Este documento describe los diferentes elementos conceptuales, visuales, de relación y prácticos que componen el diseño gráfico. Explica que los elementos conceptuales incluyen punto, línea, plano y volumen, mientras que los elementos visuales son forma, medida, color y textura. También describe los elementos de relación como dirección, posición y espacio, y los elementos prácticos como representación, significado y función. Finalmente, resume algunos principios básicos de diseño gráfico como unidad, proporción, armonía, secuencia, énfasis y equilib

1. UNIVERSIDAD DE LAS
FUERZAS ARMADAS
ELEMENTOS DEL DISEÑO
NOMBRE:PATRICIA INCHIGLEMA
INGENIERIA EN MERCADOTECNIA

2. Elementos Conceptuales
 Un diseñador (sin importar su rama) puede realizar diseños sin conocimiento
alguno sobre la materia, ya sea por gusto personal o por su sensibilidad a la
creación visual (talento) sin embargo conocer de estos principios le hará ser
un mejor diseñador.
 En general se distinguen 4 grupos de elementos
 Elementos Conceptuales
 Elementos Visuales
 Elementos de Relación
 Elementos Prácticos

3. Elementos Conceptuales
Los elementos conceptuales son aquellos que están presentes en el
diseño, pero que no son visibles a la vista. Se dividen en 4 elementos:
 Punto: Indica posición, no tiene largo ni ancho, es el
principio y el fin de una línea.

4. Elementos Conceptuales
 Línea: Es una sucesión de puntos, tiene largo, pero no
ancho, tiene una posición y una dirección.

5. Elementos Conceptuales
 Plano: Un plano tiene largo y ancho, tiene posición y
dirección y además esta limitado por líneas.

6. Elementos Conceptuales
 Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en
volumen, tiene posición en el espacio, esta limitado por planos y
obviamente en un diseño bi-demensional el volumen es ilusorio.

7. ELEMENTOS VISUALES
 Por ejemplo cuando se dibuja una figura en el papel,
esa figura esta formada por líneas visibles, las cuales no
solo tienen un largo, sino que un ancho, un color y claro
una textura (definida por los materiales utilizados).
 Así pues como ya han de suponer, los elementos
visuales son:

8. ELEMENTOS VISUALES
 Forma: Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta
para la percepción del ojo una identificación del objeto.

9. ELEMENTOS VISUALES
 Medida: Todas las formas tienen un tamaño.

10. ELEMENTOS VISUALES
 Color: El color se utiliza comprendiendo no solo
los del espectro solar, sino asimismo los neutros
(blanco, negros, grises) y las variaciones tonales
y cromáticas.

11. ELEMENTOS VISUALES
 Textura: Tiene que ver con el tipo de superficie
resultante de la utilización del material. Puede atraer
tanto al sentido del tacto como al visual.

12. ELEMENTOS VISUALES
 Textura: Tiene que ver con el tipo de superficie
resultante de la utilización del material.
Puede atraer tanto al sentido del tacto como al visual.

13. ELEMENTOS DE RELACION
 Se refiere a la ubicación y a la interrelación de las
formas en un diseño.
 Dirección: La dirección de una forma depende de como
esta relacionada con el observador, con el marco que la
contiene o con otras formas cercanas.

14. ELEMENTOS DE RELACION
 Posición: La posición de una forma depende del
elemento o estructura que la contenga.
 Espacio: Todas las formas por mas pequeñas que sean
ocupan un espacio, el espacio así mismo puede ser
visible o ilusorio (para dar una sensación de
profundidad)

15. ELEMENTOS PRACTICOS
 Los elementos prácticos van mas allá del diseño en si y
como es de esperar son conceptos abstractos.
 Representación: Se refiere a la forma de realizar el
diseño: puede ser una representación realista,
estilizada o semi-abstracta.
 Significado: Todo diseño conlleva conciente o
subconscientemente un significado o mensaje.

16. ELEMENTOS PRACTICOS
 Función: Para lo que esta creado dicho diseño.
 Estos elementos básicos se combinan unos con otros en
un grafismo, y de esta combinación surge un resultado
final en el que tienen mucha importancia una serie de
conceptos propios del diseño gráfico, entre los que
destacan:
 Las agrupaciones: conjuntos de elementos relacionados
mediante proximidad, semejanza, continuidad o
simetrías.

