El documento describe los elementos básicos de un logotipo, incluyendo el icono y el nombre. Explica tres tipos de logotipos - isotipo, logotipo e imagotipo - y sus características. También describe los pasos para crear un logotipo exitoso, como sumergirse en la empresa, realizar una tormenta de ideas, hacer bocetos y digitalizar el logo final.

1. El logotipo
Patricia Yanes R.

2. Definición
Firma de una empresa, asociación, etc.,
con el que se puede representar y que
se puede aplicar en toda clase de
material visual.
Objetivo: reflejar la identidad
corporativa de una empresa y tiene
una relevancia fundamental en el éxito
de ésta.
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3. Definición
Elementos básicos del
logotipo:
■El icono. Es el símbolo
visual gráfico
■El nombre. Es la
representación fonética
de la marca.
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4. Definición
http://www.logosmexico.com.mx/images/proyectos/ADICIONALES/elementos_logotipo.jpg
Patricia Yanes R.
Elementos básicos del logotipo:

5. CLASIFICACIÓN DE LOS
LOGOTIPOS
Hay tres tipos de logotipos:
LOGOTIPO
ISOTIPO
ISOLOGO
1
2
4
IMAGOTIPO3
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6. Se basa exclusivamente en un ícono (una imagen, un símbolo) y
carece de tipografía (de letras).
Isotipo
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7. Ventaja: se recuerda con más facilidad.
Desventaja: el mensaje puede ser ambiguo.
El isotipo es únicamente un símbolo que es entendible por sí
mismo.
Isotipo
Patricia Yanes R.

8. “Logo” significa palabra.
Por eso, se habla de logotipo cuando se identifica por texto.
Carece de ícono (imagen) y se constituye exclusivamente de
tipografía (texto).
Logotipo o logo
Patricia Yanes R.

9. La elección de la tipografía utilizada tiene tanta importancia
como la elección del texto (palabra).
Tiene la ventaja del uso del eslogan corporativo constantemente.
Logotipo o logo
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10. Podemos distinguir:
•Los que están realizados por el NOMBRE completo
•Y, los que usan INICIALES y hay otros que usan SIGLAS.
Logotipo o logo
Patricia Yanes R.

11. En esta clasificación se podría hablar de los MONOGRAMAS,
que es un motivo creado por la combinación de dos o más letras
para formar un símbolo.
Logotipo o logo
Patricia Yanes R.

12. Combinación de imagen y texto, que funcionan por separado.
El imagotipo es un conjunto icónico-textual, pero en su
composición, texto y símbolo se encuentran diferenciados de
manera clara, por lo que pueden funcionar aislados.
Imagotipo
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13. Desventaja: muchos elementos comunicativos, difíciles de
recordar.
Ventaja: todo aquello que no quede claro (mensaje verbal) será
aclarado metafóricamente por la imagen figurativa y viceversa.
Imagotipo
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14. El texto y el ícono forman una sola cosa, están fusionados de
manera inseparable. No se pueden ver de manera aislada, no
funcionan uno sin el otro.
Isologo
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15. Figurativo Abstracto
La imagen o el símbolo pueden ser de dos tipos:
Isotipo e imagotipo
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16. La imagen hace referencia a objetos o seres del mundo real: una casa, un perro, una
persona, etc.
Símbolo figurativo
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17. La imagen no representa figuras solo formas geométricas u orgánicas que no hacen
referencia al mundo real:
Símbolo abstracto
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18. ¿Figurativo o abstracto?
Patricia Yanes R.

19. Patricia Yanes R.
¿Figurativo o abstracto?

20. Patricia Yanes R.
¿Figurativo o abstracto?

21. Características que debe tener un logo
para ser exitoso
1. La simplicidad ante todo:
En común TODOS los logos exitosos: fácilmente
reconocibles y memorables.
Consejos para hacer un logo simple:
– Utiliza la menor cantidad de colores posible.
– La tipografía debe ser fácil de leer.
– Crear diseños sencillos y fáciles de entender.
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22. 2. FUNDAMENTAL: sea adaptable a diferentes
formatos y diseños
El logo se encontrará en varios lugares y, en su
mayoría, todos diferentes:
– El sitio web de la empresa
– En los envíos de Email Marketing
– Folletos – Tarjetas personales
– Diarios y revistas, etc.
Consejos:
– Diseñar tanto de forma horizontal, como de forma
vertical.
– Hacerlo vectorial, para luego modificar
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Características que debe tener un logo
para ser exitoso

23. 3. Apropiado: no debe prestarse a malas
interpretaciones o dobles sentidos.
Consejos para que NO suceda esto:
–Una vez finalizado, mostrarlo a diferentes personas,
posiblemente vean cosas que usted no percibió.
– Pensar en el Cliente Ideal de la empresa o negocio
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Características que debe tener un logo
para ser exitoso

24. 4. Hacerlo único: es probable que las ideas, imágenes
o frases que se tengan, ya existan o hayan sido
utilizadas anteriormente.
Consejos:
– Usar imágenes y frases originales (no trilladas).
– Si se usa una imagen figurativa, asegurarse de darle
un toque distintivo, algo con que se lo pueda
diferencias del resto.
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Características que debe tener un logo
para ser exitoso

25. 1. Sumergirse dentro de la empresa: ¿Qué quiere transmitir?
Realizar un estudio de la empresa, para así saber qué tiene que transmitir:
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a) ¿Por qué
quiere
diseñar
este logo?
b) ¿Cómo
son sus
clientes
ideales?
¿Qué
aspecto
debería
tener el
logo?
(formal,
informal,
serio,
gracioso,
académico,
etc.).
c) ¿Cuáles
son los 3
atributos
más
importante
s de la
empresa? (
de mayor a
menor
importanci
a).
d) ¿Qué
tipo de
frases o
imágenes
podrían
reflejar
dichos
atributos?
e) ¿Qué
ventaja
competitiva
tiene la
empresa
con
respecto a
las de la
competenci
a más
cercana?
f) ¿Tienes
alguna
inclinación o
preferencia
por
determinad
os colores?
En caso
positivo: ¿es
instintivo o
se debe a
alguna
razón en
particular?
Pasos para crear el logo de una empresa

26. Patricia Yanes R.
2. Lluvia o tormenta de ideas: Aquí la idea será
anotar todas, Y CADA UNA de las ideas que se ocurren.
3. Bocetos… ¡A dibujar!: no son dibujos perfectos, es
solo plasmar la idea en un papel
4. Digitalización y creación de Logo Final
Pasos para crear el logo de una empresa

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Pasos para crear el logo de una empresa

28. Patricia Yanes R.
Pasos para crear el logo de una empresa