Las relaciones públicas son acciones de comunicación orientadas a modificar actitudes del público objetivo, que pueden ser individuos o empresas. Estas abarcan diversas actividades, incluyendo análisis de imagen, manejo de crisis, y comunicación con medios, diferenciándose de la publicidad y el periodismo en sus objetivos y enfoques. La vinculación con disciplinas como la psicología, sociología y estadística es esencial para comprender el comportamiento humano en el contexto de las relaciones públicas.

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
RELACIONES PÚBLICAS
DANIELA ZÁRATE
C.I: 20.768.712
ASIGNATURA:
INTRODUCCIÓN A LAS
RELACIONES PÚBLICAS
SECCIÓN: M-726

2. En cuanto a Relaciones Públicas, se entiende que se trata de
la filosofía de organización que se traduce en una serie de
acciones de comunicación, generalmente de carácter
informativo, cuyo objetivo general es crear o modificar
actitudes, creencias o conductas del público objetivo. Un
público objetivo que puede ser físico (una persona) o jurídico
( una empresa)

3. LAS RELACIONES PÚBLICAS ABARCAN UNA SERIE DE ACTIVIDADES QUE SE
PUEDEN CLASIFICAR EN:
Análisis de la imagen organizacional en los medios de
difusión.
Campañas de imagen corporativa.
Comunicación y promoción.
Estrategias y programas de manejo de la comunicación en
situaciones de crisis.
Entrenamiento en relaciones con medios de difusión.
Investigación de opinión y de mercados
Organización de eventos: congresos, conferencias de
prensa, jornadas, seminarios, etc.

4. Programas integrales de comunicación interna.
Programas integrales de relaciones públicas,
comunicación corporativa y organizacional.
Producción de piezas de comunicación interna y
externa, revistas para empleados, informes anuales,
folletos corporativos, etc.
Relaciones con la comunidad.
Relaciones con medios de comunicación
Servicios de información (síntesis y análisis)
 Trabajo conjunto con otras diciplinas y áreas.
LAS RELACIONES PÚBLICAS ABARCAN UNA SERIE DE ACTIVIDADES QUE SE
PUEDEN CLASIFICAR EN:

5. La publicidad es una poderosa herramienta de la
promoción que puede ser utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado y personas individuales, para dar a conocer
un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a un
determinado grupo objetivo.
PUBLICIDAD PROPAGANDA PERIODISMO RELACIONES PÚBLICAS

6. La propaganda es una importante herramienta
de la promoción que sirve para dar a conocer, por
una parte, doctrinas, ideas y puntos de vista; y por
otra, información referente a una organización,
sus productos, servicios y/o políticas. Todo ello,
con la finalidad de atraer adeptos o compradores.
Es una forma de comunicación que nos
propone también el “consumo”, aunque
esta vez de ideas, y que cada vez utiliza más
los recursos propios de la publicidad.
Intenta atraer a segmentos de población y
convertirla en opinión pública que se
identifique con sus contenidos.
PUBLICIDAD PROPAGANDA PERIODISMO RELACIONES PÚBLICAS

7. El periodismo es el oficio que tiene como
fin la búsqueda exhaustiva y la producción
de noticias que informen a la sociedad
sobre su contexto inmediato. El periodismo
se materializa en cápsulas informativa
(noticias, crónicas, reportajes, entrevistas,
infografías) que buscan sintetizar un
momento o un evento específico.
El periodismo también se basa
en la construcción de un relato
trascendental sobre la realidad.
Existen diversos tipos de
periodismo; aun cuando su
objetivo siempre sea el de
informar.
PUBLICIDAD PROPAGANDA PERIODISMO RELACIONES PÚBLICAS

8. DIFERENCIAS Y AFINIDADES
RELACIONES PÚBLICAS PUBLICIDAD
•El objetivo de la RRPP es social con
consecuencia económica.
•En las RRPP, el público objetivo es más
amplio, ya que implica los medios, los
empleados, la sociedad en su conjunto.
•Las RRPP es indirecta a la hora de
perseguir una acción y el enfoque que
se le da.
•Las RRPP (enfoque humanista) se
dirige al hombre completo.
•El objetivo de la Publicidad es
comercial.
•El público objetivo en la publicidad
sólo es el consumidor.
•La publicidad es directa a la hora de
perseguir una acción y el enfoque que
se le da.
•La publicidad (enfoque comercial) se
dirige al consumidor.

9. DIFERENCIAS Y AFINIDADES
RELACIONES PÚBLICAS PROPAGANDA
•El ejercicio de las Relaciones Públicas,
intenta conseguir una comprensión
mutua y un consenso a través del
diálogo.
•Siempre existe una clara identificación
de la fuente del mensaje o actividad,
porque a los profesionales de
Relaciones Públicas se les exige
manifestar siempre por cuenta de
quién están trabajando o emitiendo
comunicados.
•Cambia actitudes, influye en la
opinión pública o privada.
•Su objetivo es crear una fuerza
colectiva y sus aseveraciones no están
basadas, generalmente, de hechos
comprobables.
•Crea un movimiento o un seguimiento
y existen diferentes grados de
identificación de las fuentes, por lo
tanto, se toma en consideración el
aspecto subjetivo o la utilización de
juicios de valor.
•Cambia actitudes, influye en la
opinión pública o privada.

