1. Madrid, 13 de marzo 2009
NOTA DE PRENSA
MediosOn exige responsabilidades a OJD y Nielsen por sus irregularidades
en la medición de audiencias en Internet
Uno de los objetivos fundacionales de MediosOn es velar por la fiabilidad de la
medición de audiencias en medios digitales y dar confianza al mercado sobre
las cifras auditadas, en el convencimiento de que Internet es el medio que se
puede medir con mayor precisión.
Ante la publicación de los datos de audiencia de febrero 2009 medidos por
Nielsen Market Intelligence y auditados por OJD, MediosOn manifiesta que:
- La confusión provocada en el sector es el resultado de la mala gestión
en el proceso de transición del anterior sistema de medición censal de
OJD, basado en Heatmap, al actual de Nielsen Market Intelligence.
- El auditor OJD reconoce que ha dado por buena una situación
irregular, consistente en que el medidor Nielsen haya autorizado a
determinados soportes a realizar la recogida de datos para la
medición de distinta manera que el resto de sus clientes, y sin
habérselo comunicado a éstos, lo que ha provocado una situación de
agravio comparativo y ha generado desconfianza en el sector.
- Además, el hecho de que se hayan publicado los datos mensuales de
Unidad Editorial sin haberlos mostrado diariamente durante el mes
auditado, como fue preceptivo para el resto de medios, es una prueba
más de la mala gestión tanto de Nielsen como de OJD en este proceso.
MediosOn agradece el ofrecimiento de Unidad Editorial de abrir sus
servidores para el análisis de sus datos de audiencia, ya que aporta
transparencia al proceso.

2. - No deben ser comparados los datos del actual sistema de Nielsen
Market Intelligence con los del anterior de OJD Heatmap, ya que
ambos sistemas no utilizan la misma metodología de medición. Por
tanto, los porcentajes de crecimiento publicados no se corresponden a
un aumento real de audiencia, sino que son fruto del cambio de
metodología.
MediosOn afirma que no se puede sostener más una medición de audiencias en
Internet basada en las ineficiencias y arbitrariedades tanto del medidor como
del auditor e insta a ambos a ofrecer las explicaciones oportunas ante lo
ocurrido y a aportar soluciones inmediatas y convincentes.
SOBRE MEDIOSON:
MediosOn es la denominación que utiliza a la Asociación Española de Medios
de Comunicación Online creada en enero de 2009 y que agrupa a los principales
medios del sector.
Más información y contacto: http://medioson.org