La mercadotecnia ambiental, mejor conocida como marketing ambiental en los medios académicos, es consecuencia de la mayor atención de gobiernos, grupos ambientalistas y grupos políticos de filiación verde, lo cual ha contribuido a transformar la legislación; ésta, a su vez, obliga a las empresas a tener un mejor desempeño ambiental (Subhabrata, 2001; Gupta 1995; Roarthy, 1997 y Ghobadian, 1995). No obstante el creciente número de empresas preocupadas por la protección del medio ambiente, aún es poco común que estos objetivos se relacionen con su estrategia de negocios o con la planeación de mercadotecnia (Lainly, et. al.,1998; Kärnä et. al., 2003). Se ha demostrado que la aplicación de estrategias ambientales dentro de las organizaciones genera impactos positivos en sus operaciones (Lainly, 1998; Gupta, 1995).
El documento resume los principales enfoques conductuales de la psicología de la publicidad, incluyendo el condicionamiento clásico de Pavlov y el aprendizaje operante. Explica que la publicidad busca generar asociaciones entre estímulos publicitarios y marcas a través de procesos de condicionamiento. También analiza críticas a estos enfoques conductuales tradicionales y propone el uso de procesos cognitivos mediadores.
Este documento describe los diferentes tipos de comercio electrónico, incluyendo B2C (negocio a consumidor), B2B (negocio a negocio), C2C (consumidor a consumidor), y más. Explica conceptos como tiendas en línea, sistemas de pago, y factores clave para el éxito del comercio electrónico como diseño, facilidad de uso y accesibilidad.
Influencia del Consumidor y la Difusión de la Innovaciónalicecalderon
Este documento describe el concepto de liderazgo de opinión y su influencia en la difusión de innovaciones. El liderazgo de opinión se refiere al proceso por el cual individuos influyen informalmente en las acciones de otros a través de conversaciones interpersonales. Los líderes de opinión son fuentes de información creíbles que motivan a otros a adoptar nuevos productos. Las empresas buscan identificar y estimular a los líderes de opinión para que promuevan sus productos a través de la comunicación boca a boca.
El documento describe los diferentes tipos de segmentación de mercados de consumo, incluyendo la segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. La segmentación de mercados consiste en dividir el mercado en grupos distintos de compradores que podrían necesitar productos o mezclas de marketing diferentes según variables como el país, edad, estilo de vida o comportamiento de compra. La segmentación permite a las empresas identificar mejor las necesidades de los clientes y ofrecer productos más afinados.
Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017SM Digital
La Agencia SM Digital estudia la evolución de la marca estadounidense Nike con un análisis con acciones en el mundo del marketing digital relacionadas con las cuatro Tendencias Digitales para el 2017 propuestas por SM Digital.
Es así como la alianza entre Nike y Apple, la inclusión del GPS en sus productos, el cambio de hardware a software, el análisis de data y muchas otras herramientas tecnológicas se vuelven aliados de la marca para proporcionar a sus usuarios una experiencia que trasciende del hecho de solo comprar productos deportivos.
Cuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en LineaCarlos Verde
Este documento compara el marketing en línea y el marketing tradicional. Explica que el marketing en línea permite diseñar publicidad a medida del público, que puede interactuar y opinar sobre los anuncios. También permite evaluar estrategias de marketing y alcanzar nuevos mercados de forma menos costosa. Por otro lado, señala que el marketing tradicional es más caro, se enfoca en mercados locales y tiene audiencias limitadas, además de basarse más en las emociones que en la información.
Estructuras de los canales de distribucionJulia Castillo
Este documento describe diferentes estructuras de canales de distribución para bienes de consumo, bienes industriales y servicios. Explica factores que influyen en el diseño de canales de distribución como las características de clientes, productos, intermediarios, competencia y la empresa. Finalmente, resume el proceso lógico de diseñar canales de distribución que optimicen la cadena de suministro.
El documento habla sobre diferentes estrategias y tipos de segmentación de mercados. Menciona que la segmentación de masas favorece los costos pero no satisface las necesidades individuales de los consumidores, mientras que la segmentación orientada al mercado meta identifica segmentos específicos y les ofrece productos acordes a sus necesidades. También describe variables como la geográfica, demográfica, psicográfica y de uso que pueden usarse para segmentar mercados de consumidores.
El documento resume los principales enfoques conductuales de la psicología de la publicidad, incluyendo el condicionamiento clásico de Pavlov y el aprendizaje operante. Explica que la publicidad busca generar asociaciones entre estímulos publicitarios y marcas a través de procesos de condicionamiento. También analiza críticas a estos enfoques conductuales tradicionales y propone el uso de procesos cognitivos mediadores.
Este documento describe los diferentes tipos de comercio electrónico, incluyendo B2C (negocio a consumidor), B2B (negocio a negocio), C2C (consumidor a consumidor), y más. Explica conceptos como tiendas en línea, sistemas de pago, y factores clave para el éxito del comercio electrónico como diseño, facilidad de uso y accesibilidad.
Influencia del Consumidor y la Difusión de la Innovaciónalicecalderon
Este documento describe el concepto de liderazgo de opinión y su influencia en la difusión de innovaciones. El liderazgo de opinión se refiere al proceso por el cual individuos influyen informalmente en las acciones de otros a través de conversaciones interpersonales. Los líderes de opinión son fuentes de información creíbles que motivan a otros a adoptar nuevos productos. Las empresas buscan identificar y estimular a los líderes de opinión para que promuevan sus productos a través de la comunicación boca a boca.
El documento describe los diferentes tipos de segmentación de mercados de consumo, incluyendo la segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. La segmentación de mercados consiste en dividir el mercado en grupos distintos de compradores que podrían necesitar productos o mezclas de marketing diferentes según variables como el país, edad, estilo de vida o comportamiento de compra. La segmentación permite a las empresas identificar mejor las necesidades de los clientes y ofrecer productos más afinados.
Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017SM Digital
La Agencia SM Digital estudia la evolución de la marca estadounidense Nike con un análisis con acciones en el mundo del marketing digital relacionadas con las cuatro Tendencias Digitales para el 2017 propuestas por SM Digital.
Es así como la alianza entre Nike y Apple, la inclusión del GPS en sus productos, el cambio de hardware a software, el análisis de data y muchas otras herramientas tecnológicas se vuelven aliados de la marca para proporcionar a sus usuarios una experiencia que trasciende del hecho de solo comprar productos deportivos.
Cuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en LineaCarlos Verde
Este documento compara el marketing en línea y el marketing tradicional. Explica que el marketing en línea permite diseñar publicidad a medida del público, que puede interactuar y opinar sobre los anuncios. También permite evaluar estrategias de marketing y alcanzar nuevos mercados de forma menos costosa. Por otro lado, señala que el marketing tradicional es más caro, se enfoca en mercados locales y tiene audiencias limitadas, además de basarse más en las emociones que en la información.
Estructuras de los canales de distribucionJulia Castillo
Este documento describe diferentes estructuras de canales de distribución para bienes de consumo, bienes industriales y servicios. Explica factores que influyen en el diseño de canales de distribución como las características de clientes, productos, intermediarios, competencia y la empresa. Finalmente, resume el proceso lógico de diseñar canales de distribución que optimicen la cadena de suministro.
El documento habla sobre diferentes estrategias y tipos de segmentación de mercados. Menciona que la segmentación de masas favorece los costos pero no satisface las necesidades individuales de los consumidores, mientras que la segmentación orientada al mercado meta identifica segmentos específicos y les ofrece productos acordes a sus necesidades. También describe variables como la geográfica, demográfica, psicográfica y de uso que pueden usarse para segmentar mercados de consumidores.
Modelo de toma de decisiones del consumidor caso coca colaMarta Sánchez
El documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor. Explica que el consumidor pasa por 5 etapas en el proceso de decisión: 1) comprensión del ambiente, 2) evaluación de alternativas, 3) planeación, 4) decisión sobre marca y lugar de compra, y 5) razonamiento. Además, señala que factores culturales, sociales, personales y psicológicos afectan la toma de decisiones. Como ejemplo, explica la estrategia de Coca-Cola de apelar a las emociones de los consumidores
Este documento resume el análisis de mercado realizado por Victor G. Moreno Cardona sobre la marca Converse en México. Incluye información sobre la misión y visión de la marca, su historia, competidores principales como Vans y Skechers, el consumidor objetivo que es entre 13-30 años, y la estrategia de marketing enfocada en las líneas de producto como Chuck Taylor y One Star, precios, canales de distribución y campañas publicitarias.
El documento presenta una definición de mercadeo y describe brevemente las etapas en la historia del mercadeo. Luego, detalla los pasos del proceso de investigación de mercados, incluyendo la identificación del problema, el diseño de la investigación, la recopilación y análisis de datos, y la preparación de informes. Finalmente, enfatiza la importancia de aplicar los resultados de la investigación de mercados para tomar decisiones estratégicas.
Hoy en día, diversos estudios realizados han demostrado que cada vez más personas están dispuestas a realizar un consumo consciente y pagar un poco más por productos o servicios que contribuyan a cuidar el medio ambiente, ya sea con pequeñas o grandes acciones.
El documento describe la evolución de cinco enfoques del marketing a través del tiempo: 1) Enfoque de producción, 2) Enfoque de producto, 3) Enfoque de ventas, 4) Enfoque de orientación al cliente, y 5) Enfoque de marketing social. También discute dos enfoques emergentes: el marketing relacional y el marketing experiencial.
El documento presenta un análisis DOFA de las páginas web de Café Duran, Mercado Libre y Mercao/cocina local bar&lounge. Se identifican las fortalezas como la información y reconocimiento de marca de Café Duran, la experiencia y plataforma propia de Mercado Libre, y los pagos en línea y servicio de calidad de Mercao. Sin embargo, también se señalan debilidades como falta de promoción y actualización en las páginas web y oportunidades de mejora como aprovechar más el comercio electr
El documento clasifica y define seis tipos de mercadotecnia internacional. Explica que la mercadotecnia internacional involucra la planificación y ejecución de la concepción, precios, promoción y distribución de productos y servicios para crear intercambios entre países. También describe las tendencias actuales de la mercadotecnia internacional, incluyendo el comercio global, las estrategias de empresas multinacionales y el futuro papel de la mercadotecnia a través del comercio electrónico y campañas publicitarias global
Este documento resume las estrategias de posicionamiento y las leyes del marketing según autores como Al Ries y Jack Trout. Explica que el posicionamiento es determinado por la percepción del consumidor y no por las características del producto, y que la batalla del marketing se libra en la mente del consumidor. También describe las diferentes estrategias de marketing como la defensiva, ofensiva y de flanqueo, según la posición competitiva de una empresa. Finalmente, presenta un resumen de las 22 leyes inmutables del marketing propuestas por Ries y Tro
Pedro Bermúdez Talavera • El plan de marketing estratégico es un proceso que permite estructurar técnicas de mercadotecnia para organizar acciones comerciales detalladas y presupuestadas. El proceso consta de 06 etapas: análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto y control. La planeación de marketing está basada en el análisis de la situación que nos permite analizar las variables del entorno. El análisis interno y externo es la base para desarrollar la formulación y definición de estrategias genéricas, competitivas, de segmentación y de posicionamiento, así como planificar tácticas que nos permitirán el cumplimiento de objetivos comerciales con el propósito de cumplir con la visión corporativa.
https://enfoquecomercialmyp.blogspot.pe/
El documento habla sobre el benchmarking como una herramienta de negocios para comparar la empresa con la competencia y líderes de otras industrias con el fin de identificar estrategias exitosas y aplicarlas. Explica que implica estudiar a los competidores, analizar sus estrategias ganadoras y adaptarlas de manera creativa al propio negocio. También describe los diferentes tipos de benchmarking y sus pasos, así como sus beneficios para la empresa.
