Los medios de comunicación son instrumentos que evolucionan constantemente y que cumplen funciones como entretener, enseñar, formar u opinar, socializar e influir en la demanda de productos. Los niños perciben las imágenes de los medios de forma afectiva y sin distinguir entre fantasía y realidad, por lo que los medios pueden influir fácilmente en sus esquemas mentales débiles.