investigación de mercado

1. Investigación
De
Mercado
Nombre: Johana Salvaterra
C.I: 25.414.435

2. En el presente trabajo se
hablará acerca del desarrollo de la
investigación del mercado, la
mezcla de los mercados y su
filosofía donde daremos a conocer
sus definiciones, origen, sistemas
y su enfoque teórico, basándonos
en diferentes documentaciones
que facilitan un análisis más
profundo e importancia

3. Es la recopilación y el análisis de
información, en lo que respecta
al mundo de la empresa y del
mercado, realizados de forma
sistemática o expresa, para
poder tomar decisiones dentro
del campo del marketing
estratégico y operativo
La investigación de mercados se
lleva a cabo para garantizar -o
al menos intentarlo- la
estabilidad de una empresa,
obtener los máximos beneficios
posibles y satisfacer las
necesidades de los clientes.

4. La mercadotecnia es un conjunto
actividades que se realizan para
identificar las necesidades de un
público determinado con el objeto de
brindarle productos o servicios para
satisfacerlos de la forma más
adecuada.
Principalmente se tomó a la
mercadotecnia como una disciplina
científica que estuvo sujeta a una
evolución constante, posteriormente
se vio como una rama de la economía
aplicada

5. ENFOQUE PRODUCTO
Es la forma de organización de mercadotecnia que debe
dedicar sus esfuerzos a lograr mejoramiento continuo del
producto
ENFOQUE DE VENTAS
Considera que los consumidores no comprarán los productos
suficientes de la empresa, a menos que ésta emprenda un
esfuerzo de venta y promoción en gran escala

6. ENFOQUE DE MERCADOTECNIA SOCIAL
Hace énfasis en la detección de las necesidades, los deseos y
los intereses de los mercados meta y en proporcionar la
satisfacción deseada en una forma más efectiva y eficiente
que los competidores,
EL NUEVO ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN DEL
CONSUMIDOR
Integra a toda la información que se tiene del mercado el
cual va desde comportamientos, actitudes, frecuencia de
consumo, e incluso amistades y relaciones sociales que sirven
de referente para demandar ciertos productos o servicios

7. Constituye una herramienta para
el análisis de los productos o
servicios que ofrece una
empresa frente a las necesidades
del mercado
La mezcla de mercadeo consiste en
cambiar correctamente los instrumentos

8. El concepto fue introducido en los
años 50´s por Neil H. Borden,
profesor de Harvard University, y la
clasificación de los elementos de la
mezcla de mercadeo en cuatro
factores (producto, precio, plaza y
promoción) fue denominada las
cuatro P’s

9. Es un bien o servicio con características tangibles e
intangibles a través de las cuales puede satisfacer
necesidades y deseos de los clientes.
1. Productos de consumo masivo
2. Productos industriales

10. Es para la empresa el valor que tiene el producto; entre tanto
el precio para el cliente es la suma de dinero que tiene que
pagar por recibir los beneficios del producto
Es un nombre, termino, signo, símbolo o diseño destinado a
identificar un producto bien o servicio con el fin de
diferenciarlo

11. Es un enunciado de aquello que el empaque debe ser o hacer
para el producto. Las funciones principales del empaque:
proteger el producto, ofrecer otro sistema.
Escoge los intermediarios a través de los cuales el producto
llegará a los consumidores. Mayoristas, minoristas,
distribuidores, agentes entre otros.

12. Selecciona los medios para hablar con los intermediarios en
la distribución de sus productos, así como también con sus
consumidores actuales y potenciales. (Escolme, 2017)

13. • Maximización del consumo
• Maximización de la satisfacción del consumidor
• Maximización de la selección
• Maximización de la calidad de vida

14. Es un proceso de 5 pasos que consiste en realizar un análisis
de situación, trazar los objetivo de marketing, determinar
el posicionamiento y ventaja diferencial, seleccionar
el mercado meta y medir la demanda de mercado, diseñar
una mezcla de marketing estratégico

15. Es un concepto clave que si es aplicado adecuadamente, se
convierte en un factor que incrementa el nivel de satisfacción de
los clientes
Cuando todos los departamentos de la empresa trabajan
coordinadamente para satisfacer los intereses de los
consumidores se consigue una mercadotecnia integrada.
Este concepto implica dos cosas:
1) Que las diversas funciones de marketing deben actuar
coordinadas entre ellas.
2) Que el marketing debe estar coordinado con los otros
departamentos de la empresa. No funcionará si es solo tarea de
un único departamento. La importancia de la satisfacción del
consumidor debe ser asumida por todos los empleados y
departamentos de la empresa

16. Después de haber analizado el alcance de las
investigaciones de mercado y la mercadotecnia
logramos aprender la gran importancia que esta
tiene ya que su aplicación en las empresas,
organizaciones e industrias han sido muy
significativas, pues tuvieron que adaptar su
estructura organizacional y filosofía al concepto
de mercadotecnia, enfocando desde entonces
su atención en las necesidades y deseos de sus
clientes, mientras luchan por seguir siendo
rentables

17. o Escolme. (2017). Mezcla de mercados. Obtenido de Escolme:
http://www.escolme.edu.co/almacenamiento/oei/tecnicos/funda_mercadeo/contenido_u3.pdf
o Gonzalez, L. (21 de Agosto de 2012). Objetivos del sistema de mercadotecnia. Obtenido de Gonzalez,
Leonel: https://profesorleonelgonzalez.wordpress.com/2012/08/21/objetivos-del-sistema-de-
mercadotecnia/
o Mendez, M. (16 de Julio de 2010). Mezcla de meracdeo. Obtenido de Mendez, Marcos:
http://mezclademercadeo.blogspot.com/
o migaardresearch. (2008). Mercadotecnia. Obtenido de migaardresearch:
https://midgaardresearch.files.wordpress.com/2008/02/mercadotecnia.doc
o Monografias.com S.A. (2009). Planeación estratégica de mercadotecnia para lograr un buen
posicionamiento de marca en una empresa de ventas de alimentos. Obtenido de Monografias.com S.A:
https://www.monografias.com/trabajos73/planeacion-estrategica-mercadotecnia-posicionamiento-
marca/planeacion-estrategica-mercadotecnia-posicionamiento-marca2.shtml
o Neoattck. (2018). Qué es la investigación de mercados? Obtenido de Neoattck:
https://neoattack.com/investigacion-mercados/
o prononegocios.net. (2018). La Mercadotecnia Integrada. Obtenido de Prononegocios.net:
https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia-integrada.html
o Question Pro. (2019). Investigación de Mercados . Obtenido de Question Pro:
https://www.questionpro.com/es/investigacion-de-mercados.html