El documento habla sobre el neuromarketing y cómo analiza el comportamiento del consumidor a través de diferentes técnicas como eye tracking. Menciona que el neuromarketing puede ayudar a predecir las decisiones finales del consumidor y a mejorar el diseño de productos, branding, precios, targeting y canales de venta. En resumen, el neuromarketing combina neurociencia y marketing para entender cómo el cerebro responde a estímulos de marketing.

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Sesión :

3. El supermercado

4. Análisis del caso
• ¿Por qué son grandes?
• Este carrito tiene las
ruedas medio chuecas…
siempre se van para un
lado...
• El pasillo donde está lo
que necesito está al
foooondo !!!

6. Neuromarketing
Ciencia aplicada a la rama del
marketing que se encarga de
analizar el comportamiento del
consumidor.
Visual
Auditiva
Tacto
Emociones
Motivaciones

8. Eye tracking

9. Situaciones : EL PAN

10. Situaciones : EL PAN
• ¿Cuál es tu complemento
ideal para tu pan?
• ¿A qué hora del dia se
come el pan calientito y
que puedes llevarlo a
casa?
• ¿Y si lo combinamos con
unas Miller heladitas?

11. Situaciones : Perfumes
• ¿Cómo huelen las vendedoras de fragancias?

12. Jurgen Klaric

13. Características
• Prever la toma de deciciones final del consumidor.
Diseño del producto
Branding
Precio
Targeting
Canales de venta

14. Diseño del producto

15. Shampoo

16. Mantequilla

17. Situaciones : Música

18. Situaciones : Música

19. Situación : AHÍ VIENE EL AVIONCITO

20. Análisis de marcas

21. Análisis de marcas

22. Tips de NM

23. Resumiendo
• El neuromarketing surge de
la combinación de la
neurociencia y el marketing,
ya que se usan las técnicas
de la neurociencia para
entender como el cerebro se
activa ante los estímulos del
marketing para poder
identificar patrones de
actividad cerebral que
revelen los mecanismos
internos del individuo.