. 2
1
4 3
5
6 7
ideinternet.com

30. 1
2
3
5
4
instapage.com

31. 2
5
3
feminizacaofacial.com

32. 1
2
3
5
4
unbounce.com
6

33. 3
1
6
unbounce.com

34. 2
3
facialteam.es

35. 7
benthebodyguard.com

36. "Busca la inspiración
y descubre lo que
funciona para tu
negocio."
Recomendación #5

37. Herramientas

38. Potente
editor

39. Automatización de
pruebas A/B

40. Fin

41. ideinternet.com
fb.me/ideinternet
@ideinternet