La industria de la aviación y la publicidad digital buscan la precisión mediante el uso de datos para evitar errores costosos. La mayoría de los datos actuales son probabilísticos e inferidos, aunque los identificadores de dispositivos son más exactos. El comercio electrónico está creciendo en América Latina, con 130 millones de compradores, y los datos resultantes se expandirán exponencialmente.

3. ¿En qué se parece la industria
de la aviación a la de la
publicidad digital?

4. Ambos buscan la precisión

5. Y cuando no se logra hay errores.
Unos más caros que otros.

6. Y cuando no se
logra hay errores.
Unos más caros que
otros.

7. La data juega un papel fundamental en esto

8. Más calidad de la data, más
precisión tendremos

9. ¿Qué tan buena calidad tienen los
datos que tenemos?

10. La mayoría de la data que
existe hoy es probabilística

11. Es inferida de la navegación o
contextual

12. Las cookies son inexactas

13. Aunque los Device id’s son mucho más exactos

14. eCommerce creciendo

15. LATAM también crece

16. 130 millones de compradores y creciendo

17. Y el comercio móvil crece y ya llegará a LATAM

18. La DATA proveniente del eCommerce se
va a exponenciar

19. Amazon ya lo sabe y no lo está
haciendo nada mal

23. Search
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1. Qué busco
2. Cómo busco

24. USER
EXPERIENCE
– WEBSITE
NAVIGATION
3. Las categorías que uso

25. USER
EXPERIENCE
-­‐ CUSTOMIZATION
4. A dónde hago clic
5. Qué leo

26. USER
EXPERIENCE
– ¨WHY
SHOP
WITH
US¨
REMINDERS
Look alike

27. USER
EXPERIENCE
-­‐ WISH
LIST
6. Qué quisiera

28. USER
EXPERIENCE
– CHECK
OUT
7.Qué compro
8.Cómo pago
9.A dónde envío

29. Si además, utilizamos inteligencia
artificial y machine learning podríamos
mejorar aún más la calidad de la DATA

30. Intención de compra
Repetición de la compra

31. Modelos de predicción de la siguiente compra
Y aquí sí está el valor real de la
Publicidad + data

32. Watson Ads

33. Sin embargo, aún hay varios asuntos muy
importantes que la industria tiene y que
tienen que ser resueltos.

34. La legislación del uso de la data en el
mundo representa una amenaza para
nuestra industria

35. Y el monopolio entre
Google y Apple en la
Industria móvil.

36. Estamos seguros que esto va a cambiar
dramáticamente

37. La llegada de Adchoice a Argentina es un ejemplo

38. ¿Y qué piensa la industria del eCommerce?