El documento habla sobre cómo nuestro cerebro procesa la información financiera de manera irracional y emocional. Menciona que le damos más valor a un billete grande que a varios billetes pequeños aunque tengan el mismo valor total, y cómo las ofertas y promociones afectan nuestras decisiones de compra. También explica que existen dos sistemas de pensamiento, uno rápido y automático y otro lento y voluntario, y cómo factores externos como los precios de referencia influyen en nuestra percepción subjetiva de qué tan