El documento describe diferentes patrones de flujo de materiales en el área productiva de una organización. Estos patrones incluyen línea recta, forma de "U", forma de "L", y forma de peine o espina dorsal. También describe cómo la distribución de las instalaciones de producción puede organizarse en función del flujo de materiales, incluyendo distribución por posición fija, centrada en el producto, y centrada en el proceso. Finalmente, explica cómo la distribución puede organizarse en celdas de manufactura o grupos autónomos de trabajo.
El documento resume la historia y operaciones de Starbucks. Se fundó en 1971 en Seattle como una tienda de granos y máquinas de café. En la década de 1980, Howard Schultz convenció a la compañía de servir bebidas de café, luego compró Starbucks y expandió la marca internacionalmente. Actualmente Starbucks opera más de 30,000 ubicaciones en todo el mundo y ofrece café de alta calidad, bebidas y alimentos en un ambiente acogedor.
Este documento presenta diferentes estrategias de fijación de precios para empresas. Describe estrategias como fijar precios altos o bajos para nuevos productos, establecer una línea de precios entre productos relacionados, ofrecer productos opcionales o accesorios, y ajustar precios según el cliente, lugar o promociones. También analiza cómo responder a cambios de precios de la competencia, así como las consideraciones legales y de política pública que afectan la fijación de precios.
El documento habla sobre el involucramiento de los consumidores con los productos. Explica que el involucramiento se refiere al nivel de importancia que un individuo le asigna a un objeto en base a sus necesidades y valores. También describe diferentes tipos de involucramiento como con el producto, el mensaje o la situación de compra. Además, ofrece estrategias para medir e incrementar el involucramiento de los consumidores.
Este documento describe las responsabilidades clave de un vendedor. Primero, explica que un buen vendedor requiere actitudes positivas, habilidades interpersonales y conocimiento de la empresa y sus productos. Luego, detalla lo que un vendedor debe conocer sobre los productos, incluyendo sus atributos, significados y beneficios para los clientes. Finalmente, resume las principales funciones de un vendedor como establecer una conexión entre la empresa y los clientes, ayudar a resolver problemas de los clientes, administrar su territorio de ventas y apoy
El documento resume los conceptos clave de la promoción de ventas. Explica que la promoción incluye incentivos a corto plazo como muestras, cupones y rebajas para fomentar la compra de un producto. También describe objetivos de la promoción para consumidores, detallistas y la fuerza de ventas. Finalmente, detalla herramientas comunes de promoción como muestras, cupones, premios y exhibiciones.
El documento describe diferentes estrategias de mensajes publicitarios, incluyendo estrategias cognitivas, afectivas y conativas. Las estrategias cognitivas buscan impactar las creencias o conocimiento del público y pueden incluir mensajes genéricos, preventivos, de venta única, hiperbólicos o comparativos. Las estrategias afectivas apuntan a invocar emociones. Las estrategias conativas buscan inducir una respuesta del consumidor como canje de cupones. También describe marcos de ejecución como animación, pasajes de vida,
Este documento describe los diferentes tipos de factores restrictivos que pueden limitar la producción de una empresa. Identifica restricciones de mercado, materiales, capacidad, logística, administrativas, de comportamiento, políticas, proveedores y financieras. Además, clasifica las fuentes de restricción en políticas, capacidad y mercadeo. Concluye que para maximizar la producción es importante reconocer estas limitaciones y tomar decisiones basadas en consideraciones sistémicas más que individuales.
El marketing ecológico surgió debido a los movimientos ambientalistas preocupados por las consecuencias ambientales. Consta de tres funciones: 1) redirigir la elección del consumidor, 2) reorientar el marketing mix de la empresa, y 3) reorganizar el comportamiento de la empresa para cuidar el medioambiente.
Estrategias del marketing ecológico Alcantara_Martinsjose alcantara
Este documento presenta varias estrategias de marketing ecológico, incluyendo el desarrollo de productos ecológicos, estrategias de alianzas, estrategias de comunicación y el principio de "pagar por contaminar". Discute cómo las empresas pueden rediseñar productos, minimizar envases, fomentar alianzas con grupos ambientales y comunicar valores ecológicos para posicionar sus marcas.
Modelo de toma de decisiones del consumidor caso coca colaMarta Sánchez
El documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor. Explica que el consumidor pasa por 5 etapas en el proceso de decisión: 1) comprensión del ambiente, 2) evaluación de alternativas, 3) planeación, 4) decisión sobre marca y lugar de compra, y 5) razonamiento. Además, señala que factores culturales, sociales, personales y psicológicos afectan la toma de decisiones. Como ejemplo, explica la estrategia de Coca-Cola de apelar a las emociones de los consumidores
Este documento resume el análisis de mercado realizado por Victor G. Moreno Cardona sobre la marca Converse en México. Incluye información sobre la misión y visión de la marca, su historia, competidores principales como Vans y Skechers, el consumidor objetivo que es entre 13-30 años, y la estrategia de marketing enfocada en las líneas de producto como Chuck Taylor y One Star, precios, canales de distribución y campañas publicitarias.
El documento presenta una definición de mercadeo y describe brevemente las etapas en la historia del mercadeo. Luego, detalla los pasos del proceso de investigación de mercados, incluyendo la identificación del problema, el diseño de la investigación, la recopilación y análisis de datos, y la preparación de informes. Finalmente, enfatiza la importancia de aplicar los resultados de la investigación de mercados para tomar decisiones estratégicas.
Hoy en día, diversos estudios realizados han demostrado que cada vez más personas están dispuestas a realizar un consumo consciente y pagar un poco más por productos o servicios que contribuyan a cuidar el medio ambiente, ya sea con pequeñas o grandes acciones.
El documento describe la evolución de cinco enfoques del marketing a través del tiempo: 1) Enfoque de producción, 2) Enfoque de producto, 3) Enfoque de ventas, 4) Enfoque de orientación al cliente, y 5) Enfoque de marketing social. También discute dos enfoques emergentes: el marketing relacional y el marketing experiencial.
