Este documento discute tres aspectos clave para el éxito de un negocio en Internet: 1) la generación de ingresos a través de modelos como publicidad, comisiones y ventas, 2) el valor generado para el usuario a través de nuevos servicios y mejoras a la experiencia del usuario, y 3) la oportunidad global y bajos costos que ofrece Internet. También incluye ejemplos de negocios exitosos como ecommerce y tiendas de ropa online.

1. Ejercicio en clase 10 de
septiembre de 2019
Nicole Martínez
Katherinne Egas
Ingrid Torres

2. ¿Qué hace que una idea
de negocio prospere y se
consolide en Internet?

3. 1. La generación de ingresos,
aspecto en el que internet sigue
aplicando en su mayoría los
modelos tradicionales aunque
adaptados al medio online
(publicidad, comisiones, venta
de productos y servicios)
2. El valor generado para el
usuario, aspecto en el que
internet ha cambiado y mejorado en
muchos casos la experiencia
previa, como ha ocurrido en el
sector Viajes, en el de las macro
tiendas Outlet, los agregadores,
los periódicos de anuncios
clasificados, los cupones
descuento el e-learning o los
infoproductos. U ofreciendo
servicios completamente nuevos
como las redes sociales.

4. Los negocios en internet
actualmente funcionan porque el
alcance global de los negocios por
Internet es una gran oportunidad.
Internet ha hecho que la demanda de
un giro inesperado, con la evolución
de la red han surgido nuevos nichos
de mercado y sectores que no tenían
demasiada cabida anteriormente.

5. Su bajo costo. Tener un local físico es caro, y entre mejor localizado esté
más caro es. Además, sumado al precio del local, están las posibles obras,
mobiliario y luz, agua y demás. Es una gran inversión y también un gran riesgo
en caso de que el negocio no funcione rápidamente.
Además este tipo de negocios son rentables debido a:

6. Agilidad. En Internet, afortunadamente, no tienes el problema de tener que
esperar varios meses mientras el negocio abre sus puertas. Puedes tener tu
página web funcionando en 24 horas.
Pasa lo mismo con la promoción, gracias a plataformas de publicidad como
Google AdSense o Facebook Ads, en un par de horas puedes conseguir que tu
público objetivo esté viendo tus anuncios y además puedes medir su efectividad
y modificarlos en el momento, algo imposible en el mundo offline.
Además este tipo de negocios son rentables debido a:

7. ejemplo
Ecommerce
Entendido como comercio online, se ha convertido en un acceso
directo a muchos compradores que buscan algo concreto y de
forma rápida y cómoda. Hasta 11 millones de personas
realizaron una compra por internet el último año y crece un
19% cada año. Los negocios en la red generan millones de
euros al día y miles de transacciones, que pese a su
creciente competencia aún se sitúan como una de las mejores
inversiones.

8. ejemplo
El mundo de la "ropa online", "zapatos online", son de los
sectores más competidos de internet.
Muchas tiendas no pueden soportar los altos costes fijos y se
ven obligadas a cerrar. Ejemplo Privalia.es es uno de tantos
ejemplos de gigantes en este campo que han sabido aprovechar
de forma magistral esta oportunidad de mercado. ¿Su
estrategia? Ofrecer una selección de restos de stock de
marcas importantes de otras temporadas con descuentos muy
agresivos y con límite de tiempo. Por un lado favorece la
compra compulsiva, creando la necesidad y la urgencia en el
usuario.

9. Marketing in the round
El marketing in the round es la integración en las
disciplinas de la comunicación, todas deben trabajar en
conjunto para cumplir los objetivos planteados por la
organización en la que se trabaje. La idea es que con esta
integración se abarque mayor número de consumidores y se
llegue a cada uno de ellos con estrategias adecuadas,
además de minimizar costos.
La estructura organizativa se debe imaginar cómo una
rueda, donde el marketing se encuentra en el centro; en
lugar de una jerarquía típica.

