Germán Jakob, coordinador de marketing en Emblue Argentina, explica la importancia de una estrategia de email marketing que contemple objetivos claros, frecuencia de envíos y métricas constantes para adaptar la comunicación. Resalta la necesidad de una organización adecuada mediante la calendarización y el uso de plantillas para agilizar procesos y facilitar la lectura para los destinatarios. Además, menciona la importancia de tener una fuente de datos actualizada para personalizar el contenido de los emails.

2. Germán Jakob
Coordinador Marketing 360
emBlue – Argentina
Los diseños para email que más venden
y el Gestor de Contenidos

3. Los diseños para email que más venden
y el Gestor de Contenidos
emBlue es una compañía de tecnología que tiene
como misión crear comunicaciones digitales más
relevantes y personales a través de un software de
Marketing Automation.

5. Estamos de acuerdo que desarrollar una estrategia de email marketing
implica contemplar muchos factores. Hay que...
● ...tener objetivos claros en cuanto a lo que queremos comunicar y
cómo queremos que nuestros destinatarios respondan, idealmente.
● ...pensar la frecuencia de envíos, un detalle vital para mantener el
engagement (mínimo 2 veces por semana).
● ...medir qué contenido (y cuánto) el cliente espera recibir de nosotros,
y balancear esa expectativa con las necesidades de nuestro negocio.
● ...medir, medir constantemente para ir adaptando la estrategia.
Estrategia

6. Estrategia

8. No se necesita una legión!

9. Organización: La calendarización de los envíos es
clave, como lo es establecer plazos y fases para
cada acción que planeemos: recepción del material,
diseño, maquetación, envío. Así podemos organizar
al equipo para trabajar con fluidez.

10. Herramientas: Si identificamos y/o definimos
estructuras recurrentes que utilizamos en nuestros
e-mailings, podemos siempre partir desde una base
sólida y agilizar tiempos de producción. No sólo eso:
los destinatarios se familiarizan con la diagramación
y se facilita la lectura.

11. Templates

13. Gestor de Contenidos

14. Fuente de Datos
➔ ...de un sitio de
noticias podría ser el
listado de artículos
vigentes.
➔ ...en uno de cine
puede ser la cartelera
de películas.
➔ ...para una consultora
de empleo puede ser
el listado de
candidatos.
➔ ...para una universidad
puede ser el abanico de
cursos y carreras.

15. Pero... ¿qué es un XML?

17. Definición estándar del
ítem (producto / artículo /
película / etc.)
Propiedades de un ítem
(según la definición)
Otros ítems (siguiendo la
misma estructura)

18. Teniendo en mente que necesitamos plantillas y generar una fuente
de datos para completar las mismas, debemos evaluar qué
información tenemos de nuestros artículos y qué queremos
mostrar en las comunicaciones.
En función de eso le pedimos a la buena gente de IT que exporte dicha
información del sitio a un XML online, actualizado periódicamente, y
preparamos los templates con bloques para recibir los datos.
Planeamiento

19. Templates

20. Contenido
dinámico
Contenido
Personalizado
+
Intereses Momento eCommerce
Usos avanzados del
Gestor de Contenidos

21. Repasemos...

22. ¡Muchas gracias!
Germán Jakob
Coordinador Marketing 360 – emBlue Argentina
Contacto: 4136-3543
german.j@embluemail.com