Mundo Salud

Incubadora de Ideas,
Tecnológico de
Monterrey, Campus
Guadalajara
MELISSA ALEJANDRA PADILLA JOHNSTON, ADMINISTRACIÓN
Mundo Salud
FINANCIERA

Incubadora de Ideas, Tecnológico de Monterrey,
Campus Guadalajara

La oportunidad

Descripción de producto o servicio y dibujo industrial:

Pagina Web dirigida al cuidado personal y la salud de las personas. En esta página se podrán
encontrar directorios de hospitales, doctores, farmacias, así como recomendaciones de
especialistas en salud (doctores) y productos para el cuidado de la misma.

Oportunidad de negocios y problema que se resuelve:

El avance en las medicinas es espectacular y el cuidado de la salud es un tema de suma
importancia en la sociedad. Para dar una información eficiente y calificada se pensó en la página
Web especializada en salud. Las personas invierten bastante tiempo en buscar un especialista,
producto o servicio para su salud y cuidado personal. Para que las personas tengan una
información de calidad se pensó en la página Web “Mundo Salud” en donde las personas podrán
acceder a una página donde estén registrados los mejores hospitales, doctores, productos y
farmacias de cada estado de la República mexicana

USP: Debido al crecimiento del uso de Internet y comercio electrónico (1). La pagina Web se
enfocará principalmente a tres sectores los cuales son: Personas con hijos pequeños o recién
nacidos, el segundo sector para personas jóvenes (15-40 años) y el tercer sector para personas
adultas mayores y de la tercera edad. La página Web tendrá un directorio especializado de
doctores, nutriólogos hospitales, farmacias, servicios, medicinas, vitaminas, cuidado personal y
consejos para cada sector.

El mercado

Mercado principal y cuantificación: Según un estudio de INEGI; dentro de Jalisco hay 3,927,989
habitantes en la ciudad dentro del rango de 15-59 años (2)donde el 29.3%utiliza Internet(3), esto
quiere decir 1’150,901 personas utilizan Internet en el estado de Jalisco. Nuestro principal
mercado sería Guadalajara donde:

 La zona metropolitana que consta de 971034 habitantes (4)
 Zapopan 623074 habitantes (5)
 Tonalá 214930 habitantes (6)
 Tlaquepaque 318196 (7)
El total es: 2127234 en donde las personas que utilizan Internet dentro de este rango de edad es
de 60.7%(8) esto quiere decir que 1291231 habitantes en esa zona utilizan Internet.

Pará más información contacta a Richard Huett, Centro de Emprendimiento, Tecnológico de
Monterrey, Campus Guadalajara. Tel: (33) 3669 3000 ext. 3236, rhuett@itesm.mx

Campus Guadalajara
Mercado secundario y cuantificación: El segundo mercado es el resto de mexicanos que utilizan
Internet dentro del rango de edad de 15-59 años. Aproximadamente 6108769 millones de
mexicanos (9). En México existen 7.4 millones de de computadoras con acceso a Internet. (10)
Según AMPI el 41% de los cibernautas han utilizado el comercio electrónico esto equivale a
3’034,000 millones de personas. Además el 91% alrededor de 2’760,940 de las personas compran
en sitios de México. (11)El mercado se enfocara a personas entre 15 y 59 años, ya que son las que
más utilizan Internet. A nivel nacional, dentro de las personas que utilizan Internet en el rango de
15 y 59 años, son 6.5 millones los cibernautas.(12)

Tendencias favorables y desfavorables para el desarrollo del mercado: Las tendencias favorables
son la Globalización en los mercados, comercio y Venta de Servicios en Línea, Longevidad y
avances médicos y tecnológicos.

Principales canales de comercialización hacia al consumidor al final: La página Web
MundoSalud.com será comercializada a través de publicidad física y electrónica a través de las
asociaciones, hospitales, farmacias, productos y/doctores de cada parte de la República Mexicana
con los que se tenga convenio. Tales como la secretaria de salud, hospitales importantes como
Hospital San Javier, Farmacias Guadalajara, Farmacia Benavides, La Asociación Mexicana de
Facultades y Escuelas de Medicina, entre otros. La publicidad consistirá en un espacio dentro de
página principal de dichas sociedades y organismos (banner) que contendrá una liga para la página
MundoSalud.com. También cada organización contará con publicidad física. También la publicidad
se hará llegar a través de correos electrónicos, folletos y publicidad en línea.

La competencia

Productos o servicios que actúan como competencia directa: actualmente existen páginas
ofreciendo similares productos y/o servicios. Uno de los posibles competidores seria la página
Web sería http://www.saludymedicinas.com.mx/, es una pagina de México que ofrece gran
variedad de consejos de salud y medicinas aunque actualmente no constan de un directorio de
hospitales, doctores y/o hospitales. Otra competencia directa sería: http://www.webmd.com/ de
Estados Unidos, aunque nuestra página está enfocada al mercado mexicano y no estadounidense.