10. Marketing in the round

11. Owned Media o medios pagados
hacen referencia a medios o
canales que son propiedad de
una marca y son controlados por
la misma. A través de estos
medios o canales la marca
genera un puente de
comunicación entre ella y los
usuarios, clientes,
espectadores o cualquiera que
sea el nombre que se le dé al
receptor del mensaje.
¿Qué es Owned Media?

12. La empresa tiene poder sobre el
canal, es decir, es ella misma
la que decide el contenido,
cuándo, dónde y por cuánto
tiempo se emite el mismo;
además es quién se encarga del
constante cambio y mejoramiento
del mismo. Este poder puede ser
total (su propio sitio web o
blog) o parcial (fanpages en
Facebook, Twitter, Instagram).
¿Qué es Owned Media?

13. Es así como la marca crea y
forja una relación directa con
los consumidores que desean
interactuar con la marca,
fidelizando. “Cuantos más
medios tenga, más posibilidades
tendrá de ampliar la presencia
de su marca en la esfera
digital”.
¿Qué es Owned Media?

14. ejemplo: cyzone

15. ejemplo: cyzone

16. ejemplo: cyzone

17. CYZONE
Por ejemplo, CyZone cuenta con un catálogo de revistas impresas, su propia
página web, su propio blog llamado CyBlog y de manera activa se encuentra en
redes sociales. En su facebook al igual que en su CyBlog, podemos encontrar
tutoriales de maquillaje con sus productos, reseñas de sus productos, campañas
hechas por la misma marca para las mujeres de marca. Un contenido
especialmente transparente para sus consumidoras y consumidores. En cuanto a
la página web, es un poco más comercial y dirigido a la compra online de los
productos ofrecidos por CyZone.

18. ejemplo: vogue

19. vogue
Otro ejemplo es el de la marca VOGUE. Vogue es una revista de moda
estadounidense, en la cual se pueden encontrar reportajes sobre diferente
marcas que son muy famosas como Christian Dior, Prada, Chanel, Gucci, D&G,
Valentino, Fendi y Givenchy, además de las últimas tendencias de jóvenes
diseñadores de moda. Su único canal no son las revistas impresas, pues también
cuentan con un fuerte posicionamiento en redes sociales, su propia página web
la cual se encuentra segmentada dependiendo del lugar del que se esté viendo
por ediciones. La página de Facebook cuenta con una sección especializada en
videos donde muchas celebridades muestran su rutina de maquillaje y cuidado de
la piel.

20. MEDIOS PAGADOS
Hace referencia a todo medio de
comunicación en el que los
anunciantes deben pagar para
publicar sus anuncios.Su
función principal es actuar
como exhibición para la
publicidad de cualquier marca
que pague la suma adecuada por
ello.
¿Qué es paid media?

21. Lo que pagan las compañías que
quieren mostrar sus anuncios en
este tipo de media es la
rapidez para acercarse a un
gran audiencia que puede ser
atraída por la propuesta que se
hace. Así, el efecto se
multiplica cuando se lanza una
misma campaña a través de
medios de comunicación
diferentes.
¿Qué es paid media?

22. Ejemplos de paid media
Son los anuncios en redes sociales como YouTube, Google, Facebook o cualquier
periódico físico o digital o incluso una web de noticias. Posts patrocinados y
colaboraciones con influencers son ejemplos claros de Paid Media.
https://www.youtube.com/watch?v=rK3OR_if4bE

23. Earned media o medios ganados
básicamente hacen referencia al
reconocimiento que el canal o
medio de la marca obtuvo a partir
de alguna estrategia. Las
relaciones con gente influyente en
el medio, tendencias virales,
views, reviews, likes, reposts,
entre otras medidas logran mostrar
el buen o mal resultado de lo que
se ha publicado en los diferentes
canales o medios de la marca.
¿Qué es earned media?

24. “Las clasificaciones de la primera
página y el buen contenido
suelen ser los principales
impulsores”
¿Qué es earned media?

25. ejemplo: influencer
https://www.youtube.com/watch?v=AdBqMCrxSEk