El mercado se compone de oferentes y demandantes que interactúan entre sí a través de procesos de intercambio. La oferta y la demanda son las fuerzas que impulsan el mercado y determinan los precios de los bienes y servicios. El mercado incluye compradores reales y potenciales que desean satisfacer sus necesidades y vendedores que ofrecen productos para satisfacer a los compradores.