Las tres oraciones son:
1) Cada vez más consumidores están dispuestos a pagar por productos y servicios que tengan menor impacto ambiental y las empresas están enfocando más esfuerzos hacia la sostenibilidad.
2) Los consumidores ya no solo buscan atributos individuales como reciclable o orgánico, sino que esperan un enfoque integral del ciclo de vida del producto.
3) Los consumidores confían en marcas que demuestran autenticidad y transparencia en sus prácticas ambientales y sociales.
El marketing verde es una opción favorable que tienen las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.
El interés principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen
La American Marketing Asociación define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.
Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés público. Gran número de profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde’, el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes.
El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975. Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico.
Green Marketing fue el nombre que adquirió después de haber pasado varios procesos antes de colocarse con ese nombre. El primero fue denominado marketing ecológico. Esta fase se limitó a las campañas mediante las cuales, la marca apoyaba la sustentabilidad con actividades ambientales que aprovechaban para promocionar sus productos, y mostrarse preocupados antes los consumidores.
Posteriormente su nombre pasó a ser marketing ambiental. En esta etapa no solo se trataba de hacer campañas para reforestar un bosque, o limpiar algún área. Esto ya no era suficiente y los consumidores exigían aún más, es por eso que basados en la primera etapa llamada “marketing ecológico” surge el “marketing ambiental”, y con él la implementación de nueva tecnología, la cual implicaba crear nuevos productos.
El concepto de Brand Equity y su importancia en el Marketing. Las marcas son los verdaderos activos de una empresa. Todas las acciones de Marketing deben estar enfocadas a construir un Brand Equity alto.
El marketing verde es una opción favorable que tienen las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.
El interés principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen
La American Marketing Asociación define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.
Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés público. Gran número de profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde’, el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes.
El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975. Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico.
Green Marketing fue el nombre que adquirió después de haber pasado varios procesos antes de colocarse con ese nombre. El primero fue denominado marketing ecológico. Esta fase se limitó a las campañas mediante las cuales, la marca apoyaba la sustentabilidad con actividades ambientales que aprovechaban para promocionar sus productos, y mostrarse preocupados antes los consumidores.
Posteriormente su nombre pasó a ser marketing ambiental. En esta etapa no solo se trataba de hacer campañas para reforestar un bosque, o limpiar algún área. Esto ya no era suficiente y los consumidores exigían aún más, es por eso que basados en la primera etapa llamada “marketing ecológico” surge el “marketing ambiental”, y con él la implementación de nueva tecnología, la cual implicaba crear nuevos productos.
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OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los planes, estrategias de una campaña publicitaria. Conocer lo que es el Brief.
COMPETENCIA : El estudiante será capaz de precisar los planes y estrategias de la campaña publicitaria. Valora la importancia
Del Brief Creativo en la publicidad.
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En esta presentación, Alejandro Varas de la agencia DOMO y Doppler, te muestran qué factores tener en cuenta para tener éxito en el mundo online. Descubre cómo mejorar los resultados de tu negocio con una estrategia efectiva.
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Design Thinking / Human-Centered Design
Resolución de problemas con empatía
Innovación y Emprendimiento
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Facultad de Artes y Ciencias de la Comunicación
Pontificia Universidad Católica del Perú (2018)
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Marketing Verde - Manuel Caro - V Foro Sostenibilidad Industrial - Cámara de ...Manuel Caro
Inducción al Marketing Verde (Green Marketing), mostrando a las empresas la oportunidad de realizar acciones de mercadeo dentro del concepto de Sostenibilidad y Medio Ambiente. Se muestran los factores claves en la ejecución, los sectores con mayores oportunidades de aprovechamiento y los beneficios que cualquier compañía puede obtener. Conferencia central dentro del V Foro de Sostenibilidad Industrial 2021 organizado por la Cámara de Industria de Guatemala.
Contacto para mas conferencias y capacitaciones en Marketing:
MDE Consulting Group
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Exponencial-Mente
www.exponencial-mente.com
Ejercicio realizado para la Account Planning School of the Web, en el que debiamos analizar el impacto de la tendencia Ecofriendly en la categoría Aseo del Hogar en nuestro pais.
Este ejercicio fue evaluado por Russell Davies (ex-director de planeacion de W+K) y obtuvo la mejor calificación entre 14 proyectos de varios países del mundo.
Hoy en día, diversos estudios realizados han demostrado que cada vez más personas están dispuestas a realizar un consumo consciente y pagar un poco más por productos o servicios que contribuyan a cuidar el medio ambiente, ya sea con pequeñas o grandes acciones.
Trabajo de Investigación de mercados.
