El estudio de KPMG "Marcas en México: obsesión por el cliente" encontró que Fiesta Americana, PayPal, Hilton y Amazon son las cuatro marcas mejor evaluadas por sus clientes debido a su enfoque en la personalización del servicio, la respuesta rápida, cumplir con las expectativas de los clientes, la integridad, la resolución de problemas y la empatía.