El documento presenta un análisis DOFA de las páginas web de Café Duran, Mercado Libre y Mercao/cocina local bar&lounge. Se identifican las fortalezas como la información y reconocimiento de marca de Café Duran, la experiencia y plataforma propia de Mercado Libre, y los pagos en línea y servicio de calidad de Mercao. Sin embargo, también se señalan debilidades como falta de promoción y actualización en las páginas web y oportunidades de mejora como aprovechar más el comercio electr
El documento clasifica y define seis tipos de mercadotecnia internacional. Explica que la mercadotecnia internacional involucra la planificación y ejecución de la concepción, precios, promoción y distribución de productos y servicios para crear intercambios entre países. También describe las tendencias actuales de la mercadotecnia internacional, incluyendo el comercio global, las estrategias de empresas multinacionales y el futuro papel de la mercadotecnia a través del comercio electrónico y campañas publicitarias global
Este documento resume las estrategias de posicionamiento y las leyes del marketing según autores como Al Ries y Jack Trout. Explica que el posicionamiento es determinado por la percepción del consumidor y no por las características del producto, y que la batalla del marketing se libra en la mente del consumidor. También describe las diferentes estrategias de marketing como la defensiva, ofensiva y de flanqueo, según la posición competitiva de una empresa. Finalmente, presenta un resumen de las 22 leyes inmutables del marketing propuestas por Ries y Tro
Pedro Bermúdez Talavera • El plan de marketing estratégico es un proceso que permite estructurar técnicas de mercadotecnia para organizar acciones comerciales detalladas y presupuestadas. El proceso consta de 06 etapas: análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto y control. La planeación de marketing está basada en el análisis de la situación que nos permite analizar las variables del entorno. El análisis interno y externo es la base para desarrollar la formulación y definición de estrategias genéricas, competitivas, de segmentación y de posicionamiento, así como planificar tácticas que nos permitirán el cumplimiento de objetivos comerciales con el propósito de cumplir con la visión corporativa.
https://enfoquecomercialmyp.blogspot.pe/
El documento habla sobre el benchmarking como una herramienta de negocios para comparar la empresa con la competencia y líderes de otras industrias con el fin de identificar estrategias exitosas y aplicarlas. Explica que implica estudiar a los competidores, analizar sus estrategias ganadoras y adaptarlas de manera creativa al propio negocio. También describe los diferentes tipos de benchmarking y sus pasos, así como sus beneficios para la empresa.
El documento describe diferentes patrones de flujo de materiales en el área productiva de una organización. Estos patrones incluyen línea recta, forma de "U", forma de "L", y forma de peine o espina dorsal. También describe cómo la distribución de las instalaciones de producción puede organizarse en función del flujo de materiales, incluyendo distribución por posición fija, centrada en el producto, y centrada en el proceso. Finalmente, explica cómo la distribución puede organizarse en celdas de manufactura o grupos autónomos de trabajo.
El documento resume la historia y operaciones de Starbucks. Se fundó en 1971 en Seattle como una tienda de granos y máquinas de café. En la década de 1980, Howard Schultz convenció a la compañía de servir bebidas de café, luego compró Starbucks y expandió la marca internacionalmente. Actualmente Starbucks opera más de 30,000 ubicaciones en todo el mundo y ofrece café de alta calidad, bebidas y alimentos en un ambiente acogedor.
Este documento presenta diferentes estrategias de fijación de precios para empresas. Describe estrategias como fijar precios altos o bajos para nuevos productos, establecer una línea de precios entre productos relacionados, ofrecer productos opcionales o accesorios, y ajustar precios según el cliente, lugar o promociones. También analiza cómo responder a cambios de precios de la competencia, así como las consideraciones legales y de política pública que afectan la fijación de precios.
El documento habla sobre el involucramiento de los consumidores con los productos. Explica que el involucramiento se refiere al nivel de importancia que un individuo le asigna a un objeto en base a sus necesidades y valores. También describe diferentes tipos de involucramiento como con el producto, el mensaje o la situación de compra. Además, ofrece estrategias para medir e incrementar el involucramiento de los consumidores.
Este documento describe las responsabilidades clave de un vendedor. Primero, explica que un buen vendedor requiere actitudes positivas, habilidades interpersonales y conocimiento de la empresa y sus productos. Luego, detalla lo que un vendedor debe conocer sobre los productos, incluyendo sus atributos, significados y beneficios para los clientes. Finalmente, resume las principales funciones de un vendedor como establecer una conexión entre la empresa y los clientes, ayudar a resolver problemas de los clientes, administrar su territorio de ventas y apoy
El documento resume los conceptos clave de la promoción de ventas. Explica que la promoción incluye incentivos a corto plazo como muestras, cupones y rebajas para fomentar la compra de un producto. También describe objetivos de la promoción para consumidores, detallistas y la fuerza de ventas. Finalmente, detalla herramientas comunes de promoción como muestras, cupones, premios y exhibiciones.
El documento describe diferentes estrategias de mensajes publicitarios, incluyendo estrategias cognitivas, afectivas y conativas. Las estrategias cognitivas buscan impactar las creencias o conocimiento del público y pueden incluir mensajes genéricos, preventivos, de venta única, hiperbólicos o comparativos. Las estrategias afectivas apuntan a invocar emociones. Las estrategias conativas buscan inducir una respuesta del consumidor como canje de cupones. También describe marcos de ejecución como animación, pasajes de vida,
Este documento describe los diferentes tipos de factores restrictivos que pueden limitar la producción de una empresa. Identifica restricciones de mercado, materiales, capacidad, logística, administrativas, de comportamiento, políticas, proveedores y financieras. Además, clasifica las fuentes de restricción en políticas, capacidad y mercadeo. Concluye que para maximizar la producción es importante reconocer estas limitaciones y tomar decisiones basadas en consideraciones sistémicas más que individuales.
El marketing ecológico surgió debido a los movimientos ambientalistas preocupados por las consecuencias ambientales. Consta de tres funciones: 1) redirigir la elección del consumidor, 2) reorientar el marketing mix de la empresa, y 3) reorganizar el comportamiento de la empresa para cuidar el medioambiente.
