El documento describe la evolución y conceptos clave de la publicidad. Explica que la publicidad es la divulgación de anuncios comerciales para atraer clientes potenciales utilizando medios masivos de comunicación. También describe los primeros periódicos y agencias de publicidad, así como los conceptos fundamentales como fuente, emisor, receptor, mensaje, canal y código. Además, explica que la publicidad está migrando de los medios tradicionales a las pantallas digitales y ofrece definiciones de términos clave como público objetivo

1. LAPUBLICIDAD

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CONCEPTOYEVOLUCIÓN
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SEGÚN EL DICCIONARIO DE LARAE
La publicidad es la divulgación de noticias o
anuncios de carácter comercial para atraer a
posibles compradores, espectadores, usuarios,
etc.
Podríamos añadir que es el
conjunto de técnicas que se usan
con esa finalidad, utilizando los
medios de comunicación.
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EL HECHO PUBLICITARIO ES
TANANTIGUO COMO EL
PROPIO COMERCIO
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• Cualquiera que produce o vende algo, lo
publicita de alguna manera.
• El comprador ha de enterarse de que el producto
existe y, al hacerlo, bueno será que tenga todos
los datos posibles y que la información presente
un carácter positivo.

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APARECEN LOS PRIMEROS…
Periódicos
• La publicidad encuentra un confortable
aposento.
• El periódico inglés The times Handlist, fundado
en 1622, publicó el primer anuncio de prensa
propiamente dicho.
Agencia de publicidad
• Fundada en la ciudad de Filadelfia en 1841
por V.B. Palmer.
• No será hasta el siglo XX cuando los publicistas
se profesionalizan, se seleccionan los medios de
comunicación donde vender la publicidad y se
empieza a valorar la creatividad como su
elemento principal.
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LATORMENTA DIGITAL TAMBIÉN HA
AFECTADO ALAPUBLICIDAD
La publicidad está migrando de
los medios tradicionales (prensa,
radio y televisión) a las segundas
y terceras pantallas.
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CONCEPTOSCLAVEEN
PUBLICIDAD
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• Fuente: es la empresa anunciante generadora del mensaje.
• Emisor: es el que emite el mensaje (la agencia publicitaria)
• Receptor: quien recibe el mensaje (el público)
• Mensaje: la pieza publicitaria. (el anuncio)
• Canal: medio en el que se publican o emiten los mensajes.
• Código: la forma en que está realizado el anuncio.
• Feed-back: la respuesta obtenida del público, que puede ser positiva o negativa.
• Brief: guía u hoja de ruta que contiene todas las instrucciones para el desarrollo de una campaña
pulicitaria.
• Brainstorming: lluvia o tormenta de ideas, aparece en los años 30, y consiste en una reunión de
un grupo creativo en la que se van lanzando ideas, sin descartar ninguna en principio, hasta que
se da con la mejor propuesta.
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• Público: conjunto de personas unidas por características comunes, ya sean gustos, intereses o
afinidades, de forma que constituyen un grupo susceptible de recibir un mensaje acerca de un
producto o acción que les sea común.
• Puede ser:
• Real: es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea
obtener, y mejorando características del mismo.
• Potencial: es el posible comprador. El estudio de mercado está dirigido al reconocimiento del público potencial.
• Objetivo (target): sector del público que responde exactamente al destinatario del producto que se anuncia.
• Audiencia meta: público que se describe según sus categoría demográficas, usando descriptores. Por ejemplo,
mujeres de entre 25 y 35 años y compradores en centros comerciales. De manera que cada vez que se añade un
descriptor, la audiencia meta se reduce de tamaño, y permite planificar una campaña publicitaria pensando en la
audiencia exacta a la que se quiere llegar.
• Nicho de mercado: segmento de mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha, por
lo tanto representa una oportunidad de venta.
• Emplazamiento de producto (producto placement): promoción de la marca dentro de otro
contenido (serie de televisión, película, etc)
• Ventaja diferencial: es lo que hace diferente a un producto de otro, puede ser el precio, la
sensación de placer, la exclusividad, etc. Por ejemplo Ikea, con sus muebles mucho más barato
que el resto de fabricantes, y lo consigue haciendo muebles que el propio comprador monta.
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• Notoriedad de la marca: cuando un producto consigue a través de su marca que todos los
productos de similares características se identifiquen con el nombre de su marca,
independientemente de que pertenezcan a otra empresa productora. Por ejemplo, llamara todas
las batidoras Turmix, pertenezcan o no a esa marca; o danones a lo yogures, o Kleenex a los
pañuelos de papel. La notoriedad de marca es un éxito para los profesionales de la publicidad, ya
que una vez alcanzada, la marca en cuestión no necesita anunciarse porque funciona en el día a
día del boca a boca de los consumidores.
• Contenido de marca (Branded content): la fórmula secreta que permite a marcas, anunciantes
y agencias colocar los mensajes de siempre en la cabeza de los destinatarios habituales.
Publicidad que esconde la publicidad, mensajes que parecen historias reales y campañas
camufladas en desafíos deportivos o proyectos culturales.
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CARACTERÍSTICASY
OBJETIVOSDELA
PUBLICIDAD
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• Fuente o patrocinador: alguien que necesita dar a conocer su producto con la finalidad de
persuadir a un público.
• Tiene un coste: varía según el canal o medio utilizado. Un spot emitido por televisión es más
caro que una inserción en un periódico local.
• Utiliza medios masivos de comunicación: periódicos, revistas, televisión, radio, internet, etc.
• Tiene un público objetivo
• Tiene objetivos: informar, persuadir, recordar.
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TIPOSDEPUBLICIDAD
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• El tipo de demanda, puede ser primaria o selectiva :
• La publicidad de demanda primaria estimula la de un tipo genérico de productos como cacao, zapatos
etcétera
• En cambio la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de una marca
concreta, por ejemplo Colacao.
• El mensaje institucional o de productos :
• La institucional . Nos recuerda la existencia de organismos que nos facilitan algo o que nos solicitan
algo La DGT Hacienda
• La publicidad de productos se centra en un producto marca y se subdivide en :
• Publicidad de acción directa : Se busca una respuesta rápida del potencial cliente, por ejemplo, el típico cupón que
enviado antes de una fecha tope nos proporciona una muestra gratuita
• Publicidad de acción indirecta :Su objetivo es mantener la demanda del producto en un lapso largo de tiempo.
Tiene un carácter informativo recordando la existencia y cualidades del producto
• La fuente comercial o social : Aunque lo frecuente son los mensajes comerciales, la forma más valiosa de apoyo es
la social en la que alguien en quien se confía, amigo o familiar nos recomienda cierto articulo
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INFORMACIÓNY
PROPAGANDA
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Según el diccionario de la RAE Propaganda es la
acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de
atraer adeptos o compradores .

