Este documento describe la importancia de gestionar la identidad digital y la marca personal. Explica conceptos como visibilidad, reputación y privacidad en Internet. Detalla estrategias para mejorar el posicionamiento online, como usar etiquetas adecuadas, publicar contenido valioso de forma regular y construir una red profesional en plataformas como LinkedIn. El objetivo es mostrar las ventajas de tener una presencia digital coherente y bien gestionada.

1. Personal Branding
Diseñando un Plan de Gestión de la
Identidad Digital
Laura Rosillo
18 de diciembre del 2012
MMDD - 8
MMDD VIII edición) Laura Rosillo

2. Índice / Contenidos
 OBJETIVOS
Describir la identidad digital en la red y señalar las ventajas de una presencia en línea
gestionada eficazmente, así como las principales dificultades de una identidad no
homogénea.
Entrenar en una eficaz gestión de la identidad digital como una nueva habilidad fundamental
en el marco de las habilidades informacionales y digitales .
 Poner de manifiesto las potencialidades de Internet.
 Desarrollar habilidades de comunicación a través de las herramientas en la Nube.
 Crear y utilizar adecuadamente herramientas 2.0 para comunicar de forma profesional.
 Crear, cuidar y mantener la imagen, la reputación y la identidad digital.
 Elaborar un plan de posicionamiento profesional en Internet.
MARCA PERSONAL
18 de diciembre del 2012 Laura Rosillo 2

3. Índice / Contenidos
¿Internet nos ha cambiado la vida?
Causas de rechazo, freno y desinterés por la Red.
De inmigrante a residente digital.
Qué está pasando en Internet?
Moda, tendencia, revolución, cambio de Era...
Colaboración, co-creación, Coopetición.
Networking, Branding personal, Crowdsourcing.
Gestionar la información:
La sintaxis de Google.
Monitorizar la red: Alertas, RSS y lectores de FEEDS.
Buscadores: Fotos, Vídeos, PPT y PDF.
Social Bookmark.
Guardar en la nube.
Comunicar / compartir: El contenido es el rey
Editar un BLOG
Trabajo colaborativo: Google Docs, Wiki, Dropbox, etc.
Gestionar las relaciones y el desarrollo profesional:
Networking y posicionamiento profesional : LinkedIn.
MARCA PERSONAL
La difusión de la información: Twitter
Compartir: Facebook. Google +.
Del currículum al portfolio
De la carrera profesional al proyecto personal.
Plan estratégico personal.
Mercadología personal: elaboración de nuestra estrategia de posicionamiento en internet.
18 de diciembre del 2012 Laura Rosillo 3

4. LAS 3 REVOLUCIONES DE INTERNET
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 4

5. ¿Qué está pasando en Internet?
1994
1995
1998
2003
2004
2004
2006
MARCA PERSONAL
Digitalización Participación
Laura Rosillo 5

6. Gobalización
+2.500millones usuarios internet
6 mil millones de móviles
MARCA PERSONAL
1000 millones de ordenadores
Cientos de miles KM de fibra óptica
submarina
+ 5000 satélites
+ 500 millones ADSL
@tonimascaro
Laura Rosillo 6

7. HIPERCONECTIVIDAD
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 7

8. MULTITAREA
MARCA PERSONAL
MULTITASKING
EL FIN DE LOS APARATOS CON UNA ÚNICA FUNCIÓN
Laura Rosillo 8

9. INTERNET 2012/2013
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 9

10. IDENTIDAD - VISIBILIDAD MARCA
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 10

11. DEFINICIÓN
 Marca personal
La Marca Personal (Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en
considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe
ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor
éxito en las relaciones sociales y profesionales. El concepto surgió como una técnica para
la búsqueda de trabajo sea por primera vez o sea como cambio de carrera o profesión.
La visibilidad, la reputación y la privacidad en Internet se convierten en aspectos clave para
la gestión eficaz de La identidad digital. La habilidad de gestionar la identidad virtual no
es algo instrumental sino que está relacionada con un aprendizaje a lo largo de la vida y
una inmersión en la cultura digital necesaria para el ciudadano que vive en la sociedad
red.
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 11

12. VISIBILIDAD
La visibilidad de nuestra marca
es nuestro principal reto
MARCA PERSONAL
Toni Mascaró
Laura Rosillo 12

13. VISIBILIDAD
Tú estás aquí
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 13

14. VISIBILIDAD EN LA WEB
MARCA PERSONAL
TONI MASCARÓ
Laura Rosillo 14

15. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
Inspirada por ESIMAD - Escuela Interactiva de Marketing Digital
Laura Rosillo 15

16. CAMBIOS EN EL CONCEPTO DE IDENTIDAD
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 16

17. EXTIMIDAD
MARCA PERSONAL
No existe un mundo virtual y otro real. Los dos son reales
pero ocupan diferentes espacios.
Tú mismo en diferentes escenarios.
Laura Rosillo 17

18. La ERA POST-PC
la banda ancha móvil se ha erigido en líder de la banda
ancha,
Líneas por cada 100 habitantes de
banda ancha móvil 29,7
Líneas por cada 100 habitantes de Informe
Sociedad
banda ancha fija 22,9 Información
Telefónica
MARCA PERSONAL
2011
Laura Rosillo 18

19. LA ERA POST-PC
Crecimiento interanual de
venta de dispositivos
(Mundo)
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 19