Estrategias del marketing ecológico Alcantara_Martinsjose alcantara
Este documento presenta varias estrategias de marketing ecológico, incluyendo el desarrollo de productos ecológicos, estrategias de alianzas, estrategias de comunicación y el principio de "pagar por contaminar". Discute cómo las empresas pueden rediseñar productos, minimizar envases, fomentar alianzas con grupos ambientales y comunicar valores ecológicos para posicionar sus marcas.
El documento describe las estrategias de marketing ecológico, incluyendo el desarrollo de productos ecológicos, las alianzas con organizaciones ambientales, y las estrategias de comunicación. Explica que el desarrollo de productos ecológicos requiere considerar el impacto ambiental y social. También destaca la importancia de identificar partes interesadas clave, establecer objetivos comunes y comunicar el progreso de las alianzas. Las estrategias de comunicación deben transmitir mensajes que apoyen el cambio ambiental positivo
Mercadotecnia y mezcla de mercadotecniaLuz Barrios
El documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia y la mezcla de mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia tiene como objetivo satisfacer las necesidades y deseos de los clientes mediante la determinación de sus necesidades, el desarrollo de productos y servicios para satisfacerlas, y la entrega de valor a los clientes de manera efectiva y eficiente. También define la mezcla de mercadotecnia como las herramientas que una empresa usa para lograr sus objetivos de mercadotecnia, incluyendo el producto,
Este documento resume los conceptos clave de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un conjunto de estrategias para mejorar los resultados de los negocios mediante la satisfacción de las necesidades y expectativas de los clientes. Explica los enfoques teóricos de la mercadotecnia, la mezcla del mercado, los objetivos y la planificación estratégica. Finalmente, introduce el concepto de mercadotecnia integral como la coordinación de todos los departamentos de una empresa para satisfacer a los consumidores.
En esta presentación se muestran algunas estrategias aplicadas al Marketing Verde o Ecológico que utilizan en la actualidad algunas empresas u entidades comprometidas con la protección y conservación de los recursos naturales que encontramos en nuestro planeta Tierra.
Presentación de Mercadotecnia Integral y Mezcla de Mercadeoojitosliz
Este documento resume los conceptos clave de la mercadotecnia integral y la mezcla de mercadeo. Explica que la mercadotecnia integral busca satisfacer al cliente a través de la participación de toda la empresa, mientras que la mezcla de mercadeo estudia el comportamiento de consumidores y mercados para llevar productos a estos de acuerdo a sus necesidades. También define estrategias de mercadeo como planes generales para alcanzar objetivos en mercados meta usando la mezcla de mercadeo y niveles de gasto.
Este documento describe la evolución del marketing desde la orientación a la producción hasta la orientación al cliente. Inicialmente, las empresas se enfocaron en aumentar la producción y reducir costos, asumiendo que los clientes comprarían cualquier cosa a bajo precio. Más tarde, el enfoque cambió a las ventas agresivas. Recientemente, el marketing se ha orientado al cliente, creando bienes y servicios personalizados para satisfacer sus necesidades específicas. El documento también discute la importancia creciente de la responsabilidad social de las empresas.
Información Efectiva Para la MercadotecniaNuria Mancía
Un poco acerca de todo lo que se necesita en marketing para poder ejercer muy bien, como la investigación de mercados, inteligencia de marketing, marketing holístico, pronósticos de demanda, etc.
El documento habla sobre la importancia de realizar investigaciones de mercado para conocer las oportunidades, fortalezas, debilidades y amenazas dentro del mercado. Explica que la mercadotecnia es la conexión entre el consumidor y la empresa a través de la cual se puede deducir qué, cómo, cuándo y dónde demanda el producto/servicio. Finalmente, detalla los pasos clave para llevar a cabo una planificación estratégica de mercadeo como el análisis de la situación, establecer objetivos, diseñar
Este documento proporciona una definición general de mercadotecnia y describe sus cuatro elementos principales (producto, precio, plaza y promoción). También explica el ambiente de la mercadotecnia, incluidos factores del microambiente como la empresa, proveedores e intermediarios, y factores del macroambiente como el ambiente físico, social, demográfico, económico, tecnológico y natural. Por último, introduce conceptos como la mercadotecnia global, ecológica y social.
El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercadotecnia como necesidad, deseo, demanda, precio, marketing mix, intercambio, marca y valor. Explica los enfoques de producción, producto, ventas, marketing social y el cliente en la mercadotecnia. También describe los objetivos del sistema de mercadotecnia, la planificación estratégica y la importancia de la mezcla de mercadotecnia para satisfacer las necesidades del mercado meta.
Este documento describe diferentes estrategias de marketing utilizadas por las empresas de comida chatarra, incluyendo la segmentación de mercados, el modelo de las 4 P's, y la gestión por categorías. Explica cómo estas estrategias se aplican específicamente a los menores de edad y cómo han contribuido al aumento del consumo de comida chatarra y los problemas de salud relacionados. También critica el uso agresivo de estas tácticas de marketing por parte de la industria de alimentos.
Este documento describe las funciones del marketing estratégico y operativo en una empresa. El marketing estratégico se enfoca en mantener o aumentar la ventaja competitiva a través de objetivos y estrategias orientadas al mercado, mientras que el marketing operativo se enfoca en la ejecución del plan de marketing mediante decisiones tácticas sobre el producto, precio, plaza y promoción a corto plazo. Juntos, el marketing estratégico y operativo forman el plan de marketing de una empresa.
Mercadotecnia integral y mezcla de mercadoeliannygbretto
Este documento trata sobre los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un conjunto de principios y técnicas para conquistar mercados y satisfacer las necesidades de los consumidores. También describe los diferentes enfoques de la mercadotecnia como maximizar el consumo, la satisfacción del consumidor y la calidad de vida. Además, detalla los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza, promoción y personal.
