El documento resume las principales áreas de estudio de Graham Murdock sobre medios de comunicación, cultura y modernidad. Murdock analiza la economía política de los medios, su relación con los estudios culturales, el desarrollo de las industrias culturales, y el papel de los medios en la construcción de la sociedad, la democracia y la cultura pública. El documento también revisa diferentes enfoques teóricos sobre audiencias, influencia de medios y la emergencia del campo de los estudios culturales.

1. Medios, cultura y
modernidad
Media, culture and modern times
Graham Murdock

2. Graham Murdock
 Economía política de medios de comunicación
 Cultura y medios (en cruce con los estudios culturales)
 Peter Golding y James Curran
 Visión histórica del capitalismo global
 En constante cambio
 Sustancialmente imperfecto
 Análisis económico como punto de partida (no de
llegada)
 Cómo los microcontextos son moldeados por las
estructuras generales que los sostienen
 Desarrollo de industrias culturales
 su rasgo corporativo, mercantilización, rol del Estado y
gobierno en la producción cultural Gómez y Sánchez, 2011

3. Linajes del presente
 Los nuevos medios juegan un papel central
en la construcción de la sociedad
 Negocios y formas gobiernos manejan
actividades cada vez más complejas de
formas cada vez más eficientes (?)
 Las comunicaciones modernas son centrales
en cómo los gobiernos y corporaciones
aseguran el apoyo del público (publicidad)
 Cuestionamientos sobre la cultura política y
por si las expresiones en medios
manufacturados puede ser la verdadera
expresión de sentimientos y opiniones
populares
 Burke (1950) desarrolló la idea del lenguaje
como acción: decir algo es hacer algo

4. Investigadores, reporteros, analistas y activistas
 Oposición al positivismo en
ciencias sociales.
 Estudio de lo social como
actividad interpretativa del
significado de la vida
 Roles del analista social
profesional
 Administración
 Interpretación
 Crítica
 Nuevas posibilidades de
activismo?

5. Medios y democracia
 Los modelos democráticos
liberales presuponen el
acceso universal a recursos
culturales e informativos
 La tradición de la crítica de
noticias en el contexto
político democrático
pavimentó el periodismo de
investigación actual

6. Medios, redes e imperios
 Facilitar la coordinación a
través de grandes distancias
 Desarrollo de medios
portátiles
 Extensión de sistemas
imperiales podernos
 Concentración corporativa
de control de los servicios de
comunicación
 Nueva configuración mundial
 Comunicación en el centro
del interés social

7. Medios y cultura pública
 La prensa popular volteó su
interés al atractivo y al
entretenimiento
 Espectador vs. ciudadano
 Aproximación sociológica a
las audiencias
 Activamente negociando
significados y experiencias
mediadas
 En contextos que estructuran
sus respuestas complejas

8. Cuestiones de
influencia y efectos
 la acción humana como
respuesta a estímulos del
entorno (Watson, 1930)
Viviendo con los medios:
audiencias activas
 De la etnografía a
las técnicas
cualitativas
 grupos focales,
entrevistas o
documentos
personales
 Cantril (1938)
buscaba dar
cuenta de las
inequidades, tipos y
diferencias de
capital cultural

9. Reacciones, rupturas y redescubrimientos
 Estructural funcionalismo (Parsons, 1951)
 Toda institución social tiene un rol en la estabilidad y el consenso
 Los medios tienen el rol central de aglutinar
 Revive la fenomenología en la etnometodología
 Observación de los métodos que usa la gente para socializar en
su vida cotidiana
 Emergencia del campo de los estudios culturales
 Efecto de las dinámicas de capital cultural en los estilos y
representaciones de los artefactos cotidianos
 Estrategias de las audiencias y consumidores en la construcción
de sus propios significados y usos

10. Sin inventar la rueda
 “Somos parte de una conversación continua de la
estructura y el significado de la modernidad así como
de las formas en las que están cambiando”
(Murdock, 2002, pág. 57)