Este documento define la publicidad alternativa como un tipo de publicidad no convencional que interactúa con los espacios cotidianos para comunicar mensajes de manera imaginativa. Explica que tiene cuatro componentes clave: proximidad, exclusividad, invisibilidad e imprevisibilidad. Además, detalla ocho técnicas comunes de publicidad alternativa: intrusión, transformación, instalación, ilusión, infiltración, sensación, interacción y trucos. El objetivo general es generar un impacto y recordación más íntimos a través
Ejemplos sobre técnica de publicidad alternativa Ilusión (Guerrilla o BTL).
Copia falsa.
Perspectiva falsa.
Historia falsa.
Percepción falsa.
Ejemplos sobre técnica de publicidad alternativa Infiltración (Guerrilla o BTL).
Personas como portadores.
Personas como actores.
Técnicas de diseño publicitario - Intrusión - Medios de difusiónIgnacio Mendoza Serón
Ejemplos sobre técnica de publicidad alternativa Intrusión (Guerrilla o BTL).
Valor funcional.
Valor de aspecto.
Valor de conexión
Valor de atención.
Medios de difusión:
Medio privado.
Medio público.
Competencia.
Medio creado.
Ejemplos sobre técnica de publicidad alternativa Ilusión (Guerrilla o BTL).
Copia falsa.
Perspectiva falsa.
Historia falsa.
Percepción falsa.
Ejemplos sobre técnica de publicidad alternativa Infiltración (Guerrilla o BTL).
Personas como portadores.
Personas como actores.
Técnicas de diseño publicitario - Intrusión - Medios de difusiónIgnacio Mendoza Serón
Ejemplos sobre técnica de publicidad alternativa Intrusión (Guerrilla o BTL).
Valor funcional.
Valor de aspecto.
Valor de conexión
Valor de atención.
Medios de difusión:
Medio privado.
Medio público.
Competencia.
Medio creado.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Una rápida descripción de lo que es el BTL como herramienta de marketing, comunicación y publicidad. Cuáles son los elementos que lo conforman y sus principales beneficios y características.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Una rápida descripción de lo que es el BTL como herramienta de marketing, comunicación y publicidad. Cuáles son los elementos que lo conforman y sus principales beneficios y características.
Una explicación clara sobre los diferentes tipos de actividades BTL que existen para la imagen de diferentes empresas.
Bibliografía:
LA PUBLICIDAD A MUERTO -LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD
AUTOR: HIMPE, TOM
EDITORIAL: BLUME
AÑO: 2007
LUGAR DE EDICIÓN: Barcelona
El Informe RIP es un estudio elaborado por Contrapunto BBDO (Madrid), Contrapunto (Barcelona), junto con la participación de algunos de los principales anunciantes del sector que analiza cuáles son las claves de Comunicación de hoy en adelante.
Más info. en:
www.contrapuntobbdo.es/elinformerip
Comparte Marketing - Marcas que te tocan... en la calle - Juan GuerreroLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
El movimiento moderno en la arquitectura venezolana tuvo sus inicios a mediados del siglo XX, influenciado por la corriente internacional del modernismo. Aunque inicialmente fue resistido por la sociedad conservadora y los arquitectos tradicionalistas, poco a poco se fue abriendo camino y dejando una huella importante en el país.
Uno de los arquitectos más destacados de la época fue Carlos Raúl Villanueva, quien dejó un legado significativo en la arquitectura venezolana con obras como la Ciudad Universitaria de Caracas, considerada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Su enfoque en la integración de la arquitectura con el entorno natural y la creación de espacios que favorecen la interacción social, marcaron un punto de inflexión en la arquitectura venezolana.
Otro arquitecto importante en la evolución del movimiento moderno en Venezuela fue Tomás Sanabria, quien también abogó por la integración de la arquitectura con el paisaje y la creación de espacios abiertos y funcionales. Su obra más conocida es el Parque Central, un complejo urbanístico que se convirtió en un ícono de la modernidad en Caracas.
