Este documento presenta diferentes modelos de layout publicitario como el equilibrio, la simplicidad, la continuidad, el estilo Mondrian y el alfabético. Describe cada modelo con uno o dos ejemplos concretos que ilustran sus características principales como el uso de elementos duplicados, la claridad del mensaje, la coherencia en varias piezas y la forma de organizar los elementos siguiendo una retícula o el alfabeto.

1. PU BLI CI TA RIO LENGUAJE

2. PRINCIPIOS Del Diseño aplicados al Layout Equilibrio Simplicidad Continuidad Mondrian Poster Alfabético MODELOS De Layout Publicitario

3. Equilibrio Existen dos elementos gráficos duplicados (sillas) que evidencian un equilibrio formal o simétrico. El copy“El café colombiano está ahora a bordo de American Airlines”, confirma no solo la promesa básica, si no que le da protagonismo a la fuente tipográfica de American Airlines, fusionando dos marcas en un aviso. El tono de la comunicación es jocosa, mostrando a los personajes en situaciones disparatadas. Se evidencia el logo que hace referencia al caficultor colombiano acompañado de un eslogan “El café más rico del mundo” generando así recordación y memorabilidad en la marca.

4. Simplicidad Este anuncio tiene un énfasis visual, imita el trazado de una jarra sobre un fondo rayado vinculando así los elementos al copy “Cero rayas” mostrando el beneficio o promesa básica de limpiar y no rayar las superficies. . El aviso cumple con su objetivo, captar la atención enviando al lector en dirección al producto, haciendo uso de otro principio de diseño “el contraste” que gracias a la combinación de colores, tamaños y fuentes tipográficas dramatizan la idea del producto. Por último la connotación del color blanco tiene un significado de pulcritud, brindando una sensación de limpieza apelando a los valores de la marca.

5. Continuidad Se utiliza un mismo plan de distribución y composición, incorporando las mismas tipografías y personajes en las dos piezas. Se vale del principio de contraste o énfasis iluminando la acción de los personajes y los elementos puestos allí generando un trazado de una imagen en forma de preservativo. El copy aporta claridad al mensaje en el primer caso “espermicida” que va de la mano con los elementos gráficos “policías con escudos”su significado es “alterar la movilidad” sugiere así el beneficio o promesa básica del producto. Este discurso retórico funciona de la misma forma en la segunda pieza publicitaria.

8. Mondrian El plan de distribución esta basado en una retícula donde hay una agrupación de imágenes rectangulares. Evidenciamos un titular que esta en negrita “Si el deporte te está matando, ven a vernos. (Si puedes) , aunque se hace necesario un texto o copy que tiene como objetivo reforzar la comunicación. Este anuncio no hace buen uso del principio de la simplicidad existen muchos elementos visuales que distraen la atención del lector. Considero que al justificar el mensaje en experiencias negativas,no se fortalecen actitudes positivas hacia la marca.

9. Poster Su composición es una imagen que nos cuenta una historia mediante un copy “las verduras más frescas en Carrefour” transmitiendo así su beneficio o promesa. La imagen genera un sentimiento positivo y una connotación frescura, fertilidad y crecimiento, valores que se asocian con la marca en el cuidado y la sostenibilidad del medio ambiente. Recurre al principio de simplicidad, y la proporción captando la atención del lector gracias a un Layout armónico y estéticamente agradable.

11. Alfabético La composición del anuncio se basa en el trazado de las letras mediante elementos gráficos imitando así las formas tipográficas. Usa el principio del movimiento haciendo que el lector lea el anuncio en la secuencia alfabética diseñada. Este modelo de Layout pretende interactuar con el publico objetivo, ofreciendo una descarga gratuita de fuentes basadas en la vida y obra de artistas, apelando así al concepto de que la historia del rock se lee en Billboard Magazine.