El Marketing verde es un tipo de marketing que a parte de tener las cuatro variables tradicionales de marketing mix, que son:
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Aplica una quinta variable que es la del medio ambiente.
We help good brands become better. Brands need to take some time, think about their purpose and how to reinvent their industry. This is the place to do it.
Consumo Responsable: Ciudadanos empoderados y conscientes de sus decisiones d...AIDA_Americas
Presentación de José Manuel Melero, Director de la Fundación Ciudadano Responsable (Chile), en el seminario virtual "Cambio climático: ¿A qué nos enfrentamos y cómo hacerlo mejor?", realizado el 29 de septiembre de 2017.
AgroMarketing Green ….. Convivimos en un mundo globalizado, en un sector competitivo, atomizado, donde diferenciarse del resto es un gran desafío, sostenido por raíces que pivotan en un pensamiento arraigado
Similar a 20 nuevas reglas del marketing verde (20)
Aprendizaje en la adolescencia (aprendizaje emocionante)
20 nuevas reglas del marketing verde
1. Es evidente la preocupación de los consumidores por
los recursos naturales y cada día hay más personas
dispuestas a pagar por productos o servicios que
tengan menores impactos ambientales.!
!
A ello se suma un cambio en cómo algunas empresas
enfocan sus esfuerzos a favor del medio ambiente.!
2. En la última década, pocos temas de
mercadeo han logrado una dinámica
comparable a la de “lo verde” o “la
sostenibilidad”.!
En unos pocos años hemos sido testigo de
un cambio en los consumidores: de un gran
escepticismo sobre el desempeño de los
productos verdes a la mercantilización de lo
verde en muchas categorías.!
3. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Lo verde es lo
convencional
No hace mucho tiempo, solo existía un
reducido grupo de consumidores verdes.
Hoy en día, 83% de los consumidores - de
todas las generaciones, desde la cohorte de
la década de 1960 pasando por la
generación del milenio hasta la generación Y
-tienen algún tono verde. Es más,
actualmente existen segmentos de
consumidores verdes bien definidos.!
4. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Antes una moda más bien marginal,
h o y l o v e r d e n o s ó l o e s l o
convencional sino que es chic. De
hecho, los consumidores verdes son
usuarios y líderes pioneros que
influyen en el comportamiento de
compra. Las celebridades y otras
personas “cool” generalmente apoyan
las causas verdes.!
Lo verde es
“cool”
5. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Los productos verdes
funcionan igual o mejor
que los convencionales y
con frecuencia vale la
pena pagar precios más
elevados por ellos
Gracias a los avances tecnológicos, hemos
recorrido un largo trecho desde aquellos
tiempos en que los productos ecológicos se
empolvaban en los anaqueles de las tiendas
naturistas porque no servían tan bien como
los otros y no eran una buena compra. Los
productos orgánicos, los vehículos híbridos
y los productos de limpieza más seguros
alcanzar ahora precios elevados.!
6. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Los gerentes sagaces ya no consideran lo
ecológico una carga que conlleva costos
adicionales, sino una inversión que puede
rendir generosamente.!
Lo verde inspira
productos y servicios
innovadores que pueden
tener como resultado un
mejor valor para los
consumidores, marcas
mejoradas y compañías
fortalecidas
7. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Los valores guían
a los
consumidores
H i s t ó r i c a m e n t e l o s c o n s u m i d o r e s
compraban basándose únicamente en el
precio, el comportamiento y la comodidad.
Pero hoy en día todo importa: cómo se
originan, se fabrican, se empacan y se
desechan los productos, hasta los aspectos
sociales, tales como la manera como se trata
a los obreros o a los productores
campesinos.!
8. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Los atributos individuales de los productos -tales
como reciclable, orgánico o energéticamente
eficiente - importan mucho, pero no significan que
un producto sea totalmente verde. Los productos
reciclados también producen desechos, las fresas
orgánicas pueden viajar miles de kilómetros y las
bombillas fluorescentes frecuentemente de bajo
consumo energético contienen mercurio. Así pues,
se requiere de un enfoque más exhaustivo del
enverdecer, basado en el ciclo de vida del producto
o en la huella del carbono.!
Es necesario un
enfoque de ciclo
de vida
9. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Ahora más que nunca
cuentan la reputación
del fabricante y del
vendedor
Además de buscar marcas de confianza en los
anaqueles de los supermercados, los
consumidores ahora voltean los empaques de
los productos y se preguntan ¿Quién fabrica esta
marca? ¿Elaboraron este producto según
estándar medioambientales y sociales
exigentes? !
10. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
¡Deseche las imágenes de los planetas! ¡Destruya las
margaritas! ¡Rechace las fotos de los bebés! Ni los
consumidores más verdes compran productos solo para
“salvar el planeta”. Los consumidores de hoy compran
marcas más ecológicas para contribuir a proteger su
salud, para ahorrar dinero, o porque esos productos
simplemente funcionan mejor. Por esta razón, los
productos orgánicos, los productos naturales para el
aseo personal o de las mascotas y los productos
energéticamente eficientes lideran las ventas.!
¡Sálveme!
11. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Las empresas son
su filosofía
Antes las compañías eran lo que fabricaban:
International Business Machine (máquinas),
General Foods (alimentos), General Motors
(automóviles). Ahora las empresa y las
marcas son lo que defienden: Method,
Starbucks, Timberland.!
12. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Si simplemente seguimos enverdeciendo los
mismos viejos productos “color café” que
hemos estado usando desde siempre, nunca
vamos a lograr la sostenibilidad. Se agota el
tiempo y debemos “saltar” a reemplazar
productos y adoptar maneras totalmente nuevas
de hacer negocios.!
La sostenibilidad
representa una importante
necesidad de los
consumidores y es ahora
un aspecto integral de la
calidad del producto
13. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Los consumidores no
tienen necesariamente que
ser propietarios de los
productos; los servicios
que pueden satisfacer sus
necesidades, y quizás
mejor
Históricamente los consumidores satisfacían
sus necesidades convirtiéndose en propietarios
de los productos; pero conceptos tales como
Zipcar (sistemas de vehículos compartidos) o
eBooks (libros electrónicos) comienzan a ser
prueba de que lo que realmente importa son la
utilidad y el servicio.!
14. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Monologar con los consumidores a través d ellos
medios tradicionales y la publicidad comercial no
es la manera de generar lealtad entre los
consumidores empoderado en un mundo
interconectado.!
Las marcas que los
consumidores compran y en las
que confían los educan y los
involucran en diálogos serios a
través de una variedad de
medios , especialmente las
páginas web y las redes sociales
en línea
15. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Los consumidores verdes
confían en marcas que se
dirigen a ellos con
sinceridad
BP, ExxonMobil y SIGG aprendieron esta
lección por las malas. Ya no basta con tener
un nombre conocido. Las marcas de hoy
ganan la confianza de los consumidores
practicando una “transparencia radical”,
revelando lo bueno y también lo malo.!
16. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
E n m e d i o d e u n c i n i s m o
generalizado en cuanto a las
formas tradicionales de publicidad
y una reacción adversa contra lo
que se percibe como “lavado
verde”, los comercializadores
inteligentes movilizan a agentes
que influyen en el consumo y a
t e r c e r o s c o m o l a s O N G y,
especialmente, programas de
etiquetado ecológico.!
Los consumidores verdes
están bajo la fuerte
influencia de las
recomendaciones de amigos
y familiares, así como de
terceros en quienes confían
17. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Los consumidores
verdes no esperan la
perfección
De la misma manera como el blanco más
blanco no existe, tampoco existe el verde
más verde. Los consumidores esperan que
las marcas se fijen metas más exigentes (es
decir, que su desempeño supere el simple
cumplimiento medioambiental), que siga
mejorando y que informe sobre sus avances.!
18. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Reconociendo la fuerza del
m e r c a d o p a r a g e n e r a r
cambios, muchos defensores
del medio ambiente se
asocian de buen grado con la
industria, brindándose de
orientación y experiencia
útiles.!
Los ambientalistas ya no
son el enemigo
19. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Casi todos somos partes
corporativas interesadas
Éstas ya no se limitan sólo a
l o s c o n s u m i d o r e s , l o s
empleados y los inversionistas;
a h o r a l o s p ú b l i c o s m á s
diversos son grupos de interés
c o r p o r a t i v o s ; l o s
ambientalistas, los educadores
y los niños, incluso los
nonatos.!
20. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Ya no basta con pegar una etiqueta con el logo de
r e c i c l a j e n i c o n u n a d e c l a r a c i ó n d e
biodegradabilidad. Las marcas que se perciben
como las más auténticas incorporan beneficios de
sostenibilidad en sus productos. Por eso HSBC y
Stonyfield Farm se esfuerzan por reducir el
impacto de carbono en sus operaciones.!
Autenticidad
21. Las 20 nuevas reglas del
marketing verde
Simplifique
Platón era ambientalista: “Simplicidad es
elegancia”. Los consumidores de hoy están
eliminando las compras inútiles y
deshaciéndose de los aparatos y artilugios
que no le aportan valor agregado a su vida.
Por eso están migrando hacia marcas que
les ayudan a expresar esos valores. Es así
de simple.!