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Subido porPablo Capurro
Cuando soplan vientos de cambio - Pablo Capurro
El documento analiza el impacto de Internet y las redes sociales en la reputación de las marcas, destacando la pérdida de la privacidad y la desconfianza de los consumidores hacia la publicidad. Se evidencia la necesidad de que las marcas definan su identidad digital y desarrollen una presencia consistente en línea para proteger su reputación. Además, se menciona la evolución de las marcas desde su temor a Internet hasta una madurez que exige adaptación a los nuevos tiempos.
Cuando soplan vientos de cambio - Pablo Capurro
- 1. Hacer click sobrela imagen para ver el video
- 2. Cuando soplan vientos de cambio… #MDup
- 3. .2000 a 2009:400% .26,6% de conectados. .+1.600.000.000
- 4. Radio: 50 Men 38 años Televisión: 50 M en 13 años Internet: 50 M en 4 años Facebook: 50 M en 9 meses
- 5. Wikipedia: 2001 –13 millones de artículos Enciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
- 6. 1 CHINA 1.3382 INDIA 1.156 4 USA 307 3 FACEBOOK 400 5 INDONESIA 240 6 BRASIL 190
- 7. 1 BUENOS AIRES14,9 2 FACEBOOK 7,9 4 SANTA FE 3,2 3 CÓRDOBA 3,3 5 CABA 3 6 MENDOZA 1,7
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- 9. Lo que Internetse llevó
- 10. El cuento delas marcas se terminó “ Your brand is what people say about you when you are not in the room” Jeff Bezos, Fundador de Amazon.
- 11. 2. Se llevóel modelo Buscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió.
- 12. 3. Fin dela magia publicitaria “ La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker). “ You are fucking with the magic ” (Mel Karmazin, CBS).
- 13. 4. La privacidadha muerto Las marcas, como las personas, son vulnerables a la invasión digital.
- 14. Reputación Digital ¿Quédice Internet sobre nosotros?
- 15. La conversación 76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades. Yankelovich.
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- 19. DR= B +MV + M + G Digital Reputation Buzz My Voice Media Google
- 20. A good reputationis more valuable than money Publilius Syrus
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- 23. 70% delos bloggers discute en forma activa sobre productos y marcas. 20% de los 27 millones de tweets diarios mencionan una marca. 20% del Global Fortune 100 tiene un plan integral sobre redes sociales.
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- 25. La muerte dela privacidad
- 26. Sin respuesta UnitedHacer click sobre la imagen para ver el video
- 27. Tarde Domino’s PizzaHacer click sobre la imagen para ver el video
- 28. Humana Southwest AirlinesHacer click sobre la imagen para ver el video
- 29. We’re going tobe forced to adjust as a society. I firmly believe that we will simply become much more accepting of indiscretions over time. Michael Arrington
- 30. Nuevos tiempos, ¿viejoshábitos?
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- 36. Las marcas atraviesanla crisis de los 30
- 37. Pasada su infanciaen la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.
- 38. Las marcas debendefinir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar una presencia extendida en el universo online y, así, proteger su reputación digital.
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- 40. Cuando soplan vientos de cambio, algunos levantan muros; otros, construyen molinos.
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