Este documento describe las características del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad busca persuadir al público para que compre un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Describe cómo la publicidad utiliza imágenes, eslóganes, y un lenguaje persuasivo para captar la atención del público. También analiza cómo los anuncios a menudo refuerzan los estereotipos de género y cómo la propaganda institucional difiere de la publicidad comercial.

1. EL LENGUAJE PUBLICITARIO
LA PERSUASIÓN
Proyecto integrado
4º ESO. IES Las Viñas
Isora Lavado
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2. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
• La publicidad persigue llegar a todos los rincones a través
de los medios de comunicación o los anteriormente
llamados “medios de masas”.
• Va buscando una respuesta única que es la compra de un
producto o un servicio por parte del público al que se
dirigen.
• La publicidad forma parte del “marketing” o mercadotecnia.
Se diferencia de otras técnicas comerciales por la difusión
de sus mensajes a través de los medios de comunicación.
• En España, los anuncios se empezaron a emitir en los
años 60 en TVE. Los primeros eran dibujos animados.
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3. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
PUBLICIDAD PROPAGANDA
La que persigue que Sólo la política y la religiosa
compremos un producto o (ideología)
un servicio.
Ej: propaganda institucional
Ej: lo que nos ponen en el como la de la Junta de
buzón NO es propaganda. Andalucía, la de los institutos, el
Gobierno Central, Iglesia…
Greenpeace
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4. Publicidad en los medios: características
Slogan fácil de recordar
Radio Sin imagen
Repetición del anuncio
Música
Repetición del anuncio
Según el medio en el
que se emite TV Imagen en movimiento
Slogan fácil de recordar
Música
Imagen fija
Slogan
Prensa escrita Pequeño texto
Se va buscando la sorpresa del lector
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5. Publicidad en la prensa escrita
(revistas, periódicos, carteles, banderolas, mupis…)
• Mensaje lingüístico: está casi siempre presentado en los anuncios,
por breve que sea su extensión. A veces sólo se limita al nombre de la
MARCA.
Dentro del mensaje lingüístico, de total importancia son la MARCA y
el ESLOGAN. Fácil de reconocer tan sólo a un golpe de vista.
• Mensajes de la imagen: lo propio de nuestra cultura es la creación
de mensajes múltiples en los que la imagen desempeña un papel de
primer orden por ser de acceso inmediato y universal.
Sólo por la imagen o el eslogan
debemos reconocer la marca, para
que la publicidad sea efectiva.
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6. Eslóganes publicitarios
• Porque yo lo valgo L’Oreal.
• ¿Te gusta conducir? BMW
• Porque yo no soy tonto Media Markt
• Just do it Nike
• La chispa de la vida Coca-Cola
• No podemos conducir por ti Tráfico
• Para gente en forma Decathlon
• Donde caben dos, caben tres Ikea
• Dientes más blancos al instante Signal
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7. La imagen publicitaria
La imagen publicitaria se mueve entre los dos polos, la
información y la connotación (lo que nos sugiere, nos da
a entender). Por lo tanto nos encontramos con un:
- Carácter informativo o denotativo.
- Carácter persuasivo o connotativo.
Funciones de la imagen publicitaria:
• Función fática: captar la atención del público.
• Función apelativa: se pretende influir sobre los receptores.
• Función referencial: las imágenes representan de alguna manera los
productos anunciados.
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8. La imagen publicitaria
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9. El lenguaje publicitario
• El lenguaje tiene que estar relacionado con la imagen
publicitaria.
• El lenguaje publicitario es persuasivo. Se pretende implicar a
los receptores en su atención y en su conducta.
• Emplean una serie de recursos retóricos.
• Incorpora extranjerismos y neologismos.
• Transgrede la norma lingüística para llamar la atención.
• Usa varios registros, desde el coloquial al culto.
• Breve extensión para evitar el cansancio de los receptores y
la pérdida de interés.
• Su estilo condensado suprime elementos innecesarios o poco
informativos.
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10. El lenguaje de la publicidad
En el lenguaje publicitario nos podemos encontrar:
 Juegos gráficos: como el tipo de letra empleado: como mayúsculas,
minúsculas, redonda…
 Signos extrajerizantes: Tiendas Cortty, Bankinter…
 Figuras propias del lenguaje literario como:
 Aliteración: repetición de varios fonemas como “Mami, mi Milka”.
“Batidos Puleva, le va, le va, le va”
 Rima: “Sidra el gaitero, famosa en el mundo entero”.
 Elipsis: supresión de elementos que carecen de significado. Afecta
especialmente al verbo. “Alfa Romeo. La pasión de conducir”. “Burger
king. El rey de las hamburguesas”.
 Oraciones imperativas (tú para estrechar la cercanía entre emisor y
receptor)… “Prueba los productos…”
 Hipérbole: exageración de los productos. “A Siemens sólo lo supera
Siemens”. “La mejor cerveza del mundo”
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11. El lenguaje de la publicidad
Uso de prefijos como extra, multi, ultra,
super… Chocolate extrafino.
Reduplicación de las palabras: Mantequilla-
mantequilla. (Pascual)
El vocabulario publicitario es hedonista: se
emplean apalabras como sensación, placer,
suave, agradable, aromático, sabroso,
delicioso…
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12. ¿A quiénes están dirigidos
estos anuncios publicitarios?
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13. Desigualdad de género: anuncios
machistas y feministas
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14. Desigualdad de género: anuncios
machistas y feministas
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15. Desigualdad de género: anuncios
machistas y feministas
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16. Anuncios que juegan con el arte
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17. Propaganda institucional
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18. Bibliografía recomendada:
• PIZARROSO QUINTERO. Historia de la propaganda.
Historia de la comunicación social. 1999
• FERRAZ MARTÍNEZ. El lenguaje de la publicidad.
Arcolibros 2004. Historia y comunicación social.
• REY FUENTES. Palabras para vender, palabras para
soñar. Barcelona. Paidós.
• SARTORI. Homo videns. La sociedad teledirigida.
Madrid. Taurus.
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