La teoría de la aguja hipodérmica sugiere que los medios de comunicación pueden "inyectar" ideas en la audiencia de manera directa y sin resistencia. La teoría de la configuración de la agenda propone que aunque los medios no dicen necesariamente a la gente qué pensar, sí influyen en determinar sobre qué pensar al seleccionar y dar prominencia a ciertos temas. Ambas teorías han sido influyentes pero también criticadas por no considerar la agencia de la audiencia.
Teoría de dos pasos por Paul Lazarsfeld. Una teoría que hasta nuestros días, sigue siendo usada ya sea en las redes sociales como en el marketing. Explica que el proceso de comunicación pasa por dos niveles. Antes se creía que lo que se veía en televisión iba a mover a los espectadores a comprar o a seguir alguna ideología, pero con la teoría de dos pasos, se dejó en claro que para que los espectadores o la audiencia aprueben o sigan algo, un intermediario -un líder de opinión en quién confíen- les debe hablar sobre el tema con sus propias palabras para saber qué pensar sobre el mismo.
Teoría de dos pasos por Paul Lazarsfeld. Una teoría que hasta nuestros días, sigue siendo usada ya sea en las redes sociales como en el marketing. Explica que el proceso de comunicación pasa por dos niveles. Antes se creía que lo que se veía en televisión iba a mover a los espectadores a comprar o a seguir alguna ideología, pero con la teoría de dos pasos, se dejó en claro que para que los espectadores o la audiencia aprueben o sigan algo, un intermediario -un líder de opinión en quién confíen- les debe hablar sobre el tema con sus propias palabras para saber qué pensar sobre el mismo.
La comunicación política es el intercambio de mensajes entre los actores políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía votante.
¿Cuáles son sus actores? ¿Qué áreas abarca? ¿Qué es la esfera pública?, ¿Cuáles son sus hitos históricos de desarrollo?, tratamos de explicarlo en esta diapositiva.
Material de las clases de comunicación política de la Universidad Técnica de Machala del profesor José Luis López.
El contenido presentado a continuación le dará a conocer todo lo relacionado con Opinión pública desde los conceptos básicos, como ¿Qué es? Opinión Pública, Opinión del Pueblo, La Opinión Publica e Individual, Evolución Histórica y la Óptica de algunos autores con respecto a tema.
Mass communication: A critical, social scientific and cultural approachDr. Aitza Haddad Nuñez
Chapter 1: Mass Communication: A Critical Approach Chapter 15: Social Scientific and Cultural Approaches to Media ResearchCampbell, R., et al. (2011). Media Essentials: A Brief Introduction. Bedford/St.Martin’s. p.3-29, p.420-443
Agenda Setting theory, a subsidy of Communication theory. This will enable you to get full understanding of the agenda concept.
For assistance, please refer to the document:
https://drive.google.com/file/d/1CN9gew453uO9dYQR0EWsO8qwNOaJPJGr/view?usp=sharing
La comunicación política es el intercambio de mensajes entre los actores políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía votante.
¿Cuáles son sus actores? ¿Qué áreas abarca? ¿Qué es la esfera pública?, ¿Cuáles son sus hitos históricos de desarrollo?, tratamos de explicarlo en esta diapositiva.
Material de las clases de comunicación política de la Universidad Técnica de Machala del profesor José Luis López.
El contenido presentado a continuación le dará a conocer todo lo relacionado con Opinión pública desde los conceptos básicos, como ¿Qué es? Opinión Pública, Opinión del Pueblo, La Opinión Publica e Individual, Evolución Histórica y la Óptica de algunos autores con respecto a tema.
Mass communication: A critical, social scientific and cultural approachDr. Aitza Haddad Nuñez
Chapter 1: Mass Communication: A Critical Approach Chapter 15: Social Scientific and Cultural Approaches to Media ResearchCampbell, R., et al. (2011). Media Essentials: A Brief Introduction. Bedford/St.Martin’s. p.3-29, p.420-443
Agenda Setting theory, a subsidy of Communication theory. This will enable you to get full understanding of the agenda concept.
