Información detallada sobre el patrocinio y mecenazgo, similitudes, diferencias y conceptos.

1. Asuntos y Relaciones
Públicas II
 Rosseliano Díaz-Arias
C.I.: 24.005.240
 Msc/Lcda. Yasmina Hera

2. Patrocinio
EL PATROCINIO Y EL MECENAZGO SON TÉRMINOS QUE SIGUEN TENIENDO UN DETERMINADO AUGE EN
LOS ÚLTIMOS AÑOS, DEBIDO A LA ALTA RENTABILIDAD DE IMAGEN QUE APORTAN A LA EMPRESA, EN EL
AÑO 2013, LA INVERSIÓN QUE LAS EMPRESAS DEDICABAN A ESTA PARTIDA ERA YA DE MÁS DE 719
MILLONES DE EUROS.
Mecenazgo
vs

3. Patrocinio
 El patrocinio, es la contribución
prestada a una manifestación, a una
persona, a un producto o a una
organización, a cambio de obtener
por ella el beneficio directo del
derecho a incluir publicidad de marca,
que de esta forma se asocia a la obra
o manifestación patrocinada y destaca
así de cualquier otra publicidad.
Mecenazgo
 El mecenazgo, en general, designa un
sostén (financiero o material)
aportado a una obra o a una persona
para el ejercicio de actividades que
presentan un carácter de interés
general y sin contrapartida directa por
parte del beneficiario.
Patrocinio
Mecenazgo
vs

4.  Participar en un acontecimiento público le permite a cualquier empresa (y
especialmente a las más pequeñas, desconocidas por el gran público)
iniciar una oleada de operaciones de comunicación
 Mecenazgo y patrocinio sirven en este sentido para construir o modificar
la imagen pública de una empresa, incluso para corregir una imagen
preexistente, considerada incorrecta o devaluada.
Patrocinio
Mecenazgo
vs
Objetivos comunes del Patrocinio y Mecenazgo

5.  Áreas del Arte y la Cultura
 Mecenazgo de solidaridad
 Patrimonio y economía
 Deportes
 Espectáculos
 Patrocinio audiovisua
En cuanto a sus objetivos y áreas
de trabajo, suelen diferenciarse bajo
el prisma del beneficio comercial a
obtener; mientras que las acciones
de patrocinio se centran en
productos tangibles, el mecenazgo lo
hace en productos o servicios más
intangibles, utilizando formas de
comunicación más indirectas, tenues
o sutiles y dirigiéndose al terreno de
la cultura o del arte.
Patrocinio
Mecenazgo
vs Campos de aplicación del
Mecenazgo y Patrocinio

6.  Selección de los proyectos
 Destacar el valor de las operaciones
 Calidad del beneficiario
 Publicitación del acontecimiento
 Presupuesto
 Seguimiento de la operación
 Competencias
Patrocinio
Mecenazgo
vs
Las estrategias y su metodología

7.  Relaciones de Producción: derivadas de la actividad
económica por la que se aportan bienes y servicios
puestos a disposición de la comunidad.
 Relaciones de Identidad: obligadas por los requisitos
de reconocimiento social de las entidades
comprometidas en actuaciones cuya naturaleza es
pública, y no privada o particular.
 Relaciones de Consumo: asociadas a los requisitos
impuestos por el acceso ordenado al disfrute
personal de los valores puestos en juego por los
servicios ofertados.
 Relaciones de Mediación: obligadas por la necesidad
de recurrir a los relés de carácter técnico y social que
permiten conectar y amplificar la distribución masiva
de mensajes, y con ellos, la difusión de
conocimientos y emociones a propósito de los
servicios ofertados.
Sean cuales sean las actuaciones, éstas
no podrían llevarse a cabo sin establecer y
mantener:
► Relaciones de Producción
► Relaciones de Identidad
► Relaciones de Consumo
► Relaciones de Mediación
Patrocinio
Mecenazgo
vs
Patrocinio y Mecenazgo: actuaciones
estratégicas