Este documento presenta los conceptos fundamentales de la mezcla de mercadotecnia (las "4P"): Producto, Precio, Plaza y Promoción. Explica que el marketing busca satisfacer las necesidades de los clientes mediante estas herramientas. Define cada una de las 4P detallando sus componentes y objetivos. También aborda conceptos como marketing mix, segmentación de mercado, variables para la segmentación y fuentes bibliográficas clave sobre mercadotecnia.
Este documento describe la mezcla de mercadeo (marketing mix), que incluye las 4 P (producto, precio, plaza/distribución y promoción). Explica que la mezcla de mercadeo combina estas herramientas estratégicas para cumplir los objetivos de la empresa mediante la satisfacción de las necesidades del mercado meta. Además, traza brevemente la historia del concepto de mezcla de mercadeo y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo para adaptarse a los cambios en el entorno comercial.
Este documento contiene preguntas de repaso sobre conceptos clave de marketing. Las preguntas cubren temas como el marketing estratégico, las estrategias de marketing, el marketing operativo, las principales estrategias de marketing, la capacidad de enfoque y la amplitud del enfoque. Proporciona definiciones detalladas de cada concepto citando fuentes académicas.
Este documento resume los conceptos clave de la investigación de mercado y la mercadotecnia. Explica que la investigación de mercado ayuda a las empresas a comprender las necesidades de los clientes y crear estrategias exitosas. También describe los diferentes enfoques de la mercadotecnia como el enfoque del producto, las ventas y el mercado, así como los componentes clave de la mezcla de mercadotecnia. Concluye que para tener éxito, las empresas deben utilizar todas las herramientas de mercadotecnia para satisfacer las neces
Similar a Extrategias del marketing ecologico (20)
Dado que la NOAA alerta con un Niña en el Pacifico ecuatorial con una probabilidad mayor a 70%, debemos prepararnos para este episodio, pudiendo causar un patrón de clima más seco en la costa peruana y un patrón de clima más húmedo en la sierra y la selva. Estos cambios pueden tener una variedad de efectos, tanto positivos como negativos, en la agricultura, la infraestructura y la vida cotidiana de las personas en estas regiones.
Los pronósticos de los ONI de ARIMA es que continúan las condiciones Neutras(ausencia de la Niña). Ya sean episodios El Niño, La Niña, o Neutros, estos patrones climáticos suelen tener un impacto significativo en la economía, la infraestructura y la población peruana, por lo que es importante monitorear y prepararse adecuadamente para enfrentar sus efectos.
Desarrollo Sostenible y Conservación del Medio Ambiente.pdfillacruzmabelrocio
La conservación del medio ambiente aborda la protección, gestión y restauración de los recursos naturales y los ecosistemas para mantener su funcionalidad y biodiversidad.
Mandato del XI FOSPA Junio 2024 - Riberalta San Buenaventura - BoliviaAlfredo Zaconeta
El FOSPA es una articulación de la sociedad civil que agrupa a los nueve países amazónicos y que, en esta ocasión, contó con la presencia de más de mil participantes, los que, además de deliberar visitaron diversas comunidades indígenas para verificar el estado de situación.
1. ESTRATEGIAS DEL MARKETING
ECOLÓGICO
Autor: Víctor Manuel Bautista Galvis
C.I: V-11109854
Sección: JMDA-503 ED05D0V
UNIVERSIDAD YACAMBU
VICERRECTORADO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
INSTITUTO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
Rubio, 14 de Abril de 2018
2. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
La mercadotecnia ambiental, mejor conocida como marketing ambiental en los medios académicos, es
consecuencia de la mayor atención de gobiernos, grupos ambientalistas y grupos políticos de filiación
verde, lo cual ha contribuido a transformar la legislación; ésta, a su vez, obliga a las empresas a tener
un mejor desempeño ambiental (Subhabrata, 2001; Gupta 1995; Roarthy, 1997 y Ghobadian, 1995). No
obstante el creciente número de empresas preocupadas por la protección del medio ambiente, aún es
poco común que estos objetivos se relacionen con su estrategia de negocios o con la planeación de
mercadotecnia (Lainly, et. al.,1998; Kärnä et. al., 2003). Se ha demostrado que la aplicación de
estrategias ambientales dentro de las organizaciones genera impactos positivos en sus operaciones
(Lainly, 1998; Gupta, 1995).
3. Dentro de las estrategias verdes encontradas en la literatura destacan las siguientes: el desarrollo de productos
verdes; mejoras en la operación; alianzas estratégicas con grupos ambientalistas; modificación de la cultura
corporativa; reposicionamiento de productos; creación de nuevos productos que satisfacen al mercado verde;
reducción de desechos; inclusión de tecnologías limpias en los procesos productivos y adquisición de materias
primas menos dañinas para el medio ambiente, entre muchas otras, cuyo principal objetivo es mejorar el
desempeño ambiental de las organizaciones (Polonsky, 1995, 1998; Lainly,1998; Ottman, 1992a; Davis, 1992;
McDaniel & Rylander, 1993; 22 Análisis de los modelos de marketing ambiental Univ. Empresa, Bogotá
(Colombia) 6 (12): 20-38, junio de 2007 Choice, 1990; Gupta, 1995; Lin, 2001; Harris, 2002 y Rao, 2002).
ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
4. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Diversos estudios han demostrado que los consumidores eligen los productos que consumen
basándose en el impacto que éstos ejercen sobre el medio ambiente natural (Coddington, 1993;
Davis, 1993; McDougall, 1993; Ottman, 1992a; The Roper Organization, 1990; D’Souza 2004).
Asimismo se ha establecido que los consumidores no solamente deciden comprar productos que
son menos dañinos para el medio ambiente, sino qué también están dispuestos a pagar mas por
ellos, inclusive hasta un 5% por encima del precio normal
(Kassaye W. 2001; Coddington, 1993; Davis, 1993; Ottman, 1992a).
5. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Desarrollo De Productos Ecológicos: elementos de la estrategia,
posicionamiento y evaluación.
