El neuromarketing estudia los procesos cerebrales y cambios durante la toma de decisiones de compra para saber con exactitud los deseos del consumidor. Se centra en la atención, emoción y memoria. Existen neuromarketing visual, auditivo y kinestésico que analizan cómo percibimos a través de la vista, el oído y el tacto, respectivamente. El neuromarketing aporta información sobre las motivaciones humanas, emociones y asociaciones con las marcas.