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U1. historia del término
- 1. HISTORIA DEL TÉRMINO“MASA” Y CONSTITUCIÓN DEL CONCEPTO “COMUNICACIÓN DE MASAS” UNIDAD 1. SOCIOLOGÍA E HISTORIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
- 2. INTEGRACIÓN CONCEPTUAL Componente económico •Sector industrial fordista. • Características del consumo industrial masivo. Variable tecnológica • Desarrollo de sistemas de radiodifusión. • Masificación de la prensa, la radio, el cine y la televisión. Realidad socio-cultural • Interrelación con cultura mediática. • Tendencias del mercado como forma de vida.
- 3. HISTORIA DE UNCONCEPTO 1910 Max Weber Estudio Sociológico de la comunicación masiva* Ref 1920 Walter Lippmann Estudios sobre el funcionamiento de las noticias Mass Communication Research Escuela de investigación Comportamiento de las masas 1930 Harold Lasswell *Poder y propaganda Paul Lazarsfeld *Audiencias de radio Kurt Lewin *Comunicación de grupos y persuasión MASA * Ref * Ref
- 4. MASA Positivas NegativasPerspectivas Vilfredo Pareto* GaetanoMosca* Robert Michels* Elites vs Masas Pensamient o Marxista* Pueblo Honesto Explotado Trabajador 1910 1920 1930 Prensa Radio Cine Televisión
- 5. 1910 1920 1930 PrensaRadio Cine Televisión Gustave Le Bon *Psicología de las masas *Ref Gabriel Tarde *Manipulación mediática *Ref MASA “Miles de individuos separados físicamente pueden adquirir las características de una masa psicológica. Las masas se manifiestan como un colectivo heterogéneo, sugestionable, contagioso, diseminado territorial y momentáneamente” (Le Bon, 1983) “La masa aparece como algo claramente manipulable, que puede ser orientada tanto en los ideales de las reformas sociales y las utopías, como en los de la persecución y el expolio” (Tarde, 1986)
- 6. 1910 1920 1930 PrensaRadio Cine Televisión MASA 1950
- 7. 1910 1920 1930 PrensaRadio Cine Televisión 1950 En el mundo moderno la MASA es el producto del PROCESO DE MASIFICACIÓN, supuestamente característico de las sociedades actuales, las sociedades-masa. Aquella estaría compuesta por una MUCHEDUMBRE SOLITARIA de gentes manipuladas por los medios de comunicación, el consumo (de masas) y la vida política mediática, cuyos miembros poseerían escasa vida interior, al estar dominados por estímulos y condicionamientos de dicha sociedad-masa. Giner, S. (1998). Diccionario de Sociología (P. 459). Madrid: Alianza MASA
- 8. 1910 1920 1930 PrensaRadio Cine Televisión 1950 Es el proceso mediante el cual ciertas sociedades modernas (o grandes sectores dentro de ellas) sufren una evolución hacia la homogeneización progresiva de formas de vida, concepciones y actitudes, y el consiguiente declive en su diferenciación interna. Giner, S. (1998). Diccionario de Sociología (P. 459). Madrid: Alianza MASIFICACIÓN
- 9. 1910 1920 1930 PrensaRadio Cine Televisión 1950 1970 Ciencias de la Comunicación Comunicación interpersonal Comunicación de masas Comunicación en grupos Comunicación en organizaciones
- 10. 1910 1920 1930 PrensaRadio Cine Televisión 1950 1970 Comunicación de masas Información Ficción Promoción Entretenimiento
- 11. 1910 1920 1930 PrensaRadio Cine Televisión 1950 1970 Comunicación de masas ¿Se trata de la tecnologías o de las audiencias? Charles Wright* “Audiencias amplias y heterogéneas, que son anónimas para el comunicador” Stumpf y Huges* “Conjunto de medios de información destinados a un público indiferenciado y anónimo”. Erich Feldman* “Transmisión de noticias informativas, regulatorias y estimulantes a una masa de hombres que conviven pero sin relaciones anímicas de unión social o relación directa con el comunicante” Morris Janowitz* y Robert Schultz* “La comunicación de masas se relaciona con el proceso mediante el cual grupos sociales especializados emplean medios técnicos masivos para diseminar contenidos simbólicos en el seno de un público numeroso, heterogéneo y disperso” 1960
- 12. 1910 1920 1930 PrensaRadio Cine Televisión 1950 1970 Wilbur Schramm* “Modelo de la tuba de Schramm” 1960 *De una multiplicidad de mensajes el receptor selecciona los que menor esfuerzo le ocasiona percibir su significado *Cuanto se emite un mensaje, se produce también, un intento por predecir estos efectos que se tendrán en la audiencia. *elementos no controlados (la situación en que se recibe la comunicación y en la que va a tener lugar la respuesta, la personalidad del receptor y, las normas y relaciones grupales del receptor)
- 13. CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DE LACOMUNICACIÓN DE MASAS
- 14. EMISOR *Organizaciones formales complejas. *Respaldado porcapitales financieros significativos para la producción. *Continuidad temporal. *Estandarización de su producciónMENSAJE *Carácter abierto o público. *Orientado a la producción masiva y distribución local. *Sincretización y homogeneización. *Estereotipización y estandarización CANAL *Características tecnológicas propias. *Alcances diferenciados RECEPTOR *Heterogeneidad en la recepción *Disperso geográficamente *Impersonalización / anonimato
- 15. DEFINICIÓN: Podemos hablar decomunicación de masas cuando la fuente es única, centralizada, estructurada, según los modos de organización industrial; el canal es un expediente tecnológico que ejerce una influencia sobre la forma misma de la señal; y los destinatarios son la totalidad (o bien un número muy grande) de los seres humanos en diferentes partes del globo Eco, U. (1986). La estrategia de la ilusión (P. 187). Barcelona: Lumen
- 16. POSTULADOS GENERALES SOBRELA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
- 17. TIPOS DE MEDIOSDE COMUNICACIÓN Accesibilidad Actividad-objetivo Niveles • Garantía Jurídica. • Mayor o menor alcance o difusión / conocimiento técnico. • Tipo de mediación informacional: individual u organizativa • Especialización o no del medio según su audiencia y contenidos
- 19. MODELOS DE LA COMUNICACIÓNDE MASAS
- 26. Adaptación del modelode Shannon y Weaver por DeFleur (1970)
- 29. Modelo de Comunicaciónde Orange Peel
- 30. Modelo de Gerbner(1956)