Deseo compartir las consideraciones para hacer mercadotecnia con testimonios. I wish to share these considerations for doing marketing with testimonials

1. Hola:
El modelo de trabajo para esta clase será en taller.
Vamos a trabajar compartiendo información porque en un mundo dinámico
tomando en cuenta que los proyectos son ágiles y que debemos estudiar
tres casos y generar una contra respuesta.
Hello:
The model of work in this class will be workshop.
Let´s sharing information because in the dynamic world
taking account that the proyects are fast, we must study
three cases and generate a fast answer.
Esta presentación está sólo en formato de demostración.
This presentation is just in a demonstration format

2. “Mercadotecnia de testimoniales”
POR
PEDRO ÁNGEL OROPEZA RIVERA
MAESTRO EN MERCADOTECNIA
“Testimonial marketing”

3. Antecedentes
Antecedents
Hace años en el caso particular de
la industria tabacalera se usaban
las declaraciones de doctores con
la finalidad de anunciar que los
cigarros era buenos para la salud.
Few many years ago; in the particular case
of the tobacco industry, the companies
used the testimonies of doctors with the
finality of announce that the cigarretes
were good for the health
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4. Definición
Definition
El testimonial es una herramienta
de la mercadotecnia para generar
credibilidad en la marca y un
rápido boca a boca.
The testimony is a tool of marketing for
generating in the brand confidence and
create a fast mouth to mouth.
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5. El reto
The challenge
Actualmente el testimonio no es
creíble porque los participantes
son personas normalmente
compensadas y este debe ser
producto de una satisfacción.
Nowadays, testimony is not believable
because the participants are people
normally rewarded and it must be a
product of one satisfaction.
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6. Efectividad de la herramienta
Tool effectiveness
Primero, debe ser sincero. La
persona debe estar convencida de
que si funciona, sin embargo
¿cómo las detectamos?
First, must be sincere. The people must be
convinced of it really works, however how
can be detect these persons?
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7. Efectividad de la herramienta
Tool effectiveness
Segundo, tamaño de la población.
El testimonial sólo funciona
cuando la persona pertenece a un
grupo pequeño, ya que las
campañas globales requieres
gente famosa y pierde la
credibilidad.
Second, population size. The testimony
only works when the person belongs to a
little group, the global campaings requires
a famous personality and they lose the
credibility.
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8. Efectividad de la herramienta
Tool effectiveness
Tercero, identificación con el
receptor. La persona debe ser lo
más afín al consumidor no sólo en
lo físico sino en lo actitudinal
Third, identification with the receiver. The
person must be the most like with the final
customer, not only in the physic, in attitude
basically.
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9. Consideraciones legales
Legal considerations
Por último, recuerda que debes
firmar un contrato con el testigo
porque usarás su imagen para un
fin comercial.
Last, remember that you must to sign a
contract with the eyewitness because you
will use her image for commercial
purposes.
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