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Fue a partir del empleo de la propaganda por los
regímenes totalitarios del siglo XX (Nazismo,
fascismo y estalinismo, principalmente ) cuando se la
asocia con un control de la opinión pública a través de
los medios de comunicación .
Josep Goebbels, ministro para la ilustración pública y
propaganda del Tercer Reich , Supo ver en el uso
propagandístico de los medios de comunicación un
excelente modo de llegar a todo el pueblo alemán para
adoctrinarle.

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.
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En los conflictos modernos la propaganda ha
evolucionado al ritmo del desarrollo tecnológico de
los medios de información y de las técnicas de
comunicación.
Un caso reciente lo constituyen los atentados del 11-S
en Estados Unidos. Su entonces presidente George
Walker Bush inició la guerra contra el terrorismo a
través del uso de los medios masivos, especialmente
la televisión. Es decir de forma masiva y extensa.
En contraposición los grupos atacados
mediáticamente y los antibelicistas se expresan a
través de medios alternativos y de internet.

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PUBLICIDAD.NUEVOS
LÍMITESYFORMATOS
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PUBLICIDAD
SUBLIMINAL
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La publicidad subliminal Se trata de aquella concepción que entra directa al subconsciente del
sujeto sin ser captada por su mente consciente en ese momento.
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• El sujeto solo la capta cuando el
subconsciente la retransmite al consciente,
interpretándola como si esta fuera una idea
nacida dentro de sí mismo. Estos estímulos
consistentes en imágenes, son palabras
camufladas, que suelen hacer alusión a temas
relativos al sexo o a la muerte, no son
captados a no ser que se nos indique su
presencia explícitamente.
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MENSAJESSUBLIMINALES
ENCINEYTELEVISIÓN
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SUBLIMINALOSIMBÓLICO
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• A primer el golpe de vista vemos
color, textura, 3 naranjas y un
texto que dice Squeezed in Brasil
(exprimido en Brasil). Pero
enseguida advertimos que entre
las supuestas naranjas se dibuja
un tanga. Luego no son 3
naranjas. Se ha jugado con
tópicos (símbolos) de dudoso
gusto para enfatizar el origen
brasileño del zumo en cuestión.
Esto es subliminal, simbólico,
humor de trazo grueso o de todo
un poco. Los limites no están
claros.
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¿CÓMO CALIFICAR ESTA IMAGEN ?

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• En la actualidad del uso de
símbolos se mezcla
peligrosamente con los juegos
visuales, la búsqueda de
imágenes sorprendentes y que
por ello llaman la atención.
Vivimos una época en la que la
saturación icónica a la que
estamos expuestos hace que solo
sobreviva lo que llama la
atención y esto nos puede hacer
confundir subliminal con
simbólico o incluso con ciertas
bromas visuales.
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NEUROMARKETING
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Se conoce así a la rama del marketing que analiza el comportamiento del consumidor a través de
sus procesos mentales.
• De esta forma se intenta predecir el
comportamiento y las decisiones de los
consumidores para aplicarlo al marketing
tradicional y :
• Mejorar el diseño del producto o servicio
• Afinar los precios
• Optimizar el branding (Creación de marca )
• Posicionamiento
• Targeting (Localización al público objetivo)
• Canales de venta,etc
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• Todo esto se consigue estudiando los
procesos y reacciones perfectivas a los
estímulos Exteriores :
• Percepción visual
• Percepción auditiva
• Reacciones táctiles
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ELHIPERMERCADOCOMOEJEMPLODENEUROMARKETING
• Ubicación: Los alimentos de primera necesidad están lo más lejos posible de la entrada.
Obligan al cliente a recorrer todo el pasillo y así puede ir cogiendo productos que puede
necesitar o no.
• Posición del producto: Lo más caro a la altura de los ojos, los productos baratos se ven
menos y hay que agacharse.
• Percepción temporal: La ausencia de ventanas o cualquier referencia exterior provoca
que se pase el tiempo sin darnos cuenta y permanezcamos más tiempo comprando.
• Percepción visual: Se cuida la iluminación hasta el último detalle. La luz rojiza en la
carnicería y azulada en la pescadería, luz ambiente baja pero muy dirigida a los
productos, ausencia de ventanas y de iluminación exterior.
• Percepción auditiva: Según el tipo de producto música adecuada. Tranquila si quieren
que el cliente pase allí mucho tiempo, rápidas si el público es joven, etcétera.
• Percepción olfativa: Sin inducen olores agradables, horno de pan, perfumes, etcétera.
• Los carros: Grandes para que quepan más productos, ruedas torcidas para acercarnos a
las estanterías.
• Precios: Se terminan las cifras en , 99 para que inconscientemente nos parezca más
barato.