17. ELEMENTOS PRACTICOS
 Los contornos: partes límites de los elementos, que permiten
distinguirlos de los demás y del fondo, pudiendo estar
definidos mediante borde, cambios de color o cambios de
saturación.
 El tamaño relativo de cada elemento grafico respecto los que
le rodean.
 El color de cada elemento individual, colores de cada
agrupación de los elementos usados.
 El contraste: intensidad de visualización de cada elemento con
relación a los que le rodean y al grafismo completo.

18. ELEMENTOS PRACTICOS
 El equilibrio en cada grafismo conlleva un sistema espacial que consigue
un nivel de equilibrio mayor o menor.
 La asimetría disposición espacial y equilibrada de los elementos que
forman la composición grafica.
 Los diferentes elementos de un grafismo son percibidos por el
destinatario de acuerdo con la influencia que ejercen cada uno estos
conceptos a nivel individual, grupal y total.
 Pero la unión de todos ellos, la obra gráfica, es una entidad comunicativa
individual y completa, cargada de complejos elementos humanos
asociados con el lenguaje, la experiencia, la edad, el aprendizaje, la
educación

19. PRINCIPIOS DE DISEÑO GRAFICO

20. UNIDAD
Toda publicidad creativa tiene un diseño unificado.
El afiche debe concebirse como unidad y la totalidad de sus partes
(texto, Arte , encabezado, Logotipo, etc.) se deben relacionar
entre si con el fin de producir un efecto general y unificado.

21. Proporción o Contraste
La proporción es la relación de los objetos dentro de la composi-
ción con respecto al tamaño del documento (formato), así como
respecto al tamaño, forma y color de los elementos entre sí. Lo
más importante al hablar de proporción o contraste es no realizar
todo al mismo tamaño. Dentro de un mensaje siempre hay ele-
mentos más importantes, otros menos, y reflejar esa importancia
por medio del aumento o reducción de tamaño (de proporción),
generará limpieza y ganará atención e interés en el menaje conte-
nido dentro del documento.

22. ARMONIA
La idea de que todos tenemos son los
elementos del afiche deben de ser
compatibles, esta muy relacionada con la
unidad. El diseñador logra la armonía
mediante la selección de elementos que
combinen.

23. SECUENCIA
 El anuncio debe arreglarse de modo ordenado para que
pueda leerse de izquierda a derecha y de arriba hacia
abajo. La secuencia de elementos puede ayudar a
dirigir los ojos hacia un movimiento estructural para
que pueda recorrer el camino deseado del anuncio.

24. ENFASIS
 El énfasis consiste en el realce de un elemento con el fin
de descartarse debe decidir si se desea poner énfasis en la
ilustración, el encabezado, el logotipo o el texto.

25. EQUILIBRIO
Por equilibrio se quiere indicar el control del tamaño, peso y posición de
los elementos que constituyen el anuncio, Puede ser de dos clases.
EQUILIBRIO FORMAL.
Un anuncio de equilibrio formal a los dos lados izquierdo y derecho de una
línea vertical imaginaria trazada en el centro del anuncio

26. EQUILIBRIO INFORMAL
 Los objetos parecen estar colocados ala azar en la pagina
pero guardan tal relación entre si que la pagina en su
totalidad esta equilibrada, requiere mas trabajo pero los
efectos pueden ser imaginativos y distintivos.

27. INGREDIENTES DE DISEÑO GRAFICO
 SER GENUINO.
Un diseño genuino es aquel que se mantiene
cercano a su audiencia, que no pretende parecer
lo que no es y tiene puentes de comunicación
verdaderos y transparente. Con mensajes
visuales claros y no rebuscados es como se puede
conectar mejor con el receptor.

28. SER ESPECIFICO
Volvemos a la claridad del mensaje: para
que un mensaje se entienda, este debe
ser específico, sin lenguajes visuales muy
elaborados ni lugares comunes. La gente
no se detendrá a pensar cuál es el
mensaje que querías darle si acaso no le
entendió.

29. NO SER PRODUCTO MILAGRO
 Los productos milagros no sirven y la gente se entera
tarde o temprano. No le entres al diseño de este tipo
de productos. Restan credibilidad a un mediano y
largo plazo y no olvides que la confianza que generes
como creativo es uno de tus activos más valiosos y
fáciles de perder.

30. ALTERNAR PIEZAS DE DISEÑO
Si se trata de una campaña, un cartel o
alguna pieza de diseño que permita más de
una alternativa para el público. Hay casos en
los que más de una portada para un disco o
un libro resultan de gran interés para
quienes consumen el producto.