El documento define los diferentes tipos de logotipos y sus características. Un logotipo es la representación gráfica de una marca formada por letras. Un imagotipo contiene un elemento pictográfico y otro textual. Un isotipo está formado por una imagen sin texto. Un isologo unifica el elemento pictográfico y textual. Un buen logotipo debe ser simple, versátil, y transmitir los valores de la empresa.

1. ¿Qué es un logotipo?
Solemos utilizar la palabra logotipo para referirnos a cualquier representación visual
de una marca, sea un icono, un texto o una mezcla de ambas. Sin embargo, esto no
es del todo correcto. “Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración,
marca o producto”. Así define la Real Academia Española este concepto. Una
definición bastante pobre y demasiado amplia.
En publicidad, se distinguen los siguientes “nombres de logotipos” o tipos de logos:
logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.

2. ¿Qué es un logotipo?
LOGOTIPO
Un logotipo es la representación gráfica de una marca
que está formada únicamente por letras.
IMAGOTIPO
Es una representación gráfica que contiene un elemento
pictográfico y otro textual. Por tanto, este último es
legible y el primero no.
ISOTIPO
El isotipo es la representación visual de una marca
cuando está formada por una imagen. No se puede
leer, no hay texto. Es un distintivo que se reconoce a
simple vista.
ISOLOGO
El isologo es la representación gráfica de una marca
que unifica el elemento pictográfico y el textual en una
misma imagen.

3. Características principales que
debe tener un buen logotipo
Ya nos hemos concienciado de la importancia que tiene el logotipo y de lo que debe representar. Ahora
debes conocer los principios básicos que hay que tener en cuenta para hacer un diseño correcto:
La simplicidad ayuda a que sea fácilmente reconocible y memorable. Los diseños sobrecargados o complejos son
más difíciles de asimilar. Algunos consejos para mantener tu logotipo simple:
• Utiliza como máximo tres colores.
• Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario.
• Elige una tipografía fácil de leer.
• No uses efectos como degradados y sombras paralelas. Si el logotipo se va a usar en web o en lugares donde
admita algún efecto concreto (reflejos, 3D, etc.) ya tendrás tiempo de adaptarlo más adelante, pero la versión
original debe ser lo más simple posible.

4. El logotipo debe ser versátil
Debe ser válido para todo tipo de soportes, debería funcionar en web, impreso en una tarjeta de visita,
cosido en una camiseta, etc.
Consejos para conseguirlo:
1. Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá re-escalarlo a cualquier tamaño sin perder calidad.
Por esta misma razón evita insertar imágenes rasterizadas, o el día que tengas que ampliar el logotipo
tendrás un problema.
2. Debe verse bien en blanco y negro. También si inviertes los colores.
3. Comprueba que funciona aunque cambies sus dimensiones.

5. Preferencias sobre el estilo
del logotipo
Estas preguntas te servirán para entender el punto de vista del cliente con respecto al diseño y, en base a
sus respuestas, podrás enfocar tu trabajo para que el cliente reciba lo que espera.
1. ¿Que colores te gustan para el logo? ¿Por qué?
2. ¿Dónde se va a utilizar el logotipo principalmente? En una web, en papelería corporativa, en
publicidad impresa, rotulación de vehículos, etc.
3. ¿Qué logotipos te gustan? ¿Por qué? Que te faciliten ejemplos concretos.
4. ¿Qué logotipos NO te gustan? ¿Por qué? Lo mismo, con ejemplos.
5. ¿Hay algún elemento que te gustaría incluir en el logo?
6. ¿Hay algún elemento que deba evitarse en el logo?
7. Según tu criterio ¿Cuál es el objetivo principal de un logotipo? ¿Qué características debe tener para
ser un buen logotipo?
8. ¿Qué valores principales de la empresa debe transmitir el logo? dinamismo, juventud, clase, sobriedad,
innovación, fuerza, alegría, velocidad, tradición, elegancia, etc.

6. Logos acertados
El logotipo del Tour de Francia incluye la figura de
un ciclista en la palabra «Tour». Si te fijas verás que la
«O» es la rueda trasera, la «U» parte de la bicicleta o
el sillín, la «R» es el cuerpo del ciclista y el círculo
amarillo representa el color del maillot del líder,
además de ser la rueda delantera de la bici.
El logo de la Fórmula 1 está formado por una F y
unas bandas rojas que representan la velocidad y el
dinamismo de este deporte. Entre medias se dibuja en
número uno en espacio negativo.
Todo el mundo supone que la flecha de Amazon
representa una sonrisa, y así es, pero mucha gente no
se ha fijado en que la flecha apunta desde la «A»
hasta la «Z». El mensaje de Amazon es claro, «lo
tenemos todo, de la A a la Z».
Unilever es un conglomerado de marcas que
comercializan todo tipo de productos. En el logotipo
podemos adivinar una abeja, una cuchara, verduras,
camisetas, helados, etc. La idea es representar la
diversidad y las alternativas que ofrece la empresa en
un logotipo de apariencia compacta.

7. Logos acertados
Beats fabrica auriculares con una forma muy
reconocible. Esa misma forma se refleja en su
logotipo, que representa la cabeza de una persona de
perfil (círculo rojo) con los cascos de diadema puestos.
National Geographic tiene un logotipo sencillo, pero
muy potente y reconocible. El rectángulo representa
una puerta al mundo, al conocimiento, a la ciencia, la
naturaleza y la cultura. El color amarillo representa el
sol, elemento vital para todo lo que habita en el planeta
Tierra.
Vaio La primera parte del logotipo representa ondas
analógicas. La segunda representa un «1» y un «0»,
los números que forman el sistema binario, es decir,
una parte del logotipo representa lo analógico y la otra
lo digital.
El logo de LG juega con las letras que componen el nombre
para formar una cara con la intención de humanizar más a la
marca. Además, han añadido un círculo para que en la forma
de la cara se distinga perfectamente la nariz y un ojo. Otra
curiosidad es que si rotas el logotipo 45 grados a la derecha y
desplazas la «L» hacia la parte exterior del logo podrás ver
otra figura que seguro que reconoces.

8. Logos acertados
Fuente: https://www.arturogarcia.com/consejos-para-disenar-un-logotipo/#Que_es_un_logotipo