Lev Manovich es un académico que estudia los nuevos medios y el software cultural. Su libro "Software Takes Command" argumenta que el software se ha vuelto la capa invisible pero dominante que forma nuestra cultura contemporánea. Propone que los "Estudios de Software" analicen tanto el rol del software en la sociedad como las fuerzas que influyen en su desarrollo.

1. Software Takes Command
Lev Manovich 2008-2013

2. Lev Manovich
Nacido en la USSR
Artes Plásticas
Arquitectura
Ciencias de la Computación
Semiótica
!
New York (1981)
M.A. Psicología Experimental (NYU)
!
Primer proyecto de películas
digitales diseñadas para la Web
!
Database as a symbolic form (1998)
!
El Lenguaje de los Nuevos Medios
(2001)
!
El Software toma el Mando (2008 -
ed. 2013)

3. Descargas “El Software toma el mando” 2008

4. El lenguaje de los nuevos medios
• Representación digital: Significa que la
información (palabras, imágenes, sonido, etc.)
puede ser traducida a un código numérico; por lo
que, puede ser manipulada y programada.
• Modularidad: Cuando la operación de los
medios se vuelve computable a través de partes
más pequeñas conocidas como módulos
(componentes que comparten la estructura, a
diferente escala). A pesar de que cada uno de
ellos es independiente, el mensaje sigue teniendo
sentido.
• Automatización: Mecanismos o funciones
predeterminadas que permiten hacer el acceso,
más amigable y veloz. Por ejemplo, cookies que
ayudan a cargar páginas con rapidez, plantillas en
blogs prestablecidas, la adaptación de la
resolución al tamaño de pantalla.
• Variabilidad: Cualquier objeto que entre a la
computadora puede ser modificable. Gracias a la
automatización, es más sencillo llevar a cabo la
modificación de los elementos; los cuales, ahora
son dinámicos, efímeros e inestables.
• Transcodificación: Interacción de los usuarios
a través de una interfaz familiar a su cultura.

5. Visualizando “El Software toma el mando”

6. • Entender el presente y el futuro de los nuevos medios
analizando su pasado generativo desde su
componente esencial: El Software.
• El software es el pegamento invisible “que lo une
todo” en la cultura contemporánea.
• Manovich se enfoca en el “software cultural”

7. • Software Cultural:
• Usado por millones de personas
• Generativo (Transmite y produce
“átomos” de cultura)
• Utilizados para crear y acceder a objetos
y ambientes de medios.
• Subconjunto de aplicaciones que
habilitan a la creación, publicación,
acceso, la posibilidad de compartir y
remixar
• El software fue invisibilizado en los estudios de medios por
lo que siempre nos enfocamos en las consecuencias y no
en sus causas

8. Estudios de Software
• “pienso que los Estudios de Software deben estudiar
tanto el rol del software en la formación de la cultura
contemporánea como además las fuerzas culturales,
sociales y económicas que están formando el
desarrollo del software mismo.”
• El software es una capa que permea todas las
sociedades contemporáneas

9. ¿Por qué importa el software
como unidad cultural?
• Muchas personas empezaron a escribir software. Así
como la Web 2.0 fue posibilitadora de que cualquiera
pudiera publicar información sin tener conocimientos
técnicos, lenguajes de programación como PHP,
JavaScript, Processing o Scratch permitieron que
muchas personas accedieran a la programación
• La apertura de las APIs de servicios con grandes
volúmenes de información (YouTube, Twitter, Google
Maps) permitió que los usuarios pudieran
experimentar y manipular grandes volúmenes de datos

10. ¿Cómo estudiamos la cultura
del software?
• No podemos reducirlo al análisis de los objetos que
produce
• Tampoco podemos reducirlo a “leer el código”

11. “Cuando un usuario interactúa con una aplicación de
software que presenta un contenido cultural, este
contenido a menudo no tiene límites finitos definidos”
”
Pasar del engineered al designed

12. Doug Engelbart
Primer prototipo del mouse (1967)
Elemento físico fundamental para la HIC
Basado en el aprendizaje cognitivo de los niños: Coordinación ojo-mano

13. Alan Kay
DynaBook (1968)
“A personal computer for children of every age”
Personal Dynamic Media

14. Hay que brindarle a los usuarios entornos de producción,
ejemplos de programas y aplicaciones y esperar lo mejor.
La visión de Alan Kay

15. Xerox Start Workstation (1973)
Xerox Parc
Metáfora del “escritorio”

16. Apple Macintosh (1984)
Concepto WIMP (Window, Icon, Menu, Pointing device)

17. HyperCard (1987)
La pieza clave. Primer aplicación hipersexual hipermediatica. Previo al
surgimiento de la WWW. Inspiración de Tim Berners-Lee. HyperTalk (Lenguaje
de programación basado en el idioma inglés). Base de Datos + Visualización +
Interactividad. Inspiró: HTTP, WWW, JavaScript.

18. En una entrevista llena de angustia en el año 2002, Bill
Atkinson confesó su gran error. Si solo hubiera entendido
que las pilas de cartas se podían vincular a través del
cyberespacio y no solo dentro de una computadora
individual, las cosas hubieran sido diferentes.
!
"Perdí el punto con HyperCard", se lamentó Atkinson. "Crecí
en una cultura computador-céntrica en Apple. Si hubiera
crecido en una cultura centrada en la red, como Sun,
Hypercard hubiera sido el primer navegador Web. Mi punto
ciego en Apple impidió que hiciera de HyperCard el primer
navegador."
Ars Technica, Mayo 2012

19. Apple II (1986)

20. Windows 95
Las GUI llegan al hogar

21. Johny Ive
iPod - iPhone - iPad

22. Arduino
¿Se completa el circulo?