10. DIFERENCIAS Y AFINIDADES
RELACIONES PÚBLICAS PERIODISMO
• Posee un objetivo informativo hacia
la sociedad o público específico.
•El relacionista público trabaja en las
empresas, en funciones dictadas por la
formalidad del mercado.
•Los relacionistas públicos ayudan a
detectar y a crear las noticias.
•El relacionista público procura
defender los intereses de la empresa
que representa para así asegurar su
salario, a corto plazo, y su éxito en el
área, a largo plazo.
• Su principal objetivo es informar.
•El periodista se mueve en el mundo de
los medios de comunicación, formales
e informales.
• Los periodistas buscan las noticias
•El periodista busca la nota que lo
destaque como profesional de la
comunicación, cumpliendo con una
labor social de carácter desinteresado.

11. VINCULACIÓN DE LAS RRPP CON OTRAS CIENCIAS
Le aporta el conocimiento individual, conductas, motivaciones,
necesidades, el "YO".
En las Relaciones Públicas resulta primordial conocer las inclinaciones
humanas, como por ejemplo las ideas de una persona acerca de lo
agradable o desagradable que, aunque solo sea en la imaginación, crea
profundos resentimientos, y por eso al tratar con seres humanos hay que
considerarlos en su individualidad y en su conjunto, con sus miedos y sus
ideales, tradiciones, razones y sinrazones.
Motivación, personalidad y conducta son aspectos propios de la
Psicología que están directamente vinculados con la tarea de las
Relaciones Públicas.
PSICOLOGÍA

12. VINCULACIÓN DE LAS RRPP CON OTRAS CIENCIAS
Esta ciencia estudia el comportamiento de los seres humanos en
sociedad y tiene en cuenta dos hechos básicos:
La conducta de los seres humanos que muestra pautas regulares y
recurrentes.
Las personas no son criaturas aisladas, sino que son seres sociales.
El manejo de conceptos tales como roles, status, prestigio, estima,
grupo, grupo de pertenencia y de referencia, dinámica grupal, al
igual que la metodología de Investigación Social resulta
imprescindible en el diseño de cualquier acción de Relaciones
Públicas.
SOCIOLOGÍA

13. VINCULACIÓN DE LAS RRPP CON OTRAS CIENCIAS
Es el estudio del origen, características y desarrollo de los grupos
humanos como género biológico y de las comunidades como creadoras
de culturas.
La Antropología Social está más acotada en el estudio de los sistemas
de parentesco, organización política, procedimientos legales y ritos
religiosos.
Desarrolla reconstrucciones o comparaciones, atendiendo a la
descripción y análisis de lo dado y orientado a la posibilidad de
aplicación de los conocimientos para generar cambios culturales
dirigidos a satisfacer necesidades de administraciones o gobiernos.
ANTROPOLOGÍA

14. VINCULACIÓN DE LAS RRPP CON OTRAS CIENCIAS
La estadística como técnica se refiere a los métodos que se
aplican para recopilar, organizar, resumir, presentar y
analizar datos numéricos, modalidades o cualidades
relativas a un conjunto de individuos o hechos que se
observan a los efectos de describir situaciones y extraer
conclusiones basadas a los citados procedimientos.
ESTADÍSTICA

15. SEMIOLOGÍA
Es la ciencia que estudia la vida y las leyes de los signos en la
vida social. Se pueden considerar tres dimensiones propias
del signo:
La Semiótica: es la relación entre el signo y lo que éste
denota.
La Sintáctica: es la relación de los signos ente sí.
La Pragmática: es la relación entre los signos y aquellos
que los utilizan.
VINCULACIÓN DE LAS RRPP CON OTRAS CIENCIAS

16. VINCULACIÓN DE LAS RRPP CON OTRAS CIENCIAS
Esta ciencia intenta descubrir la
articulación que existe entre el individuo y
la sociedad, esto no es tan simple ya que no
es posible concebir una sociedad sin
personas, ni una persona sin sociedad.
PSICOLOGÍA
SOCIAL

17. http://www.gestiopolis.com/recursos/docu
mentos/fulldocs/mar/relpubimca.htm
http://www.promonegocios.net/publicidad/
concepto-publicidad.html
http://laazotea.blogspot.com/2005/12/difere
ncias-entre-rrpp-y-periodismo.html
http://www.rrppnet.com.ar/teoriadelasrelac
ionespublicas.htm
INFORMACIÓN DISPONIBLE EN:
BIBLIOGRAFÍA

18. MUCHAS
GRACIAS