20. MULTITAREA
MARCA PERSONAL
Agosto 2012
El 62% de las personas que miran la TV interactuan a la vez en las
redes sociales a través de su smartphone o de su tablet o de su
portátil.
Laura Rosillo 20

21. Importancia de lo VISUAL
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 21

22. MARCA PERSONAL
Nicholas Carr
Laura Rosillo 22

23. Mapa de calor de una página web:
F
patrón de visibilidad de la
F
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 23

24. ZOMBIE SURFING
MARCA PERSONAL
Situación de semi-inconsciencia que nos lleva a ir saltando de
“enlace” en “enlace”, abriendo infinitas “pestañas” en el
navegador, generalmente de temática diferente, que nos desvía
de nuestro objetivo inicial de consulta.
Laura Rosillo 24

25. INFOXICACIÓN
Sincronizar en la nube para no duplicar
archivos.
Seleccionar para no llegar al Síndrome de
Diogenes 2.0
Evitar el Síndrome del último tren (24 hores
conectados para no perdernos nada).
Evitar notificaciones (e-mail, reader, redes
sociales...)
RSS
Utilizar herramientas para leer más tarde.
MARCA PERSONAL
Evitar la navegación sin objetivo.
Laura Rosillo 25

26. WEB 2.0 - O’Reilly - 2004
• Plataformas y ambientes colaborativos en los que los propios usuarios son los
que generan contenidos.
• Nueva organización de la información, a través de etiquetas (TAGS) en lugar de
árboles de clasificación y BUSCADORES en lugar de directorios.
• Sensación de estado BETA o en pruebas continuo.
• Multiplataforma. Del ordenador a otros dispositivos: teléfonos, televisores,
tablets, ebooks….
• Cloud computing. La información no reside en el disco duro de los
ordenadores
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 26

27. COMPETENCIAS DIGITALES
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 27

28. BUSCAR
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 28

29. GUARDAR
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 29

30. MONITORIZAR
RSS
MONITORIZAR LA INFORMACIÓN
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 30

31. COMPARTIR
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 31

32. Medición del ÉXITO 2.0
INFLUENCIA
referencias
TAMAÑO
ACTIVIDAD fans
ESFUERZO
MARCA PERSONAL
VITALIDAD
interacciones
Territorio
Creativo
Laura Rosillo 32

33. POSICIONAMIENTO
SER
ENCONTRADO
SER WEB
RECOMENDADO BLOG
MARCA PERSONAL
FIDELIZAR OFRECER
CONTENIDO
CONTENIDOS - COMUNICACIÓN - COMUNIDAD
Barrabés
Laura Rosillo 33

34. PLANIFICAR
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 34

35. TU MODELO DE NEGOCIO
¿Qué ofreces? El Mercado
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 35

36. EGO-SEARCH
Lo que se encuentra de mí al googlear mi nombre
Laura Rosillo
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 36

37. EGO-Surfing
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 37

38. LA IMPORTANCIA DE LAS ETIQUETAS TAGS
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 38

39. Piensa en lo que la gente va a teclear
para intentar encontrarte”.
Cuando se crean sitios web, Internet busca en 2 espacios clave: título y
descripción.
Etiqueta, etiqueta, etiqueta.
Google alinea sitios basandose en la popularidad. Si hay sitios con “prestigio
digital” que tienen links a tu página, a tu blog, Google te sube en el ranking a
mejores puestos en la lista de búsqueda, ya que Google supone que debes
tener un buen sitio si otras personas lo recomiendan.
Compra tu dominio. Tu casa: tu página web.
Crea un blog y postea a menudo.
Construye contenido.
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 39

40. #TAGS: La importancia de las etiquetas
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 40

41. ESTRATEGIAS: ETIQUETAS
PALABRAS CLAVE: Cuando buscas XXXX me encuentras a mí.
FILTRAR:
http://google.com/insights/search
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 41

42. Monitorizar tu presencia en Internet
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 42

43. Etiquetas asociadas a tus páginas
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 43

44. LECTOR DE FEEDS
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 44

45. WEB vs BLOG
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 45

46. ESTRATEGIAS:
EL ALGORITMO DE GOOGLE
EL ALGORITMO DE GOOGLE
CONTENIDO
Sin duda es la principal variable. Ofrecer contenido de calidad: único, actualizado y
relacionado con el contenido de la web
En el contenido se deben introducir la palabras clave
TÍTULOS
Texto
META
DESCRIPCIÓN
MARCA PERSONAL
ALT
FOTO
Laura Rosillo 46

47. Tipos de
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 47

48. El contenido es el REY: Edita un BLOG
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 48

49. COMPRA TU DOMINIO
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 49

50. TU DOMINIO
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 50

51. COMPARTIR
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 51

52. REDES SOCIALES PROFESIONALES
MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 52

53. MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 53

54. MARCA PERSONAL
http://www.cursos-communitymanager.es/communitymanager/wp-content/uploads/2012/09/guia-de-linkedin-para-marca-personal.png
Laura Rosillo 54

55. MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 55

56. MARCA PERSONAL
Laura Rosillo 56

57. MARCA PERSONAL
Laura Rosillo @laurarosillo
lrosilloc@gmail.com http://lrosilloc.blogspot.com
es.linkedin.com/in/lrosilloc
Laura Rosillo 57