En la actualidad, el movimiento moderno sigue teniendo influencia en la arquitectura venezolana, aunque se ha visto enriquecido por nuevas corrientes y enfoques que buscan combinar la modernidad con la identidad cultural del país. Proyectos como el Centro Simón Bolívar, diseñado por el arquitecto Fruto Vivas, son ejemplos de cómo la arquitectura contemporánea en Venezuela sigue evolucionando y adaptándose a las necesidades actuales.
Arquitectura Ecléctica e Historicista en Latinoaméricaimariagsg
La arquitectura ecléctica e historicista en Latinoamérica tuvo un impacto significativo y dejó un legado duradero en la región. Surgida entre finales del siglo XIX y principios del XX, esta corriente arquitectónica se caracteriza por la combinación de diversos estilos históricos europeos, adaptados a los contextos locales.
2. DEFINICIÓN
Es un tipo de publicidad no-convencional & alternativa que
interactúa con los espacios cotidianos; recrea situaciones
familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras
se mimetiza con la estética urbana.
Genera impacto + recordación a través de mensajes que estimulan los sentidos a un
nivel más íntimo.
3. “BELOW-THE-LINE”
HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o
crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos
& EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES!
•Opuesto a “Above-the-Line” [“Encima de la Línea” Masivos]
•No confundir con `Subliminal´ o `Belowthreshold´
•Definido como “Debajo de la Línea” - Alternativos
•Enfocado en lo “Particular”/“Personal”
•Experiencia desde los sentidos
4. Los CUATRO componentes
de la Publicidad Alternativa
Proximidad o
cercana y
personal
Exclusividad o ir
donde no hay
competencia
Invisibilidad o
relegar la marca a
un segundo plano
Imprevisibilidad o
pescar a los
consumidores
desprevenidos
9. EXCLUSIVIDAD
Buscar lugares, momentos y medios en los que podamos obtener
la atención leal y exclusiva del público. Cuanto menos tengamos
que compartir la atención de los consumidores con otras marcas,
más poder tendrás sobre la comunicación.
14. INVISIBILIDAD
El contenido sin marca funciona mejor que el contenido con
marca. Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza
comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser
aceptado.
19. IMPREVISIBILIDAD
Lo importante: Atrapar al consumidor desprevenido. Lo
verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por
donde aproximarse al público. Los “ataques” han de ser rápidos,
repentinos, inesperados con el fin de causar impacto en el
“enemigo”.
24. 8 técnicas
TÉCNICAS DE PUBLICIDAD ALTERNATIVA
INTRUSIÓNTRANSFORMACIÓNINSTALACIÓNILUSIÓNINFILTRACIÓNSENSACIÓNINTERACCIÓNTRUCOS
25. 8 técnicas
Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos
básicos antes descritos. Proponen alternativas para llegar al
público en su entorno más directo.
INTRUSIÓN
TRANSFORMACIÓN
INSTALACIÓN
ILUSIÓN
INFILTRACIÓN
SENSACIÓN
INTERACCIÓN
TRUCOS
26. Intrusión
Utilización de lugares u objetos como portadores del
mensaje. La intrusión permite al anunciante poner su
mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor
relevancia para el receptor. Al jugar con el valor funcional
del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa,
creativa.
29. Transformación
La técnica consiste en la alteración física de algo real.
El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho
de que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con
los objetos o lugares de nuestro entorno.
32. Instalación
Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se
integren por completo en la calle, interactuando con el
público. Una instalación puede estar realizada de cualquier
material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en
cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real.
35. Ilusión
Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en
hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que
lo que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad.
Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere
dos pasos, dos miradas para entender totalmente de que se
trata.
41. Sensación
Técnica que juega con la información transmitida a través de
los sentidos. Hallar los modos no convencionales de integrar
los sentidos del público en su comunicación. Aprovechar el
poderoso impacto de la estimulación sensorial.
43. Interacción
Es la técnica en la que el público tiene que participar
activamente.
Sin la intervención del consumidor la comunicación
interactiva es un producto sin terminar.
45. Trucos
Los trucos publicitarios están pensados con el propósito
específico de obtener “publicity”.
Han de ser casi siempre “escandalosos” pero fieles al espíritu
de la marca.
