2. ESTRATEGIA DE EXPORTACIÓN DE
3M (ANÁLISIS CRÍTICO)
La compañía Minnesota Mining and Manufacturing Co. (3M), que fabrica más de 40 000
productos, como cinta adhesiva, papel de lija, productos médicos, y los siempre presentes Post-
it, es una de las más grandes multinacionales del mundo. En la actualidad, 60% de sus ingresos
se generan fuera de Estados Unidos. Aunque la mayor parte de estos ingresos provienen del
extranjero, 3M es principalmente una empresa exportadora con un ingreso de 2 000 millones de
dólares correspondiente a sus exportaciones. Con frecuencia, la firma utiliza sus exportaciones
para establecer su presencia en un mercado externo, y sólo construye plantas en el extranjero
cuando el volumen de ventas se eleva a un nivel que justifique la producción local, esto último
ayuda a tener buena relación con los otros países y mayor aceptación en el mercado.
Su estrategia de exportación se basa en principios simples como ¨El primero en entrar a un
nuevo mercado vence a los demás¨ esto le permite ganar ventaja sobre otros competidores al
entrar primero a un.
Su segundo principio es “Haz un poco, vende un poco”, cuya idea se basa en entrar en pequeña
escala con una inversión muy modesta y un solo producto básico, una vez que 3M cree que
aprendió lo suficiente sobre el mercado para reducir a niveles razonables el riesgo de fracaso,
añade otros productos.
Un tercer principio de 3M es contratar empleados locales para la venta de sus productos.