For assistance, please refer to the document:
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La teoría de la Agenda setting de Maxwell McCombs y Donald Shaw es un paradigma interesante para comprender la relación entre los medios, la opinión pública y las instituciones. Con la Internet enfrentamos un nuevo desafío comunicacional.
Teorías de la Comunicación. Efectos poderosos y limitadosJosé Luis López
En esta presentación se brinda una explicación de los principales enfoques que han tenido a lo largo de los años las teorías de la comunicación masiva.
Se analizan los enfoques históricos de teorías de efectos poderos, efectos limitados y poderosos efectos indirectos que es el se mantiene en la actualidad.
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Una aguja hipodérmica es un instrumento metálico simple, recto y hueco, sin embargo, su empleo en procedimientos dermatológicos son numerosos y este artículo explica brevemente sus usos en el marco de los siguientes tres epígrafes a saber:
- Aguja en forma gancho,
- Aguja como un instrumento de corte
- Aguja como un extractor.
El estudio de la sociedad de masas es el punto de partida para la investigación de los efectos de los medios de comunicación.
La sociedad de masas se conforma por la industrialización, urbanización y modernización.
Dentro de las teorías de la comunicación masiva tenemos tres categorías:
1. Teoría de las influencias uniformes.
2. Teorías de las influencias selectivas.
3. Teorías de las influencias directas.
Esta presentación se realizó con información del libro Investigación y teorías de la comunicación masiva de Ernesto Rocha.
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Agenda Setting - Teoría del Establecimiento de la AgendaJosé Luis López
La Teoría de la Agenda Setting propone que los medios tienen la capacidad de posicionar los temas que las personas pueden considerar como los más importantes o más populares.
Hitos en la Investigación de las Teorías de la Comunicación
Video Conferencia presentada a los estudiantes de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Mesoamericana de Quetzaltenango, Guatemala. 2012
1. Teoría de la Aguja
Hipodérmica
y
Teoría Agenda Setting
Yaitza Ortiz
Mariely de la Cruz
Thamara Llanos
Héctor Porrata-Doria
2. Teoría de la Aguja Hipordérmica
• Esta teoría, también conocida como “Bala mágica”, se
desarrolló entre 1900 y 1940.
• Su principal postulado dice que los medios de comunicación
"inyectan" una información con un contenido que se da por
cierto y verídico
• Esta es una teoría que entraña muchos peligros, pues jamás
pone en entredicho la veracidad de la información que
suministran los medios.
3. Continuación…
• “Cada miembro del público de masas es personal y
directamente atacada por el mensaje” (Wright, 1975).
• Históricamente, la teoría de la aguja hipodérmica coincide con
el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran
escala de las comunicaciones de masas.
• Se comenzó a definir cuando la mirada se concentró en los
efectos que tuvo la propaganda durante los conflictos.
4. Comienzos
• Primera y Segunda Guerra Mundial
• La Primera Guerra Mundial supuso un gran despliegue de armas y
de dinero, lo cual significó una mayor pérdida social.
• Se utilizó la propaganda en una sociedad en la que los vínculos eran
cada vez más difíciles, para convencer a la gente de que diese su
vida en un conflicto mundial que, finalmente, sólo sería beneficioso
para unos pocos.
• Finalizada la Primera Guerra, en Alemania, Estados Unidos y Gran
Bretaña se comenzó a reflexionar sobre este bombardeo
propagandístico tan grande como medio para manipular a la gente
por parte de los gobiernos y los medios de comunicación… así se
comienza a formular la teoría.
5. Harold Lasswell
• Harold Lasswell fue un propulsor de la teoría durante la
primera guerra mundial.
• Es uno de los padres fundadores de la investigación en
comunicación por sus trabajos sobre la propaganda y la
comunicación política.
• El mensaje llega sin resistencia, no hay obstáculo entre
estímulo-respuesta; la audiencia es pasiva y responderá sin
resistencia al enunciador.
7. Teoría de la Aguja Hipodérmica
• Teoría de la Bala Mágica.
• “Post hoc”
• Medios envían mensajes. Mensajes generan
reacciones.
• Teoría basada en la manipulación.