Principales proveedores de productos de competencia directa: ): Uno de los proveedores es
http://www.medscape.com/ , el cual brinda información médica calificada. Rxlist ,
http://www.rxlist.com/script/main/hp.asp especializada en medicinas y Cymbalta
http://www.cymbalta.com/index.jsp , pagina especializada en desordenes ofrecen medicinas, es
una laboratorio.

Precio promedio de producto o servicio de competencia directa: El precio promedio depende de
que es lo que se este requiriendo, la página Web se basa en brindar información y hacer
recomendaciones. La página Web cobrará por un banner dentro de su página, en donde se cobra
a partir de $1,900 pesos anuales.(3)


Campus Guadalajara
Productos o servicios que actúan como competencia indirecta: : Nuestra competencia indirecta
serían nuestros mismos proveedores de servicios, ya sean las farmacias, hospitales, doctores,
productos.

Principales proveedores de productos de competencia indirecta: Farmacias Guadalajara
www.farmaciasguadalajara.com.mx/, Farmacias Benavides www.benavides.com.mx/, Hospital San
Javier www.sanjavier.com.mx/

Precio promedio de producto o servicio de competencia indirecta: Como se había dicho
anteriormente el precio varia depende el producto y/o servicio.

Modelo de Negocios

Explicación de cómo el negocio genera ingresos: El negocio básicamente consiste en la
elaboración de una página de Internet en donde el cliente se contactará con el personal, las
personas podrán obtener informaciones de los organismos afiliados y la página Web cobrara por la
publicidad dentro de la página. También se obtendrá dinero al cobrarles a los organismos afiliados
a la página por el hecho de conseguirles los clientes a través de nuestra página de Internet.( Se
cobrará mensualmente o por cliente, según sea el caso).

Que se necesita para desarrollar la idea: Investigación de contactos, página de Internet,
investigación de contactos de servicios médicos, realización de varias cuentas bancarias, registró
con los hospitales del país y publicidad

Costos principales de arranque:

 Diseño pagina Web
 Sitio pagina Web
 Creador pagina Web
 Marketing
 Investigación de mejores hospitales, doctores y medicinas
 Tiempo

Proveedores principales potenciales: hay distintos proveedores, uno de ellos es “Cucaramacara”
(http://www.cucaramacara.com.mx/), se dedica a la imagen, diseño e implementación de página
Web. El costo de la página es alrededor de 30,000 pesos. Así como la empresa “Proyectos
creativos” (http://www.proyectoscreativos.com.mx/default2.html ) el costo es alrededor de la
cantidad antes mencionada. Y GAMOL www.gamol.net que también oscila entre ese precio

Factores de riesgo

 La inseguridad vía Internet.


Campus Guadalajara
 La dificultad de alianza con asociaciones.

 Altos costos.

Fuentes

(1) (AMPCI) Asociación Mexicana de Internet (2005 y 2006) Estudio AMIPCI Comercio
electrónico 2008
(http://www.amipci.org.mx/estudios/temp/estudio_amipci_2006_version_web-
0788830001163608326OB.pdf) 6 de Marzo 2009
(2) Conteo de Censo, INEGI, información obtenida mediante software SIINEGI
(3) Arredondo, Pablo. Accesos y Usos de Internet en el occidente de México : El caso de
Jalisco.
http://www.publicaciones.cucsh.udg.mx/pperiod/comsoc/pdf/cys8_2007/cys_n8_2.pdf. 5
de Marzo de 2009
(8) (AMPCI) Asociación Mexicana de Internet (2005 y 2006) Uso de Internet en México 2006
(http://www.amipci.org.mx/estudios/temp/Estudio_AMIPCI_comercio_electronico_2008_
pdf-0824573001220380781OB.pdf ) 6 de Marzo 2009
(9) (AMPCI) Asociación Mexicana de Internet (2005 y 2006) Uso de Internet en México 2006
(10)(AMPCI) Asociación Mexicana de Internet (2005 y 2006) Uso de Internet en México 2006
(11)(AMPCI) Asociación Mexicana de Internet (2005 y 2006) Estudio AMIPCI Comercio
electrónico 2008
(http://www.amipci.org.mx/estudios/temp/estudio_amipci_2006_version_web-
0788830001163608326OB.pdf) 6 de Marzo 2009
(12)(AMPCI) Asociación Mexicana de Internet (2005 y 2006) Uso de Internet en México 2006
Conteo de Censo, INEGI, información obtenida mediante software SIINEGI
(13)Banners Publicitarios. Extraído el 15 de abril 2009. Desde :
(http://www.globalpc.net/publicidad/banners.asp#BANNER_EN_SECCION_SUPERIOR)


Campus Guadalajara

Nombre de alumno quien desarrolló la idea: Melissa Alejandra Padilla Johnston

Matricula: 1084413

Carrera: Administración Financiera

Campus: Guadalajara

Correo electrónico: a01084413@itesm.mx


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