1. FINANCIACIÓN Y
GESTIÓN DE PATROCINIOS
Y BRANDED CONTENT

2. 33.7
39.28
49
76
0 10 20 30 40 50 60 70 80
2014
2013
2012
2011
MILLONES EUROS
Festival de Cine de San Sebastián: 900.000 (880.000)
Festival de Cine de Málaga: 100.000 (igual que en 2013)
Festival de Cine de Huelva: 80.000 (igual que en 2013)
Academia de Cine: 180.000 (igual que en 2013)
Fondo de protección a la Cinematografía (Aportación económica dedicada a la concesión de ayudas)
33,70 millones (un 14% menos que el año anterior: 39,12 millones en 2013)
PARTIDA DEL PRESUPUESTO DE CULTURA EN CINE:
50,84 millones de euros (55,70 millones en 2013)
*EL DATO: Todavía se deben 21 millones de euros a la amortización de
películas estrenadas en el último trimestre de 2011, estas ayudas se
pagan con dos años de retraso.
Fuente: Presupuesto General del Estado 2014

3. TELEVISIÓN 2010 2011 2012 2013 2014 %14/13
Canales de pago 65.0 60,2 43,1 43,6 59,3 36,0
Tv Autonómicas 272,6 198,0 126,8 120,4 128,7 -----
Tv Locales 5,5 2,0 1,5 1,3 1,3 4
Tv Nacionales en abierto 2128,8 1977,0 1643,9 1538,1 1701,1 10,6
TOTAL TELEVISIÓN 2471,9 2237,2 1815,3 1703,4 1890,4 11,0
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN:
Fuente: Infoadex
CADENAS 2012 2013 2014
Mediaset 821,5 745,0 836,0
Atresmedia 639,0 725,0 784,0

4. INVERSIÓN EN PATROCINIO
Fuente: Infoadex
Mantendrán
el gasto
58%
Reducirán
25%
Aumentarán
17%
Gastos en derechos de
patrocinio en 2015
Mantendrán el gasto
Reducirán
Aumentarán
465.9
404.5
397.7
486.8
537.3
500.3
569.5
0 100 200 300 400 500 600
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
MILLONES EUROS
Inversión en actos de patrocinio

5. El 59,2% de las
empresas ha
realizado alguna
vez acciones de
Branded Content.
Se ha destinado un
7,31% de esa
partida a Branded
Content.
En el 56,4% de los
casos proviene de
la partida del
presupuesto de
medios.
Las marcas españolas que invierten en Branded
Content le dedican, aproximadamente unos
300.000 euros por acción:
 132.065 euros en producción
 171.633 euros en distribución
INVERSIÓN EN BRANDED CONTENT