8. Teoría de la Aguja Hipodérmica
• Modelo hipodérmico
• Interés de masas
• Interés de audencia y comunicación masiva
• Metodología cuantitativa
• Sobrevalorización de medios
9. Teoría de la Aguja Hipodérmica
• En base a esta teoría se pensaba entonces que
las masas se caracterizan por ser:
• Homogéneas
• Igual reacción
• Patrón estímulo y respuesta
12. Agenda Setting
• En español se le conoce como teoría del
establecimiento periodístico de temas.
13. ¿Cómo surge esta teoría?
• Básicamente, esta teoría nace del estudio
de un grupo de sociólogos quienes veían
como principio del periodismo a la
sociedad de masas.
14. ¿Qué resultó de este estudio?
• Según conceptualizó Cohen: “Los medios
(informativos) pueden no acertar al
decirnos cómo pensar sobre un
determinado tema, pero sí cuando nos
dicen sobre qué pensar”.
15. ¿En sí, qué sintetiza la
Agenda Setting?
• Esta teoría
sintetiza cómo es
que los medios
influyen directa o
indirectamente a
la sociedad de
masas.
16. ¿Qué determinará la influencia?
• Las historias que posean interés
informativo
• Cuanto espacio e importancia se le dé
17. ¿Cuál es el punto central de
esta teoría?
• La capacidad que
tienen los medios
de comunicación
para graduar la
importancia de la
información que
se va a difundir.
18. ¿Qué se busca al graduar la
información?
• Obtener mayor audiencia
• Crear impacto
• Conceptualizar una determinada
conciencia sobre lo difundido
20. Maxwell McCombs
• Nació en Alabama, 1938
• Estudió letras en la Tulane
University.
• Se inició en el periodismo como
reportero del New Orleans
Times.
• En 1985, formó parte del
Departamento del Periodismo de
la Universidad de Austin Texas.
• Junto a Donald Shaw comenzó la
publicación de sus primeros
trabajos sobre la función de la
Agenda –Setting.
21. Donald Shaw
• Nació en Carolina del
Norte, 1930.
• Estudió periodismo en la
Universidad de dicha ciudad.
• Se desempeñó como
escritor de varios periódicos.
• Junto con McCombs
desarrolló la teoría y en
conjunto publicaron: The
Agenda-Setting Functions of
the Mass Media
22. MCCombs y Shaw
• El primer estudio en el que se utilizó el enfoque de la
Agenda-Setting fue realizado por McCombs y Shaw sobre
las elecciones de 1968 en Estados Unidos.
• Al comparar el enfoque que transmitían los
medios, encontraron que la cantidad de cobertura y el
énfasis a ciertos temas habían tenido efecto en los temas
que consideraban más importantes.
• Esta evidencia proporcionó evidencia que indicaban que
los medios tenían importantes efectos sobre los
espectadores.
23. Walter Lippmann
• Nació el 23 de
septiembre de 1889
• Fue
periodista, comentarista,
crítico de medios y
filósofo
• A los 17 años entró a
Harvard
• Creó la obra “Public
Opinion”
24. Bernard Cohen
• Nació el 1 de marzo de
1914
• Fue un científico e
historiador de las
ciencias
• Fue a la Universidad de
Harvard a los 15 años
• Fue un estudioso de los
hallazgos de Newton
26. Agenda de Medios
• Analizan un tema que se expone en el país o situación en
esos momentos
• Establecen los temas y noticias que los medios de
comunicación deben de dar a conocer al público
• Redactan detalles que los medios quieren que las
personas sepan
27. Agenda Pública
• Mide la importancia que tiene los temas para
que la audiencia le de prioridad
• Se analiza por medio de encuestas
28. Agenda Política
• Es información que los políticos que quieren dar a
conocer al público
• Esta agenda hace acuerdos con los medios para definir
que publicar y que no
• Pagan para mantener una buena imagen ante al público
29. Impacto de la Agenda Setting
en sus dos niveles
• Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe.
• Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su atención
los medios afectan la percepción que tiene el público respecto
de estos asuntos.
• Los mensajes mediáticos afectan de distinta manera a
diferentes personas.
• Por más activa que sea la gente en la búsqueda de
información, sus posibilidades se restringen a los datos que les
proporcionan los medios masivos.
• Los lectores o receptores difícilmente podrán
reflexionar, discutir o analizar los temas omitidos por los
medios.