El documento define la opinión pública y la propaganda, y describe sus características. También describe cómo se manifiesta la opinión pública a través de protestas, huelgas y tomas de establecimientos. Además, explica que las políticas institucionales publicitarias buscan influir en decisiones de grupos promoviendo la imagen de una empresa a través de mensajes publicitarios coordinados y campañas de corta duración. Por último, contrasta las teorías del consenso y del conflicto, indicando que ambas buscan llegar a un

1. OPINIÓN PÚBLICA
Es la tendencia o preferencia,
real o estimulada, de
una sociedad o de un individuo
hacia hechos sociales que le
reporten interés.
PROPAGANDA
Es una forma
de comunicación que tiene como
objetivo influir en la actitud de
una comunidad respecto de
alguna causa o posición,
presentando solamente un lado o
aspecto de un argumento.
CARACTERISTICAS
• En el caso del mercado, se pretende
que el consumidor lleve a cabo un acto
de consumo,
• En el ámbito político, se trata de que
se adhiera a una ideología o creencia.
• El público objetivo de la propaganda es
el grupo social para identificar al
ciudadano con los valores del conjunto.
• La propaganda se repliega en un solo
punto de vista que tiende hacia
el dogmatismo.
CARACTERÍSTICAS
La opinión pública se manifiesta de distintas
formas:
• Protestas, la salida a las calles por parte
de los trabajadores y obreros de un
respectivo lugar.
• Huelga.
• Tomas de establecimientos.
• El "Paro"
Yvan Dario Barrios
C.I. 11.269.662

2. Políticas Institucionales Publicitarias
Es un esfuerzo organizado llevado a cabo
para influir en la decisión de un proceso
en un grupo.
Tiene el propósito de promover el
nombre, la imagen, la actividad o la
reputación de una empresa.
Es una serie de mensajes publicitarios
que comparten una misma idea y tema
Las campañas políticas a menudo se
refieren a las campañas electorales.
Crea y establece una actitud favorable en
su público objetivo y en los medios de
comunicación.
Aparecen en diferentes medios a través
de un marco de tiempo específico.
Incluye esfuerzos para alterar la política
o ideología
Transmite la imagen de la empresa
dando a conocer la antigüedad de ésta,
los proyectos sobresalientes que haya o
esté realizando.
Se determina un tema principal ya que
esto influirá en los recursos
de marketing que se utilizarán
Se escogen representantes o se decide
un referéndum.
Comunica el punto de vista de la
organización sobre temas sociales,
políticos y ambientales
El tema de la campaña es el mensaje
central que será comunicado en las
actividades de promoción
La campaña política se compone
principalmente de tres
elementos: Mensaje, dinero y activismo
Mejora la posición de los productos de la
compañía frente a la competencia
Son de corta duración debido a factores
como la alta competencia del mercado.
1. Políticas
2. Institucionales
3. Publicitarias
Yvan Dario Barrios
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3. TEORÍA DEL CONSENSO
El consenso gira alrededor de
la cultura y son las normas
por las cuales la mayoría de
la sociedad ha decidido que
puede operar de manera útil.
Busca determinar que toda la
gente tiene algo en común
TEORÍA DEL CONFLICTO
Ataca este enfoque
manteniendo que la cultura en
sí misma es la creación de
unos pocos privilegiados.
busca determinar quién, por
qué y cómo ese poder ha
impuesto aspectos
específicos en la cultura de la
sociedad
En última instancia, ambas teorías, la del consenso y la del conflicto, existen
para llegar a un consenso. El problema es ¿de qué clase? y ¿bajo qué
condiciones?. El teórico del conflicto, típicamente identificado con alguna
clase de socialismo, cree en el consenso, mientras que la mayoría de la
gente sea igual.