El reto que debe asumirse ante los consumidores debe ser, el de aumentar su preocupación hacia el
medioambiente, modificando de esta manera su comportamiento habitual de compra y consumo, e
incrementando en consecuencia, el tamaño del segmento de los consumidores ecológicos (Chamorro,
2001).
Para Marinao y Valencia (2012) no es tarea fácil, ya que la práctica demuestra que la sociedad no está en
disposición de reducir de un día para otro su nivel de consumo, por lo que otro reto del mercadeo
ecológico es transformar sus hábitos de consumo. Refieren los autores que el responsable de marketing
debe conseguir poner al consumidor de su parte mediante su educación, tanto en los problemas como en
las soluciones medioambientales (Marinao y Valencia, 2012: 152).
6. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
En este mercado, una de las estrategias comerciales que se está utilizando es la llamada del
“descremado” del mercado, la cual consiste en segmentarlo por precio, captando así a los “gourmets”,
quienes valoran por encima de todo, la calidad y no el precio.
En este sentido, la mejor forma de potenciar dicho mercado es a través de una estrategia contenida de
precios que favorezcan tanto al productor como al consumidor, destacando que no es una tarea fácil
igualar los precios de productos convencionales con los ecológicos. Una de las formas posibles “sería
potenciar la creación de una red de ensayos agronómicos junto con reuniones sistemáticas en grupos de
trabajo, para analizar, actualizar y transmitir los conocimientos agronómicos existentes” (Rivera y Sánchez,
2002: 161).
7. Otra de las sugerencias, al momento de
diseñar estrategias verdes, de una forma
dinámica e integrada es a través de la
utilización de los “programas de mercadeo
medioambiental”, los cuales incluyen las
cuatro variables de la mezcla de mercadeo
así como la incorporación del proceso de
elección de mercados basados en los
principios ecológicos (Menon, et al., 1999).
Estos programas consideran que las
acciones basadas en el medio ambiente
son capaces de incrementar la cuota de
mercado y de generar ventajas
competitivas, además de producir
satisfacción en el consumidor y en la
propia organización.
ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
8. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Estrategias basadas en la mezcla de mercadeo
Puede señalarse, por otra parte, que el proceso de mercadeo contiene una serie de actividades, que
van desde las estratégicas a las tácticas (Rex y Baumann, 2007). La estrategia de mercadeo (Kotler et
al., 2001) incluye de manera secuencial la medición de la demanda, su segmentación y orientación, y
finalmente la tarea de posicionar el producto o servicio, que puede traer ventajas competitivas para la
organización.
Refiere Coddington (1993), que para posicionar un producto que siga lineamientos ecológicos, es
necesario tomar en cuenta factores tales como:
Las características del usuario.
Los canales de distribución que han de establecerse.
Los beneficios ecológicos del producto.
El etiquetado.
La política medioambiental de la empresa; y
El precio del producto.
Una vez establecida la estrategia de mercadeo, debe abordarse la parte táctica a través de la mezcla
de mercadeo, la cual se compone de cuatro grupos de variables: precio, producto, plaza y promoción,
las cuales conforman las llamadas “4P’s”.
9. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Estrategias de posicionamiento ecológico
El posicionamiento de los productos en la mente del consumidor se forma a través de sus experiencias
directas con el producto y de la información que recibe sobre él (Peattie, 1995).Esto proporciona a la
empresa la facultad de influir en el posicionamiento de sus productos a través del mix de marketing.
Por tanto, conocer la posición que ocupa en el mercado un producto o marca es especialmente útil para
orientar la estrategia de marketing y determinar las acciones necesarias para mantener o corregir la
posición actual. A tal fin, la empresa puede escoger entre varias estrategias de posicionamiento, en lo
que al atributo medioambiental se refiere (Peattie, 1995).
10. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Cabe destacar que las estrategias
desarrolladas por los organizadores y
participantes dentro de los mercados y
tianguis orgánicos locales, si bien no se
busca una internacionalización han sido
globales debido a que se ha vislumbrado
este nuevo cambio de paradigma, que poco
a poco ha pasado de ser un nicho de
mercado pequeño a extenderse
vertiginosamente en los últimos años, incluso
el alimentarse orgánico pareciera hoy una
moda y no realmente un estilo de vida que
se realice de forma realmente convencida,
sin embargo este asunto no es de los
productores y comerciantes de estos
productos, que han sabido aprovechar esta
ventaja que les ha dado el mercado
dinámico.
11. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Estrategias De Alianzas
Una de las ramas del márketing colaborativo es la que une dos o más empresas con el fin de que,
aprovechando sus recursos respectivos, puedan mejorar mutuamente sus objetivos de márketing, ya sea
en productos, procesos, reconocimiento de marca o precio. Y siempre con la mirada puesta en un mismo
punto: satisfacer las necesidades y demandas de los consumidores. Se parte de la premisa de que,
realizadas conjuntamente, las acciones de márketing logran mejores resultados que si se ejecutan
individualmente. Son acciones de márketing colaborativo que, para poderse llevar a cabo con éxito, han de
fundamentarse en un requisito: que el acuerdo de colaboración se base en una relación win-win en la que
cada empresa debe beneficiarse del acuerdo, al igual que, por supuesto, los consumidores.
12. Los nuevos mercados han incrementado la competencia
obligando a la industria nacional a una adaptación con la
búsqueda de nuevas alternativas con el desarrollo de
estrategias y el firme objetivo de lograr eficiencia en sus
procesos, como consecuencia de esto asegurar su
permanencia en el mercado. Ante ello ahora las
empresas buscan hacer alianzas esenciales para lograr
desarrollar su estrategia. Dentro de estas alianzas las
empresas industriales buscan participar en el nuevo
mercado global con habilidades, recursos, experiencia
técnica y capacidades más competitivas logrando reunir
con estas alianzas más de lo que pueden aportar cada
una por su cuenta. Las alianzas estratégicas hoy en día
se han vuelto esenciales para la competitividad que
buscan las empresas industriales. Es por ello que surge
la inquietud de realizar un análisis detallado para
conocer a fondo la técnica de las Alianzas Estratégicas y
los acuerdos que esta conlleva, además de sus ventajas
y limitantes.
ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
13. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Un objetivo promocional se traduce básicamente en
qué necesita y/o quiere conseguir una marca al
realizar una mecánica de promoción. Para conseguir
mayor notoriedad en las acciones promociones
siempre se recomienda tener unos objetivos muy
claros y que se definan antes de ejecutar cualquier
campaña. Los más comunes son:
-Aumento de seguidores en redes sociales
-WOM (Word of Mouth)
-Captación de datos personales (correo, nombre)
-Fidelización de clientes
-Promoción de nuevos servicios o productos
-Promoción de un evento
14. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
El consumidor ecológico es una persona consciente de sus compras, ya que es sensible a las
repercusiones que tiene el desarrollo sostenible y el medio ambiente; en la región en la que vive y en el
planeta, valora la calidad de su salud, y el bienestar general de su comunidad, sabe que esto puede traer
costos económicos adicionales, pero está dispuesto a afrontarlos. Los consumidores ecológicos asumen
siete acciones que contribuyen a conservar el medio ambiente y lograr un mundo más equitativo, estas
siete acciones son: Reflexionar, Rechazar, Reducir, Reutilizar, Reciclar, Redistribuir y Reclamar (7 R´s).
Para comprender la manera de comprar de los consumidores ecológicos, es necesario entender la cultura
del país en el que viven, ya que, cada país tiene sus propias maneras de separar la basura, de dar
educación ecológica, etc.
15. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Sin embargo, algo en común que se puede observar en este tipo de consumidores, es que los alimentos
considerados “naturales” generan mayor grado de confianza y que el consumo de bienes y servicios se
condicionan al impacto que tienen en el medio ambiente.
Esta tendencia está creciendo gracias a la intensificación de regulaciones políticas para la conservación del
medio ambiente, la explotación de la mercadotecnia en el concepto medioambientalista, la administración
ecológica de recursos como forma de ahorro en diversos insumos de empresas, la carencia de hidrocarburos,
el uso de nuevas energías alternativas, la implementación de cultivos orgánicos, una mayor educación
ambiental, la innovación de combustibles y vehículos híbridos, el incremento en el uso del celdas solares, los
diseños innovadores arquitectónicos enfocados en el ahorro de energía, entre otros aspectos.
16. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
En marketing, se suelen considerar 5 herramientas de comunicación, formando entre todas lo que se
denomina “mix de comunicación”:
(1)Publicidad
(2)Promoción de Ventas
(3)Marketing Directo
(4)Relaciones Públicas
(5)Fuerza de Ventas
17. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Publicidad
Es la herramienta más conocida de comunicación. Se trata de presentar y promocionar una idea o un
servicio para conseguir el fin que se desea y que puede ser muy variado: informar, aumentar las ventas,
fidelizar, crear una imagen de marca, despertar necesidades, persuadir al consumidor, etc.
La publicidad se puede dar en diversos medios y formatos: televisión, prensa, internet, vallas publicitarias,
eventos deportivos, etc. y por lo tanto en formato de video, audio, imagen, etc.
Generalmente su efecto se da a largo plazo. Una campaña de televisión empieza a hacer efecto en la
compra al mes o dos meses: por eso la crema del sol se anuncia en primavera y no en verano o los
juguetes de los niños cierto tiempo antes de las navidades
18. Marketing Directo
En este caso, la característica principal es que se utiliza la comunicación directa entre la empresa y el
consumidor. Por ejemplo llamadas telefónicas (tele operadoras), página web con posibilidad de
participación, teléfono móvil, etc. La empresa busca ponerse en contacto con el consumidor, bien para darle
información o bien para fidelizar o vender, pero siempre con el objetivo de recibir un feedback instantáneo.
Este tipo de comunicación permite la interactividad y la personalización pero hay que tener cuidado de no
saturar a los consumidores.
ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
19. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Relaciones Públicas
Son actividades planificadas y sistemáticas que la empresa utiliza para crear, mantener y mejorar la
imagen, relación y confianza de la empresa hacia el público en general. Está dirigido a instituciones
públicas, distribuidores, clientes, prensa, trabajadores, líderes de opinión, etc. Los ejemplos más conocidos
serían la presencia en ferias, ruedas de prensa, patrocinio de eventos deportivos o culturales, etc. El efecto
también suele ser a largo plazo y será indefinido en el tiempo.
20. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Fuerza de Ventas
Se trata del trabajo de información y persuasión que realizan los profesionales de las ventas, es decir,
vendedores o comerciales. En algunos sectores la capacidad de venta de los vendedores es crucial para la
decisión de compra del consumidor. Por ejemplo en el sector de la automoción o electrónica, donde los
compradores no son expertos en el tema y prefieren ser recomendados.
21. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
La promoción de ventas
Son incentivos que se le dan al consumidor en el momento de la compra, para estimular las compras
rápidas o grandes de un producto en particular. Las ventajas más importantes son: su efecto inmediato, la
flexibilidad ya que hay muchas técnicas de promoción, permite una alta personalización o segmentación, of
rece un incremento de valor. Está dirigida tanto a consumidores como a proveedores, distribuidores, etc.
22. Pagar por contaminar
Implantar un Sistema de Gestión Ambiental según la Norma ISO 14001 o el Reglamento EMAS va a
permitir que las empresas adquieran un pensamiento medioambiental más allá del principio de “Quien
contamina Paga” o del cumplimiento de la legislación existente.
Poco a poco el mundo va protegiendo más eficazmente al Medio Ambiente ya que este consiste en la
calidad de nuestro presente y de nuestro futuro, y las leyes y medidas para su protección van a ser más
duras y efectivas para todos los campos de actividad, así que las empresas no deben esperar a la primera
multa para empezar a proteger el Medio Ambiente, sino que deben poner todos los medios a su alcance
para que vayan un paso antes que estas medidas. Debemos seguir la antigua rima “Más vale prevenir que
lamentar”, es decir, mejor cumplir las leyes que pagar la multa después.
ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS