Este documento habla sobre la estrategia de branded content y los diferentes actores involucrados en estos proyectos, incluyendo anunciantes, agencias creativas, productoras, canales de distribución y agencias de medios. También discute los desafíos de gestionar proyectos de esta manera cuando los interlocutores a menudo compiten en lugar de complementarse, y la necesidad de tener una estrategia sostenida en el tiempo orientada al consumidor para lograr una vinculación duradera con la marca a través del contenido.

1. La producción de branded content
tiene una hoja de ruta……
y se llama estrategia

2. ¿QUIÉN SOY?
-Productor Ejecutivo y Desarrollo de Negocio en DIP 360°
-Director del Foro #WeLoveBrandedContent
-Profesor del Posgrado de Transmedia y Storytelling en INESDI
-Profesor en Atresmedia Formación, The Valley, TRACOR,
MSMK
-Miembro fundador de www.innovacionaaudiovisual.com
-Creador de Creatividad y Branded Content
-Miembro de la BCMA Spain
jlopezamor@dip360.es
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@jaimelopezamor

3. @jaimelopezamorhttp://bluper.elespanol.com/noticias/ninguna-cadena-
television-consigue-llegar-barrera-psicologica-10-cuota

4. https://www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2017-tendencias-2018/2017-ano-la-
publicidad-digital-consiguio-superar-la-television
@jaimelopezamor

5. @jaimelopezamor

6. Cambio de hábitos de consumo
de contenido
@jaimelopezamor

7. @jaimelopezamor

8. @jaimelopezamor
http://ipmark.com/marketing-digital-adblocking-espana/

9. Connected Life Kantar TNS
@jaimelopezamor

10. @jaimelopezamor

11. Contenido de baja calidad y
publicidad que no respeta al
espectador o cómo matar a la
TV
@jaimelopezamor

12. BRANDED CONTENT
Las marcas necesitan hacer llegar sus
mensajes:
Y lo están haciendo a través del
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13. ¿Quiénes INTERVIENEN EN ESTOS PROYECTOS?
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14. Muchos protagonistas
1.Anunciante
2.Agencia creativa
3.Productora
4.Central de Medios
CANAL DE DISTRIBUCION:
5.Dirección de Contenidos
6.Dirección Comercial
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15. MENSAJE CONTENIDO
DISTRIBUCIONAUDIENCIA
ON LINE
CANALES
ANUNCIANTE
METRICA
AGENCIAS DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
OFF LINE
@jaimelopezamor
PRODUCTORA

16. •Hay mucha confusión de cómo
gestionar esto.
•Se trabaja mucho muchas veces
para nada porque desconocemos las
condiciones de cada interlocutor
para sacar un proyecto adelante.
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17. •Trabajamos por libre cuando
tendríamos que trabajar desde el
principio como una piña.
•Los interlocutores no deberían
ser competencia sino
complemento.
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18. Proceso colaborativo
@jaimelopezamor

19. Siempre nos quedan dos preguntas:
• ¿Quién debe de liderar el proyecto?
• ¿Mensaje publicitario o entretenimiento?
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20. Tres premisas:
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21. Todo el modelo de contenido tiene que ir
orientado al consumidor.
El consumidor va por delante de la marca:
Fuera marcas egocéntricas!!!!!
@jaimelopezamor

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@jaimelopezamor

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@jaimelopezamor

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@jaimelopezamor

26. Un buen BRANDED CONTENT necesita una
estrategia sostenida en el tiempo: necesitamos
constancia para conseguir una vinculación
duradera
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27. El contenido tiene que ir acompañado de algo
más, por sí solo es muy difícil que viva y más en
el océano on line
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28. El contenido de la marca se convierte
en su producto
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29. @jaimelopezamor
https://www.youtube.com/watch?v=7-mWV5aJ_qQ

30. https://www.youtube.com/watch?v=86uogkvP1UM
@jaimelopezamor

31. https://www.youtube.com/watch?v=CzN10_Sk6zs&index=2&list=PLDuC07vVM-
1V3XcJkUszHRkfReiKcrVRN @jaimelopezamor

32. Y las marcas se convierten en los
nuevos productores
@jaimelopezamor

33. https://youtu.be/UML1BuTJIMM
@jaimelopezamor

34. Y las marcas se convierten incluso en
los nuevos
Canales de Comunicación
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40. Muchas gracias
@jaimelopezamor