El documento habla sobre las ventajas de la publicidad en Internet en Colombia. Algunas ventajas son la capacidad de segmentar audiencias por intención de compra, ofrecer formatos creativos, y servir como vitrina las 24 horas los 365 días del año. También discute sobre el crecimiento de la inversión publicitaria digital en Colombia y segmentos como turismo, pymes y finanzas que tienen potencial. Finalmente, enumera algunos formatos publicitarios digitales como blogs, banners, buscadores y boletines electrónicos.

1. PAUTA EN INTERNET
COLOMBIA
Lina Isabel Londoño

2. Elevada
penetración
de Internet
Segmenta Estrategias
fácilmente las Mixtas (uso
audiencias combinado
por intención
de compra
Ventajas de de la TV e
Internet
la Publicidad
en
INTERNET
Efectividad
(más
Formatos acercamiento,
Creativos voz a voz e
interactividad
con el cliente)

3. VITRINA MUNDIAL LAS 24 HORAS LOS 365 DÍAS
DEL AÑO
Las ventajas de Pautar en Internet radica en
que:
Es receptiva, versátil, capaz de desarrollar una
percepción y un compromiso de marca y de
dirigir la respuesta y el comportamiento del
consumidor en la compra.

4. • La torta publicitaria de Colombia vale 1.200 millones de
dólares y el tema digital ya va cerca de los 80 millones de
dólares.
• Lo más importante es cómo viene creciendo esa torta: la
industria publicitaria del país viene con un crecimiento
inflacionario del 5 o 6 por ciento, pero el tema digital viene
creciendo a tasas de entre 35 y 40 por ciento.

5. • Colombia tiene usuarios bastante sofisticados, tienen el promedio de búsqueda
más alto de América Latina, por lo menos en nuestra plataforma 9 de cada 10
colombianos están buscando información en internet; 4 de cada 10 se hacen
desde dispositivos móviles y encontramos que el 35 por ciento termina
comprando en línea.

6. ¿EN QUÉ SEGMENTOS DE NEGOCIO VEN EL MAYOR
POTENCIAL EN COLOMBIA?
Un estudio de PricewaterhouseCoopers
indica que el año 2009 los principales
El turismo es muy importante a
medios de comunicación por internet
nivel mundial; ha sorprendido
vendieron $38.000 millones en pauta
el crecimiento de consumo
publicitaria.
masivo en términos de adopción
de plataformas e inversión en
Para toda la industria digital digital, y también están otros
son muy importantes las pymes segmentos que históricamente
y empresas pequeñas que ven han sido muy orientados a
en internet la posibilidad de digital como
llegar a las audiencias que la Telecomunicaciones,
están buscando. Tecnología, El Sector Financiero
En el caso de Colombia, más Y El Automotor.
del 50 por ciento de las ventas
se encuentran en ese cliente
pequeño.

8. • Son web de formato simple, pueden ser personales o
Blogs comerciales, se puede publicar un tema o información.
Banners • Avisos publicitarios, pueden ser animados, rotativos o estático
• Uno de los mejores medios para conocer un sitio web, para
Buscadores este se hace necesario el uso adecuado de palabras clave.
• Son como las guías telefónicas o paginas amarillas donde
Directorios adjuntan el link del sitio según la categoría en la que se
encuentre.
• Ofrecen un espacio para colocar un banner o texto en los
Boletines Electrónicos correos que envían regularmente a sus suscriptores.
Espacio en páginas web • Ofrecen espacio para colocar banners o textos.
para publicidad (pautefacil.com)
• Creación del Sitio web exclusivo de la empresa, el cual trae
Web toda la información necesaria para dar a conocer los
productos o servicios que ofrece.
• Son web que poseen un alto contenido de enlaces a otras
Web portal paginas; estas son propicias para las principales campañas de
publicidad en internet.